民國的“購物節”什么樣

1912年9月，中華民國臨時政府為紀念辛亥革命，將武昌首義的公歷時間10月10日定為國慶日，民間又稱雙十節。這個節日一誕生，就迅速擴展到商業領域。

1912年10月10日這天，精明的商家抓住這個時機，兜售商品，他們在當時最流行的大眾媒介報紙上刊登大量廣告吸引顧客。在有些廣告中，“雙十節”的元素被巧妙地植入。

例如，當天的《申報》刊登了一則“五洲藥房”的人造自來血廣告，在大面積慶賀畫面的下面，標有“紀念贈品”字樣，并有商品促銷手段的說明。這是將“雙十節”元素嵌入廣告的初次嘗試，為以后的許多“雙十節”廣告提供了藍本。

在此后的“雙十節”廣告中，以“雙十”圖案出現的營銷面貌越來越直接。10月10日漸漸演變成名副其實的購物節。沾了10月10日的光，對于商家來說，整個10月都成了銷售旺季，是名副其實的“旺十月”。

對商家和消費者來說，“旺十月”最旺的日子就是10月10日了。1936年10月10日的《中央日報》顯示，當天，南京的商家們，紛紛搞起了促銷活動。例如，上海正德大藥廠的南京經銷商，在頭版做廣告宣傳他們的鎮咳糖漿；總店位于太平路、分店位于中華路的三友實業社，打出了大減價的廣告；大前門香煙，用美女一手舉國旗一手拿香煙的廣告招攬顧客。其他如銀行、藥房、牙膏、劇院、護膚品、洋行也都紛紛打出廣告吸引顧客。

10月10日商家給出了大實惠，不過民國時期，還沒有網絡，物流也沒有今天這樣發達，消費者如果想撿實惠，必須得到店里去消費。問題是，10月10日不一定都是周末，消費者有時間去嗎？1932年10月10日《申報》上的一則《本館啟事》，給出了答案。啟事中稱：“十月十日休業一天，十一日無報，十二日照常出版。”原來，10月10日當天，各地都會放假，只要口袋里有錢，趁著大優惠，出門消費是最好不過了。

民國時期，商家為招攬生意借節日使出渾身解數搞促銷，民國政府為了支持國貨，也采取了不少措施。例如1947年10月，在南京的太平商場，就舉辦了一個全國范圍內的國貨展覽會。

和今天一樣，邀請名人代言，也是商家常用的一個手段。例如，1932年12月25日的《申報》，刊登了一則非常顯眼的廣告，叫《梅蘭芳與自來血》，廣告的主體，是寫信人署名為梅蘭芳的一封信，信中說：“五洲大藥房鑒敬啟者，鄙人服務劇界垂十余年，研究藝術以發揚而光大之，朝斯夕斯心力交瘁，此次東歸小恙時攖就診，名醫咸勸服貴藥房人造自來血，藉補氣血。自服后精神日振，體力增強，心身俱泰……足證此藥確有補益之功，不愧補品巨擘也，爰綴數言以表謝忱。”

摘自《現代快報》