成為“光桿司令”的MOBA手游

芝麻開門

和很多手游一旦取得了出色的成績，就會(huì)有一大票同類競品上來搶占市場不同，MOBA類手游市場幾經(jīng)波折，如今只剩下了一枝獨(dú)秀。《王者榮耀》一邊長期穩(wěn)定在App Store中國區(qū)暢銷排行榜前列位置，另外一邊卻難以帶動(dòng)其他MOBA類手游一起繁榮，甚至自己也面臨著生命力的極速消耗，玩法難以跟上玩家需求的困境，這成為了MOBA手游在市場突圍的最大難點(diǎn)。

水土不服，《虛榮》只剩下“虛榮”？

MOBA手游并不是一開始就只有《王者榮耀》的，甚至《王者榮耀》都不能算是進(jìn)入這個(gè)市場的先驅(qū)。在它之前，就算是騰訊，也還出了一個(gè)名為《全民超神》的MOBA手游，但是結(jié)果大家都看到了，《全民超神》甚至已經(jīng)掉出了iOS暢銷排行榜前150名的位置，但是《王者榮耀》動(dòng)不動(dòng)就從網(wǎng)易的《陰陽師》和《夢(mèng)幻西游》手游的包圍圈中突破成功，拿到iOS暢銷排行榜榜首的位置。

至于其他非騰訊系MOBA手游，日子就更慘了。曾經(jīng)在蘋果發(fā)布會(huì)上作為演示產(chǎn)品的《虛榮》，在國外市場雖然大紅大紫，但是在中國市場卻遭遇了水土不服，只剩下了“虛榮”。

《時(shí)空召喚》走了罕見的蒸汽朋克風(fēng)，但好畫面沒有帶來好成績。

《自由之戰(zhàn)》雖然一開始走了良心手游路線，但是自從換了代理商，就變成了“重氪金”手游，逼走了一票老用戶……

從這一點(diǎn)來說，《王者榮耀》的成功也許未必真的是因?yàn)樗龅糜卸嗪茫撬闹饕偁帉?duì)手，要么是水土不服沒喘過氣，要么是自己作大死。曾經(jīng)就有用戶提到過《王者榮耀》和《全民超神》的區(qū)別，坦言《王者榮耀》的配音爛到他尷尬癌都要犯了，但奈何架不住《全民超神》舍不得放棄騰訊那套“養(yǎng)成+深坑”的游戲創(chuàng)作路線，結(jié)果被《王者榮耀》彎道超車成功。

咱們抄一個(gè)不行嗎？

可能有玩家要問了：《王者榮耀》那么牛逼，咱們抄一個(gè)不行嗎？

咱們先不論這么搞會(huì)不會(huì)被財(cái)雄氣粗的“企鵝爸爸”給告得底褲都當(dāng)?shù)簦蛦握f資源吧！目前市場對(duì)于MOBA手游的態(tài)度其實(shí)非常冷淡，不然也不會(huì)連《虛榮》這種國外大作都死在了中國。想要把一款MOBA手游炒紅，首先是靠游戲質(zhì)量本身，其次就是游戲工作室運(yùn)營推廣的能力。比如說《全民超神》，過了2015年8月熱熱鬧鬧的BIGBANG代言之后，馬上資源就差不多都塞給了《王者榮耀》，要知道騰訊手里有《微信》和QQ等多個(gè)社交平臺(tái)，基本處于“讓誰上誰就能上，讓誰不上誰就上不了”的位置，沒有騰訊平臺(tái)的這種優(yōu)勢(shì)，就算在營銷上多花幾倍錢，也無法取得《王者榮耀》這樣的市場效果。

其次就是手游電競生態(tài)圈的構(gòu)造。MOBA游戲想要熱起來，就必須形成自己的電競氛圍，拿出對(duì)應(yīng)的電競賽事，在這一點(diǎn)上，國內(nèi)比較成熟的幾款MOBA手游都有相應(yīng)的電競比賽，以及無數(shù)直播平臺(tái)支持，用來傳播競技氛圍。但是舉辦這樣的賽事，一個(gè)是要有錢，一個(gè)是要有人，錢好說，但如果沒有足夠的玩家基礎(chǔ)，賽事辦起來，發(fā)現(xiàn)沒人來玩，豈不是很尷尬？結(jié)果就是，很多MOBA手游電競賽事舉辦了一兩屆，感覺有些得不償失，就直接放棄了這一塊，結(jié)果玩家回頭一看，怎么好像能一起玩的朋友越來越少了呢？于是自己也流失了。在這一點(diǎn)上，已經(jīng)于《全民超神》中失利，又在《王者榮耀》里嘗到了甜頭的騰訊當(dāng)然能夠給《王者榮耀》足夠的時(shí)間，以保住這獨(dú)苗，但是很多手游的營銷期就沒那么長了。

所以，游戲內(nèi)容能抄，但是平臺(tái)資源不能抄，再加上市場對(duì)于人氣手游的仿品總是比較苛刻，“照抄”這一招恐怕是不能用了。

MOBA手游，市場不大，局限不小

MOBA手游的另外一個(gè)特點(diǎn)，就是市場不大，局限不小。縱觀過去市場所流行的手游，不管是卡牌手游還是回合制手游，都有一個(gè)很大的特點(diǎn)：“老少通吃，男女皆可”，但是MOBA手游通常主流用戶是男性游戲玩家，這就意味著，一家的崛起，會(huì)把其他幾家的玩家給吸到這邊來，結(jié)果別人家的手游靠著中國的人口紅利，大家一起排排坐吃果果的時(shí)候，MOBA手游卻面臨著你死我活的抉擇。

引起玩家流變化的原因有時(shí)候是很微妙的。比如在操作上，因?yàn)橐苿?dòng)端無法還原PC上精準(zhǔn)的操作，所以有時(shí)候一款手游操作更舒適一點(diǎn)，難度更低一點(diǎn)，就能贏得更多的用戶。但是如果難度太低了，又會(huì)因?yàn)槲颂嗟摹靶W(xué)生”而遭致老玩家的反感。在這種情況下，誰能把這根平衡鋼絲走最穩(wěn)，誰就能夠贏得市場。

所以《王者榮耀》也并不是無敵的，一方面它要不斷推出新的游戲內(nèi)容，去滿足游戲玩家的追求，而不僅僅局限于賣角色皮膚.另外一方面又要當(dāng)心不能影響游戲平衡性，導(dǎo)致玩家流失。這條路，它走得并不輕松。

結(jié)束語

目前，《王者榮耀》已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)MOBA市場95%的份額，這個(gè)數(shù)字從iOS暢銷排行榜排名上還剩下幾個(gè)MOBA手游，就能看出來真實(shí)性。很多手游開發(fā)商光是看到了《王者榮耀》的大賺特賺，卻沒有看到它有今日成績，背后的營銷和生態(tài)圈建設(shè)都出了多少勁，匆匆忙忙就拿了個(gè)仿品去上陣，結(jié)果怎么死都不知道。結(jié)果就是，市場續(xù)寫著《王者榮耀》的傳說，MOBA手游的未來，卻看似一片黯淡。