淺議當代信息社會下的招貼設計

馮丹

摘 要：在“新技術”與“快節奏”高速發展的今天，人們的思想逐步解放，而招貼設計作為視覺傳達藝術中的代表，其傳遞信息的方式也由單一向多元發展，現代招貼設計可以說是藝術與技術的結合。本文通過分析現代招貼設計的現狀，指出其所顯現的問題，分析其未來的發展。

關鍵詞：招貼設計；審美性；聯系性；視覺表現

1 招貼的概念

招貼（poster）是戶外廣告的最古老形式之一。通俗地講，“poster”是指張貼在戶外柱子上的告示。講到招貼就不得不提“海報”，海報是招貼在我國的通俗叫法。相傳清朝時期，洋人的船舶在我國港口停靠，為了向我國人民推銷其貨物，而將這種“poster”張貼于碼頭，久而久之“海報”由此得名而傳播開來并沿用至今。

隨著經濟以及信息的日益發展與更新，文化無國界直接導致藝術相融合，人們也越來越不滿足于單一枯燥的感官世界，招貼作為一種傳播信息的媒介，逐步影響人們的精神世界。雖然招貼并不能同電子媒體相抗衡，同時也不能被其他任何媒介所代替，因為招貼有自己的獨特性，已經向多維多視角發展，并且進入了招貼設計的新紀元。

2 招貼設計的藝術表現形式

文字語言在招貼設計中起到說明的作用，由于形式服從功能，招貼設計中的文字說明也不例外。文案寫作既要求概括又要求藝術審美性，這對設計師來說，無疑是對設計思維的一種考驗，設計師必須經過多重思維，秉持對招貼所傳達意念高度負責的態度，對文字進行恰當的藝術處理，將所傳達的信息帶有感情地展現在消費者眼前，這不但要求設計師有精巧的構思，也需要有深厚的文字辨析能力。

招貼設計在色彩搭配的選擇上，可以說它能左右招貼設計的主題，不同的色彩搭配既可以傳遞歡樂的信息也可以傳遞憂郁的信息，由此可見色彩搭配在招貼設計中占據舉足輕重的位置。根據消費者的親身體驗，人們總是先被事物的顏色所吸引，被吸引之后才會繼續觀察它的形狀或者功能，所以色彩搭配在招貼設計中是不容忽視的。從某種角度來講，色彩的選擇是招貼設計成功與否的重要衡量。

圖形的選擇是招貼設計的一個重要組成部分，伴隨著社會的前進，人們的觀念也在不斷地改變之中，這就影響了圖形設計的內容和形式。要想表現招貼設計所傳達的信息，就要適當采用多種手法。在招貼設計中，設計師所選擇的圖形，要與招貼整體要表達的思想相符合，招貼設計追求的不是理性的分析而是感性的說服，它靠“誘導”消費者從心里接受其意念而達到宣傳的作用，靠的是消費者主動感受而引起注意，繼而接受宣傳。一幅成功的招貼設計作品，文字、色彩和圖案三者缺一不可，相互交融，同時恰當的設計與主題相結合，才能增強招貼設計的效果。

3 聯想思維的重要性

毋庸置疑，聯想是一種心理活動，既屬于心理學也屬于美學。聯想是創造性思維所必不可少的基礎要素。有聯系的想象叫作聯想，即一個事物同另一個事物相關聯，或者將兩個事物的相似點或相反點相關聯，在各種關聯的過程中產生的一種心理活動。將聯想運用于招貼設計中，可以使所要表達的主題更加深化，使畫面的藝術性更加豐富，甚至將時空的間隔打破，創造出饒有趣味的意境。由于聯想的植入，消費者在接受一組招貼設計的過程中，會不自覺地將其與自己的生活經驗相融合，由此而體會到其他人所無法復制的美感，與招貼設計所表達的主題產生共鳴，從而達到加深印象的作用。學會使用聯想的技巧與設計者的實踐經驗是密不可分的，設計師只有做生活的有心人，時時累積，才能創作出更加優秀的作品。

4 數碼技術的運用

當代信息社會背景下，數碼技術是與其息息相關的，加之互聯網技術的普及，數字化、智能化越來越被人們所接受，這使得招貼設計可以更加快速地復制和傳達信息，同時也改變了手繪招貼的原始制作方法，使招貼可以批量生產，提高了工作效率，節省了人力、物力與時間上多付出的成本。與原始傳統的手繪招貼相較，數碼軟件技術影響下的招貼設計表現力似乎更加直接，效果也更加顯而易見。首先，各種數碼軟件使得設計師的思路更加開闊，可以短時間內獲得更新更符合時代要求的設計理念，更新舊觀念。其次，在數碼技術的影響下，設計師也可以創造出更加豐富的視覺效果，更加加深了消費者對原有事物的印象，也使得設計師在招貼設計上的表現力更加完美。數碼技術的運用，使得招貼設計單一的傳播信息方式走向多元化，使不同的受眾接受不同的信息成為可能。在數碼技術的影響下，招貼設計也變得“即時、簡單”了。

5 小結

當今時代，信息技術不斷發展，全球化是21世紀的代名詞，這也使招貼設計迎來了新的發展時期，各國的招貼設計師面對日新月異的時代，開始跨越國界，相互溝通，取彼之長補己之短。各國設計師在服從功能的前提下，創新出更多招貼設計的形式，注重招貼設計的創意性，使得大眾更加接受新一代的招貼設計。招貼設計作為視覺傳達藝術中最基礎的表現形式而被應用于各個領域，在這種大的發展背景下，將中華民族的特色文化與新一代的招貼設計相融合，設計出更符合人們對于精神、物質雙方面追求的招貼，只有這樣才能使我國的招貼設計更有內涵，更有深度。

參考文獻

[1]雷光，高丹.招貼設計的新格局[J].美術大觀，2012（9）：129-129.

[2]度本圖書.簡約至上[M].北京：中國青年出版社，2013.

[3]何新聞.創造設計的生命力[M].北京：北京大學出版社，2012.

[4]王煜.圖形語言在現代招貼中的應用[J].上海藝術家，2009（3）：82-83.

[5]孔杰.廣告招貼設計[M].北京：北京大學出版社，2004.

（作者單位：福建師范大學）