四大影響未來十年的國際美容趨勢

展望2025年，英敏特（Mintel）美容及個人護理平臺近期最新發布了四大或將影響未來十年的國際美容趨勢，希望可以帶給消費者和品牌商一定借鑒與助益。

在將來，人類自身和通過科技產品的協助之間的界限將愈加模糊，水將越來越成為受保護的資源，體能問題更顯突出，天然成分成為重中之重，美容品牌將以此不斷進行革新。

英敏特全球美容及個人護理總裁Jane Henderson表示，“我們身處于一個令人興奮的時代——技術的高度革新、品牌的互相合作及產品的不斷發展。如此，我們認為在未來的十幾年中，個體差異定制及自然原料將主導美容業的創新。誠然，生產廠商已經開始關注美容化妝的新一代產品，以更好地滿足消費者對于速度及效率的需求。”

更加注重自身監測

由于智能科技的注入，消費者在更大程度上可以控制其自身的健康及滿足美容需求，如此，人類自身和科技產品的界限越發模糊。或許會有些不可置信，其實隨著不斷發展的虛擬現實技術，診斷技術及個性研究，概念浴室實驗室幾近成為現實，穿戴技術整體幫助了消費者進一步監管自己的身體。英敏特研究表明18%的中國消費者已經擁有可穿戴設備，近一半（48%）的英國防曬品消費者會有興趣安裝8pp來追蹤自己的皮膚狀況。

英敏特美容及個人護理用品洞察總監，Vivienne Rudd表示，“越來越多消費者使用科技產品來追蹤自己的健康，他們也在看美容品牌可以推出具有相同功能的產品。新產品的下一步發展可能會出現虛擬鏡子及護膚品及頭部產品的實時效果可視化。甚至，可穿戴設備會繼續成為身體的一部分，比如當需要追蹤一個美容品在身體的反應狀況，可以把胃部所監測到的數據通過可嵌入的信息傳感器，進一步反映到皮膚的吸收中。不過，為了保證新技術得到消費者對于追蹤美容產品效果的認可，品牌一定需要花費很多精力去證實其有效性。”

水：新型的奢侈品

水將成為一種珍貴的商品且供不應求。美容品牌將需要針對如何生產和制定產品進行變革，以減少其對水的依賴。隨著水將成為一個高度保護的資源，消費者現在對其的使用、消費方式將在今后幾年不再可行。在英國，三分之一（33%）的消費者表示，他們愿為節省水和能源費用的固定裝置付出更多的錢。當消費者削減他們的使用量時，他們希望品牌也能做到這一點，其實一些品牌已經開始注意到了這點。對于功能而言，水是美容生態圈中不可或缺的重要組成，但新的環境規劃需要減少用水及規避浪費水資源。

“我們的研究表明，消費者的興趣點開始轉向現有資源之外的替代性水資源，我們同時看到品牌廠商們也在地球上尋找這樣的資源，寄望于獲得競爭優勢。這些產品可以定位為環保，或者是獨家來源地。品牌不僅將從不同的海洋、湖泊和冰川尋找可用水源，他們也會從高山上或者濃霧中獲取過濾的純露。美容品牌成功的關鍵在于年輕消費者通過這些創新措施，呼喚出了他們的對于青春的理想主義、激情和欲望，從而共同改變現有的產品，同時了解他們如何解決水源短缺問題，這樣，品牌也會覺得有必要來幫助消費者管控其用水量，如此的透明度簡直前所未有。”Vivienne繼續說道。

能量比賽

隨著現代生活節奏的加快，消費者正面臨著一場能量危機。當他們意識到需要做出對于生活方式的長期改變之時，美容品牌們也是時候可以把他們的產品貼上能量標簽了。當能量水平已成為世界各地的消費者關注的重點之時，英敏特研究表明近五分之四的英國成年人（79%）厭惡低能量的感覺，甚至在美國，疲累或疲乏是排名第二健康顧慮。

Vivienne繼續解釋道：“我們的研究表明，消費者總體上希望改善他們的身心健康。美容品牌可以與食品、飲料和休閑品牌進行合作，創造健康的生活產品范圍與成分，并與品牌商進行互補。高效能量的標簽也將在未來十年成為關鍵，幫助消費者對抗疲勞。對于品牌而言，可以與消費者說明他們的產品如何更好地提高其能量水平，目前，在護膚及護發產品上提高能量的產品已經開始投入研究，我們可以寄希望于看到更多的護發品牌通過刺激細胞能量改善頭發的狀況和壽命。新代的彩妝產品也會出現提高皮膚的能量水平以及它的外觀。”

內在的個性發展

俗話說內在美更重要，只有當你自己準備的時候才是最好的一種了解產品成分的方法。美容產品自此走出實驗室，進入消費者平時的居家臺面上。對于天然成分態度的改變，也自然成為了“臺面上的美容產品”的趨勢的催化劑，比如消費者可以在家中的大廚房的桌子上自己制作美容品，作為最新的美容消費方式——讓消費者親身感覺自己是在掌控自己的美容品。英敏特數據顯示，近一半（48%）的意大利和西班牙消費者購買天然和有機的個人護理產品，因為他們相信這些產品更健康。

最后Vivienne總結道“傳統的美容和個人護理方法依舊占據主導的同時，也有越來越多的消費者開始制作適合自己的產品。品牌或可重點突出他們的手工過程，并且也可以提供讓消費者更容易在家里做的產品原料等。展望未來十年，我們會看到美容品牌可以借鑒食品公司開發的餐飲包的靈感，來進一步推動消費者訂購為其所定制的美容箱。同時，美容品牌與家居用品品牌的合作也會加深，打造廚房設備的同時也有可以存放美容產品的空間。隨著消費者在追求自然生活方式上不斷增長的興趣，他們會發現自己參與創作的過程可以保證他們自己的美容和個人護理產品更透明。”