數字媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展研究

趙欣

[摘 要] 隨著數字媒體技術的發展，影視廣告設計中也逐漸融入了數字媒體技術。數字媒體技術在影視廣告設計中的應用大大豐富了影視廣告設計的形式和內容，同時也將動畫設計、圖形編輯以及字幕處理等技術進行了變革。從數字媒體技術和影視廣告設計融合的價值出發，對數字媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展進行了探究，希望為影視廣告設計的發展和創新提供積極借鑒和建議。

[關 鍵 詞] 數字媒體技術；影視廣告設計；創新元素

[中圖分類號] G206 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）14-0034-02

一、引言

數字媒體時代的到來為影視廣告設計的變革提供了良好的契機，而要想切實提升影視廣告作品的文藝價值以及科技價值，數字媒體技術的應用是不可或缺的組成部分。數字媒體技術主要包括數字電視、智能手機以及互聯網技術等方面，數字媒體技術的應用推動了影視廣告設計的創新，不僅僅為影視廣告設計提供了先進的處理技術，還提供了許多設計靈感。而數字媒體技術和影視廣告設計的整合也將產生巨大的效益。

二、數字媒體技術和影視廣告設計融合的價值

影視廣告設計工作是一項復雜性的工作，涉及設計思維的應用、設計策略的優化以及設計方法的構思等方面，而要想使得影視廣告設計獲得理想的效果，無論是哪一個方面的設計，都需要結合其他設計，不能獨立存在。而數字媒體技術的應用則整合了設計思維、設計策略以及設計方法等眾多步驟，也就是說，數字媒體技術的應用整合了影視廣告設計過程中有價值的資源并使得資源產生了一定的效益。首先，在影視廣告設計中，對于廣告中人物角色的塑造、環境的描繪以及場景的再現都需要數字媒體技術的輔助，通過利用數字媒體技術，影視廣告中所要表達的特定的情感氛圍和藝術效果得到了最大限度的體現。同時，觀眾在欣賞影視廣告時，也將獲得全新的藝術體驗以及情感沖擊，在視覺和聽覺等多重作用下，影視廣告的藝術價值以及科技價值得到了完美的體現。其次，傳統的影視廣告設計將自身定位在藝術文化作品的創作領域，而隨著數字媒體技術與影視廣告設計的融合，藝術作品的藝術價值以及質量得到了大幅度的提升，主要表現在以下兩個方面：1.數字媒體技術的應用極大地拓寬了影視廣告設計過程中表達的方式，將虛擬的場景和現實的事物進行融合，不僅僅充分體現了藝術來源于生活的真理，也將藝術作品上升至科學的層次。圖形處理技術以及特效處理技術的應用更是大大豐富了影視廣告的表達語言。2.數字媒體技術的應用為影視廣告設計人員提供了許多寶貴的靈感。影視廣告設計不應該一味固守傳統，而要破舊迎新，爭取新的發展。而數字媒體技術的出現為影視廣告設計提供了變革的機會，例如網絡以及手機中FLASH廣告的大量出現不僅僅豐富了影視廣告作品的表達形式，也將影視廣告作品的受眾大大拓寬。

