讓玩家定制內(nèi)容，《問道》的“算盤”卻沒打響

哆哆

努力拉低營(yíng)銷水平的雷霆游戲

營(yíng)銷水平，考驗(yàn)的是一個(gè)手游公司的造勢(shì)能力。在前兩年，營(yíng)銷手段花樣紛呈，各式營(yíng)銷策略層出不窮。而今年頗為“冷靜”的手游市場(chǎng)，主要資金流向大多是渠道，而非是營(yíng)銷。按照大多數(shù)新手游的做法，都是在研發(fā)完成后，發(fā)行只幫著聯(lián)系渠道進(jìn)行對(duì)接，然后在各大應(yīng)用市場(chǎng)買些廣告位。如果說得更近一些，那么就是在如今的手游行業(yè)里，類似于文案等職務(wù)，諸多公司也都逐漸在縮減員工數(shù)量，甚至直接取消了崗位招工，只有一些資本實(shí)力尚可的團(tuán)隊(duì)仍然保留這個(gè)工種的建制。

可在這種大環(huán)境下，《問道》依然選擇走噱頭營(yíng)銷路線—游戲內(nèi)容玩家定制、女玩家選美大賽以及薛之謙全線代言。女玩家選美這種俗不可耐的事情咱們暫且就不談了，畢竟已經(jīng)有審美疲勞的玩家對(duì)于這種事情早就有了相當(dāng)強(qiáng)的免疫力。此次《問道》的營(yíng)銷主要在于定制內(nèi)容，說實(shí)話，在手游同質(zhì)化如此嚴(yán)重的前提下，玩家能做主的手游還真不多。

可實(shí)際上，這只是對(duì)玩家的又一次欺騙而已。在《問道》新版本的App Store評(píng)論中，大多數(shù)玩家是不買賬的，紛紛表示“對(duì)整個(gè)游戲已經(jīng)不爽”。

《問道》這款手游究竟如何？

10年時(shí)間對(duì)于一款游戲來說，已經(jīng)算是很長(zhǎng)壽的了。而《問道》在這期間就積累了非常多的玩家，在這個(gè)過程中，玩家從端游轉(zhuǎn)戰(zhàn)到手游，其實(shí)就是整個(gè)PC游戲市場(chǎng)向手游市場(chǎng)資源傾斜的一個(gè)縮影。但《問道》手游的極速衰落，也是端游轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游市場(chǎng)后失敗的典型例子?！?br>