會展品牌推廣與品牌傳播

張熙圣

[摘 要] 隨著我國經濟社會的迅速發展，會展業也在快速崛起，國內品牌意識逐漸在加強。會展業對內具有拉動國內餐飲、交通運輸、旅游等部門的發展，對外可加強與國際品牌的交流合作，對中國經濟發展百利而無一害。從品牌定位和目標，研究探討了會展品牌的推廣和傳播方式，以提高國內品牌意識，推動我國會展業的長遠發展。

[關 鍵 詞] 會展；品牌推廣；品牌傳播

[中圖分類號] G718 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）14-0043-01

自2010年上海世博會舉辦以來，業內對中國會展品牌推廣傳播的研究一直不曾停歇。會展業所具有的經濟關聯作用，能夠迅速擴大內需，帶動各個經濟部門的發展。它具有很強的輻射效應和聚集效應，屬于朝陽產業，未來的發展前景十分可觀。因此，對會展品牌的推廣和傳播的研究具有重要的現實意義。

一、會展品牌推廣

（一）會展簡介

會展是會議和展覽的簡稱，是在一定的區域空間內由不同的人聚集在一起形成的定期的或不定期的、制度的或非制度的交流和傳遞信息的活動。由五個要素構成，分別是特定時間、特定空間、特定主題、會展交流和集體性。狹義的會展包括會議和展覽會，廣義的會展指除會議和展覽會以外，還包括節事活動和其他行業或產業相關展覽活動的統稱。目前，我國的會展行業發展已趨成熟。

會展品牌是指那些具有極強的影響力，能夠反映行業動態和發展趨勢，對行業發展具有指導意義的會展。大型會展能夠為企業帶來豐富的資源、較高的附加值和利潤。隨著國內會展業的發展，會展品牌競爭越來越激烈。

（二）會展品牌的推廣

會展品牌推廣是指針對品牌的目標群體，通過一定的渠道，向外界傳遞展會信息，并以品牌服務質量為基礎形成良好的口碑。會展品牌推廣需要明確推廣步驟和運用一定的營銷策略。要推廣站會品牌首先要明確展會品牌的定位和目標。展會品牌定位包括展會中品牌類型、主題、價格、規模和服務方面的內容。根據會展品牌的定位，制訂前期準備階段的宣傳推廣計劃，提升會展影響力和會展品牌質量。在會展品牌推廣的目標方面，要明確會展最終的目的是招商引資，并且要根據會展的進度制定階段性的推廣計劃。在前期的推廣計劃中，主要以招展的目標為主。后期的推廣計劃中，主要以招商為主。

在前期的會展準備工作完成以后，要注重會展宣傳推廣資料的印刷和傳遞。隨著會展業競爭越來越激烈，會展宣傳資料的內容和印刷風格要緊密貼合會展的展出主題、類型、特點等，與其他會展的宣傳推廣資料要有所區別。在推廣宣傳會展品牌上可采用互聯網和傳統派發資料方式相結合的模式，利用新媒體的影響力和傳播速度擴大會展信息的傳播范圍，充分利用互聯網的優勢，既達到宣傳推廣會展品牌的目的，又體現了互聯網時代的特色。

二、會展品牌傳播

會展品牌的傳播可通過充分運用品牌營銷推廣策略來實現。在明確了會展品牌的定位和宣傳目標以后，會展品牌的傳播則需要整合宣傳渠道，制定營銷傳播策略，利用各種宣傳方式將會展品牌的信息傳遞出去，達到招商引資的目的。會展品牌主要的宣傳方式有公共關系、宣傳廣告、人力推廣以及全媒體。

具體來說，公共關系是指會展企業或組織為了贏得公眾的信任和和支持，為會展品牌營造一個良好的宣傳環境所做出的一系列決策和行為。這種方式能較好地在公眾和社會面前樹立良好的品牌形象，正確處理會展本身的內部關系和外部關系，使會展品牌得到廣泛的傳播。

公共關系的傳播方式主要有召開記者招待會、舉辦開幕式等。宣傳廣告是推廣傳播會展品牌比較常用的方式。廣告對品牌的傳播和營銷推廣都有巨大的推動作用，人們獲取品牌信息主要是通過各種各樣的品牌廣告，是商品信息的主要傳遞手段。在互聯網時代，網絡廣告投放已成為品牌推廣和傳播的發展趨勢。會展主辦方應將互聯網和傳統的廣告投放方式相結合，在與會展品牌有關的專業報紙、雜志、廣播上投放廣告的同時，適當利用互聯網的優勢，將會展品牌的傳播以更快的速度為大眾和社會所知，吸引其注意力，實現會展品牌的快速傳播。

人力推廣主要是通過宣傳人員或銷售代表來實現會展品牌的宣傳和傳播。這種方式能夠實現會展品牌商和目標群體的雙向溝通，也更加靈活、多元化。在直接快速地傳遞會展品牌信息的同時，也能夠將客戶的意見和建議及時地反饋給品牌商，品牌商再加以改進，使雙方意見達成一致。

全媒體是指將具有圖片、聲音、動畫、文字和視頻功能的不同媒介形態融為一體，形成一種新的傳播方式。這種方式能夠極大地利用各種媒體的優勢，并通過相互之間的融合揚長避短，實現會展品牌的快速推廣和宣傳。

從2008年起，中國會展業出現了“會展品牌化”，后隨著上海世博會的舉辦，會展業迎來了蓬勃發展的機會。會展品牌通過明確自身的定位和目標，選擇恰當的推廣和傳播方式，將自身的品牌信息確切地傳遞給目標群體，必能實現品牌的長遠發展。未來，隨著中國會展業的不斷發展，會展品牌的推廣和傳播策略還需要進一步的研究和探討，借鑒國外成熟的品牌宣傳模式，并結合中國會展業的發展特點，使會展品牌朝著國際化的方向發展。

參考文獻：

[1]賴言寧.會展品牌推廣與品牌傳播[J].旅游縱覽（下半月），2015（5）：230.

[2]都薇.全媒體時代會展品牌的塑造與傳播[J].新聞傳播，2016（4）：10-11.