三、數字媒體技術在影視廣告設計中的創新性發展

（一）影視廣告設計前期的數字媒體技術應用

“新穎、奇妙、特殊”作為衡量影視廣告設計的三大指標，要求影視廣告作品的設計能夠在較短的時間中向欣賞者傳遞信息、強化觀眾認知并給觀眾留下深刻的影響。在早期的影視廣告設計過程中，由于科學技術的落后以及新媒體技術尚未出現，前期的制作十分簡陋，直接影響了影視廣告設計的播出效果。而隨著數字媒體技術的出現以及應用，影視廣告前期的制作可以采用圖形處理、三維建模以及數字建模等眾多新興的處理技術，前期的準備更加充足。具體來說，在影視廣告前期設計過程中，數字媒體主要扮演著以下幾種角色[1]：1.素材的整合。影視廣告追求受眾的廣度，要求觀眾能夠從廣告中感受到夸張以及新奇的效果，因此，在前期的素材收集過程中，要利用數字媒體技術制作多維度的動畫場景，利用數字軟件可以將動畫畫面制作成二維或者三維的效果，從而增強視覺沖擊力。而傳統影視廣告前期素材收集過程中，攝像機是主要的畫面記錄工具，無法實現數字化軟件的處理效果。2.廣告圖形以及圖表制作的應用。在影視廣告中，設計人員常常會利用一些圖表和圖形來表現廣告的設計理念以及要表達的中心思想。而圖形或者圖表的制作以及設計并不需要多么先進的軟件，只需要利用計算機中的一些圖形處理軟件即可。例如，汽車廣告在進行廣告設計時，常常使用圖形處理軟件對廣告的畫面進行處理，這些處理大致包括平面化處理以及分割處理。該種設計方式比較簡單且能夠獲得理想的廣告效果。同時，字幕的處理也可以利用數字化處理技術。我們經常看到影視廣告中利用文字表達廣告的大致內涵，而利用數字媒體技術，字幕的處理可以實現動態化以及個性化，給觀眾留下深刻的視覺感受。

（二）影視廣告剪輯中的數字媒體技術應用

作為影視廣告設計過程中的重要組成部分，畫面剪輯是非常關鍵的。一方面，隨著數字媒體技術的發展和應用，觀眾的需求也不斷地朝著多元化方向發展；另一方面，無論是何種類型的廣告設計，都需要利用畫面剪輯呈現最佳的藝術效果。首先，影視廣告剪輯主要包括音頻剪輯、視頻剪輯、畫面剪輯以及二維建模等方面，利用以上剪輯手段可以對影視廣告素材進行優化處理。影視廣告的風格以及內涵直接決定了影視廣告所能夠產生的效益，而影視廣告剪輯則可以極大地豐富廣告的內涵、優化廣告風格[2]。同時，影視廣告中特效技術的使用也是十分常見的，為了營造夸張的藝術效果，給予觀眾強烈的視覺體驗，特效技術的應用是廣告設計人員的設計重點。而特效技術的應用也是需要經過廣告剪輯這一步驟的，通過剪輯技術的應用，特效技術所呈現出來的畫面將會更加流暢和自然。而在剪輯過程中，剪輯人員需要注意以下幾個方面：1.剪輯工作的進行需要建立在充分了解事物發展的規律和基礎之上，不能為了一味追求藝術效果而背棄事物的本來面貌。2.剪輯人員要對影視廣告畫面組成部分進行合理的安排，考慮到觀眾的接受習慣。

（三）三維特技及后期處理

數字媒體技術的發展催生了三維特技技術的產生，影視廣告設計的中期以及后期階段需要大量使用三維特技，例如廣告模型的談化、疊化處理都是可以利用三維特技來實現的。而三維特技在影視廣告設計后期中的應用核心是摳像技術。摳像技術就是利用特效處理技術對廣告場景進行疊加、優化等處理，使廣告畫面更加協調[3]。同時，色彩的處理以及聲音的處理也是后期廣告設計的重要工作，清晰的畫質以及清晰的聲音是影視廣告基本的要求，任何一位觀眾都希望能夠接受最為基本的感官體驗。因此，利用聲音處理軟件可以對廣告設計過程中產生的雜音進行消除處理，同時對畫面的色彩進行調和處理，并對畫面進行美化處理，使其更加符合觀眾的審美習慣和欣賞習慣。在對廣告聲音進行處理時，可以利用Pro和Premiere軟件。

四、結語

綜上所述，數字媒體技術在影視廣告設計中的應用極大地推動了影視廣告設計的創新和發展，為影視廣告設計提供了新的發展思路和發展模式。科技是影視廣告發展的最終動力，隨著數字媒體技術的不斷發展，影視廣告設計也將探索新的發展模式，促進影視廣告設計行業的變革與發展。

參考文獻：

[1]李金莉.基于數字媒體技術的影視廣告設計[J].新聞戰線，2015（5）：127-128.

[2]熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究[D].武漢大學，2013.

[3]薛瑩瑩.新媒體時代動畫廣告的應用優勢[D].浙江工商大學，2013.