中國境外奢侈品代購的調查研究

余玉仙

摘 要：上海財富品質研究院出爐的《2015年中國奢侈品報告》，2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，同比增長9%，其中78%的奢侈品消費發生海外，消費額達910億美元，同比增長12%。但在中國國內奢侈品消費僅占據全球消費總額的10%，較去年的11%下跌1個百分點。根據世界奢侈品協會數據統計，中國人境外奢侈品消費是境內奢侈品消費的4倍，中國海外代購發展迅速。大部分人認為，中國的稅率高，同種商品境外價格比國內價格低，造成目前我國境外代購快速發展的情況。

關鍵詞：境外；奢侈品；代購

一、奢侈品代購的概念

奢侈品在國際上被定義為：不是人們生存與發展的生活必需品，具有特別、稀少、珍貴等特點的消費品。因此，我們一般將奢侈品消費認定是一種高檔消費的行為。海外代購就是由代購商或經常出入境的個人幫消費者買到商品。消費水平的提高和互聯網技術的飛速發展，國內的商品已經遠遠不能滿足消費者的需求。

二、奢侈品進口的消費稅和關稅

消費稅實行價內稅，只在應稅消費品的生產、委托加工和進口環節繳納。消費稅的納稅人是我國境內生產、委托加工、零售和進口《中華人民共和國消費稅暫行條例》規定的應稅消費品的單位和個人。目前我國商品消費稅征收情況如下：頂級奢侈品的消費稅：游艇消費稅稅率為10%；私人轎車的稅率根據排量而定；常用奢侈品的消費稅：高檔手表的稅率20%；金銀首飾和珠寶鉆石等稅率為5%；其他貴重珠寶和首飾稅率10%；基本奢飾品的消費稅：化妝品的稅率為30%；高級時裝和箱包沒有征收消費稅。關稅是指進出口商品在經過一國關境時由政府設置的海關向進出口商所征收的稅收。目前我國進口關稅如下：頂級奢飾品的關稅：固定翼飛機的關稅稅率為5%；直升機為2%；游艇的關稅為30%；豪華汽車的稅率為25%；基礎奢飾品的關稅：箱包為10%；化妝品為50%。

三、中國海外代購奢侈品的原因

因此有觀點認為，只要減稅，降低國內奢侈品價格，就能吸引消費者“回流”，拉動國內消費。2001年我國加入世界貿易組織后，按WTO的規定，降低了一系列奢侈品的關稅，但這些商品在我國市場的售價不但沒有下降，反而上升。據數據顯示，目前我國多種商品的進口關稅已經低于10%了，這已經是處于是一種較低水平了。代購商品主要一集中在購買包皮、手表、化妝品等幾類，很多都沒有征收消費稅，可這些商品在國內的價格卻始終居高不下。根據調查，國內外市場差價在30%左右的香水和箱包，香水征收了30%的進口消費稅，而箱包沒有征收進口消費稅；而進口護膚品沒有征收消費稅，國內外差價差2倍。從數據可以看出，奢侈品價格的高低與征收的消費稅，關稅關系不大。根據市場供不應求，價格上漲；供大于求，價格下降的定律。只要消費者愿意購買，即使降稅，甚至取消征稅，國內市場奢侈品價格也不會降低。

國內流通環節多，運費，營銷費用等費用增加多，造成奢侈品國內市場價格高。而且一些國家針對中國購買力制定特別優惠，很多商場為了增加中國人消費也制定一系列的促銷活動。例如，中國人在國外一些商店購買奢侈品，可以享受10%以上的離境退稅。對于消費者而言，在國外購買商品比國內便宜。

四、怎樣改變海外奢侈品高代購的現狀

中國內地的奢侈品價格往往高于海外，但現在這一情況正在發生變化。2015年3月，針對歐元對人民幣匯率下跌，香奈兒下調了其產品在亞洲市場的售 價。這一全球性價格聯動促使卡地亞、泰格豪雅和百達翡麗等奢侈品牌也采取了類似的措施。但品牌專家稱，由于進口關稅和當地的經營成本，在中國銷售的奢侈品 均價仍比海外高出約40%，從而推動了海外的代購潮。

據英國《金融時報》網站9月26日報道，在英國倫敦最高檔的百貨公司之一——哈羅德百貨公司，一名中國女子裴春梅在購物區走來走去。她一直拿著自己手機，不斷給顧客發微信。裴春梅是一名職業代購，可為內地的消費者購買手表、珠寶、服裝和化妝品等各種奢侈品。報道稱，由于擔心被假冒，大部分奢侈品商店不允許對其產品進行拍照或攝像。因此，裴春梅通過電話和發短信，為顧客更新商品的價格、顏色和產品細節。她會向買家收取一定的代購費用，代購的傭金通常為所購商品的5%至15%。管理咨詢公司——貝恩公司估計，代購去年的銷售額達到340億元人民幣至500億元人民幣，相當于中國奢侈品支出的12%。但這一數額比2014年下降了20%，貝恩公司預計隨著利潤空間縮小以及中國政府加緊對進口商品的控制，這一數額還將進一步下降。

“解決消費外流問題要從供需兩方面著手。”周婷說，在供給方面，提升品質監管和技術水平；在需求方面，推進國內商貿流通企業稅費的減免、降低流通環節的直接稅收和間接稅負，從而降低終端售價。最重要的是加強對民族工業的扶持，培育“精品消費”品牌。“日韓的免稅店中除了銷售一線品牌，還包括國內口碑好的特色商品。民族品牌的品質提升是消費之本，也是消費真正回籠的‘壓艙石”。另外改變消費者的消費意識很重要，避免盲目從眾和炫耀攀比，注重培養實用性消費意識。

專家預計，未來中國消費者對中高端耐用消費品牌的需求將進一步增加，回流海外消費任重道遠。國內高端零售業發展滯后，也導致引領消費回流乏力。因此，順應消費發展趨勢，對癥下藥，吸引境外消費回流，進一步增強消費對穩增長的基礎作用成為消費領域的重要關注點。

參考文獻：

[1]洪俊杰，朱明俠.中國奢侈品消費者行為報告2014[M].對外經貿大學出版社，2014

[2]楊清山.中國奢侈品本土戰略[M].對外經貿大學出版社，2009

[3][英國]葛凱著，曹檳譯.中國消費的崛起[As China Goes，So Goes the World].中信出版社，2011

（作者單位：中國計量大學現代科技學院）