哆哆
努力拉低營(yíng)銷水平的雷霆游戲
營(yíng)銷水平,考驗(yàn)的是一個(gè)手游公司的造勢(shì)能力。在前兩年,營(yíng)銷手段花樣紛呈,各式營(yíng)銷策略層出不窮。而今年頗為“冷靜”的手游市場(chǎng),主要資金流向大多是渠道,而非是營(yíng)銷。按照大多數(shù)新手游的做法,都是在研發(fā)完成后,發(fā)行只幫著聯(lián)系渠道進(jìn)行對(duì)接,然后在各大應(yīng)用市場(chǎng)買些廣告位。如果說得更近一些,那么就是在如今的手游行業(yè)里,類似于文案等職務(wù),諸多公司也都逐漸在縮減員工數(shù)量,甚至直接取消了崗位招工,只有一些資本實(shí)力尚可的團(tuán)隊(duì)仍然保留這個(gè)工種的建制。

可在這種大環(huán)境下,《問道》依然選擇走噱頭營(yíng)銷路線—游戲內(nèi)容玩家定制、女玩家選美大賽以及薛之謙全線代言。女玩家選美這種俗不可耐的事情咱們暫且就不談了,畢竟已經(jīng)有審美疲勞的玩家對(duì)于這種事情早就有了相當(dāng)強(qiáng)的免疫力。此次《問道》的營(yíng)銷主要在于定制內(nèi)容,說實(shí)話,在手游同質(zhì)化如此嚴(yán)重的前提下,玩家能做主的手游還真不多。
可實(shí)際上,這只是對(duì)玩家的又一次欺騙而已。在《問道》新版本的App Store評(píng)論中,大多數(shù)玩家是不買賬的,紛紛表示“對(duì)整個(gè)游戲已經(jīng)不爽”。
《問道》這款手游究竟如何?
10年時(shí)間對(duì)于一款游戲來說,已經(jīng)算是很長(zhǎng)壽的了。而《問道》在這期間就積累了非常多的玩家,在這個(gè)過程中,玩家從端游轉(zhuǎn)戰(zhàn)到手游,其實(shí)就是整個(gè)PC游戲市場(chǎng)向手游市場(chǎng)資源傾斜的一個(gè)縮影。但《問道》手游的極速衰落,也是端游轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游市場(chǎng)后失敗的典型例子?!?br>