做好事不“留名”，敗給了自己的網(wǎng)易

舞王

兩個“勁舞團”的翩翩舞

如果說CF是三億小學生的party，那么當年的《勁舞團》就是80后和90后少男少女的情感萌發(fā)地。玩家操控角色穿著仙氣滿滿的服裝，在音樂中與帥哥美女共舞，時不時聊點兒小曖昧話題，使《勁舞團》成為了當時網(wǎng)吧里最為流行的游戲。而且最開始版本的《勁舞團》，在操作上只有“上下左右”以及“空格”等五鍵，這也讓越來越多的新手迅速上手。

時間極速流轉，手游時代的勁舞團走過了不少的坎坷路。和其他很多移植游戲類似，這款游戲也沒有得到大多數(shù)玩家的認可，這已經(jīng)不是期望越高失望越大的問題了，而是它滿足不了玩家們的需求。

在手游平臺，有兩款手游擁有端游《勁舞團》的傳承，一款是2013年久游和陌陌合作的《陌陌勁舞團》，另一款是2016年久游和網(wǎng)易合作的《勁舞團》手游版。前者出現(xiàn)比較早，從玩家抗拒到接受整整經(jīng)歷了3年時間，而后者則是從一上架就被玩家嫌棄至今。

不論是從內容還原程度，還是渠道能量，網(wǎng)易和九游的組合都堪稱強大，要知道，網(wǎng)易可是正面擊敗了騰訊的渠道新王者。事實上也的確如此，《勁舞團》手游版上線當天就擠到了免費榜第1，隨后排名有所回落，但那一段時間里也算成了“十名之一”。

而那個時候的《陌陌勁舞團》又在做什么呢？當時《陌陌勁舞團》（期間經(jīng)歷了“改名《天天勁舞團》、《陌陌勁舞團2》和《心動勁舞團》”）都已經(jīng)在免費榜里面掉得快沒影兒了。原因就一個，不好玩。

網(wǎng)易《勁舞團》掉榜記

怎么就不好玩呢？網(wǎng)易代理《勁舞團》之后也想弄明白這個問題。因為上榜后沒多久，網(wǎng)易發(fā)現(xiàn)自家代理的《勁舞團》的排名也不怎么穩(wěn)定。第一次的反饋震蕩是來自玩家的怒吼，起因是新玩家無法注冊、無法起名以及無法選擇登錄服務器等問題，接近一個GB的手游下載下來卻玩不了，任誰都得發(fā)脾氣，更別說是慕名而來的“老玩家”。

第二次的反饋震蕩更狠，這次是來自業(yè)內的評價。《勁舞團》在端游時代之所以名氣高，就是因為它滿足了少男少女的曖昧心思，你好看我也好看，大家一起跳個舞約個會什么的，這不僅是線上的玩法，線下同樣也有影響：“殺馬特”流派。留著一頭古怪、夸張且異樣帥氣（漂亮）的頭發(fā)，服飾也非傳統(tǒng)，這就是當時“非主流”年輕人根據(jù)游戲來修飾自己的裝扮。如今，當時的流行已經(jīng)成了低俗的代名詞。

但歲月是鑒定一切事物的利器，曾經(jīng)的被年輕人崇拜的“非主流”現(xiàn)在成了搞笑、低俗的代名詞，不僅曾經(jīng)身為“非主流”的年輕人逐漸“回歸正道”，連新生代們也把這樣的打扮當成笑話。不僅如此，《勁舞團》以前的社交模式被稱為端游社交的模范，幾乎人人都能在里面找到情侶來互喊“老公老婆”，就算沒有，在個別游戲模式中也能臨時體驗一把“臨時情侶”，這樣的曖昧方式在以前可是頗受歡迎的。但現(xiàn)在呢？只能說這幾年經(jīng)過“約炮”等詞的發(fā)酵，這種玩法已經(jīng)LOW到了社會最底端。

嚴格來說，發(fā)脾氣的玩家多，吐槽的業(yè)內人士多，也恰好表明關注這款手游的人多。不論是因久游的名氣還是網(wǎng)易的口碑，哭爹喊娘要進游戲的玩家讓《勁舞團》手游版的名氣爆棚了。但好景不長，《勁舞團》手游版的人氣在上架半個月后開始迅速降低，相關排名也在極速下降。從App Store相關差評來看，大多數(shù)玩家都表明“這款手游不好玩”，而且更傷人的卻是不少玩家說的“還不如《心動勁舞團》好玩”。

“好事”臨頭的陌陌

從一開始被人嫌棄，到有了更為強大的競爭者，陌陌以為自己經(jīng)營了幾年的手游多半馬上就要完蛋了，但沒想到這個網(wǎng)易“隊友”卻在自己屁股上推了一把—《心動勁舞團》進入App Store免費榜前十了。

這種榮耀簡直來得莫名其妙，自己還沒做什么，產(chǎn)品排名就蹭蹭地往上漲。俗話說“沒有對比就沒有傷害”，手游的世界也是如此。玩家在遇到同題材手游時，兩相對比是必要的流程，然后評價相對較弱的一方或幾方則會流失用戶到評價更好的一方。從《勁舞團》到《心動勁舞團》，這就是玩家所做出的選擇。

但是同樣好景不長，以為好日子到來的《心動勁舞團》隨即放出了用來救命的新版本：同性密友版。簡而言之就是順應潮流，同性之間也能“那啥那啥”。以為自己會得到玩家的一眾支持，但卻沒想到捅了個馬蜂窩—《心動勁舞團》采用的同性模式需要偽裝，也就是同性之間“結婚”需要偽裝身份（買偽裝卡，但名字旁會有特殊標識），所以從外表來看還是“一男一女”的組合。這種表面迎合，實際上歧視意味更明顯的更新，徹底惹怒了一批玩家。

截至發(fā)稿時，網(wǎng)易代理的《勁舞團》排名App Store免費榜第151位，而以為推了自己一把但實際上被拉下水的陌陌版《心動勁舞團》，排名第172位。

結束語

在網(wǎng)易代理《勁舞團》手游版之前，玩家把久游授權的《心動勁舞團》一直留在了App Store免費榜50名以內，就是因為沒有其他版本了。而網(wǎng)易代理之后，不僅自己沒盤活，還將隊友活生生拖下了榜單。毫無意外的是，網(wǎng)易代理過后，“勁舞團”這個強勢IP也許真的算是徹底死透了。