網絡劇與網絡娛樂對電視媒體的沖擊

楊碩

摘 要：簡單來說，網絡劇與網絡娛樂指的就是一種通過運用互聯網為信息傳播平臺，并結合多種多媒體技術，來實現對現代信息的高效傳播。這種方式主要是基于用戶的搜索以及交換等諸多方式來實現信息的傳播，相對于電視媒體而言，網絡劇與網絡娛樂無論是從信息的及時性還是交互性等方面都具有極大的優勢，這些必然會給傳統的電視媒體帶來不小的沖擊。

關鍵詞：網絡劇；網絡娛樂；電視媒體；沖擊

現階段，網絡媒體作為人們獲取信息的一個重要方式，已經廣泛的受到了社會與人們的喜愛與關注。網絡媒體主要以互聯網為主要傳播媒介，其目的主要是為了加快信息傳播的速度，而其憑借的技術則是多媒體技術。相對而言，電視媒體則不具備網絡媒體的上述優勢，這也就是目前網絡媒體相對于電視媒體來講比較受歡迎的一個原因，因此，為了使兩者能夠相互促進、共同發展，就一定要促進兩者之間的交流與融合。

一、網絡劇與網絡娛樂給電視媒體所帶來的沖擊

隨著網絡技術的快速發展，網絡劇與網絡娛樂也得到了迅速的進步，而傳統媒體無論是從傳播渠道還是內容，創新度都是非常低的，在此消彼長的背景下，傳統電視媒體劣勢開始顯現。從當前網絡劇與網絡娛樂的發展形勢來看，網絡劇與網絡娛樂已是各種媒體優勢的集成，因此網絡劇與網絡娛樂所展現出來的潛力以及實力無疑都非常巨大的，傳統媒體必然受到其發展的沖擊。現在很多電視媒體已經開始向互聯網媒體靠攏，而且中國網絡新聞傳播業也取得了極大的進展，很多電視媒體都開設了自己的網站，可是相當部分的電視媒體所創建的網站也僅僅是電視媒體的網絡版。也就是說無論是從內容還是傳播模式都是以電視媒體為主，于是就成了電視媒體的重播平臺，并不能夠充分利用互聯網高效傳播優勢來提升自身的影響。網絡劇與網絡娛樂給傳統電視媒體帶來的直接沖擊就是來自于商業上的直接競爭。從互聯網信息中心公布的《中國互聯網發展狀況統計報告》中的相關內容顯示，當前用戶通過互聯網上網主要的目的就是為了獲取多元化的信息，這個比例高達68.84%。正是網絡劇與網絡娛樂具有如此巨大的潛在價值和發展潛力，再加上對傳統電視媒體帶來的沖擊，如果傳統電視媒體不加以及時的創新，就很難抵擋來自網絡劇與網絡娛樂所帶來的沖擊。

二、電視媒體的優勢分析

網絡要真正解決海量傳輸的瓶頸，在視聽達到與電視相似的水平，還要經過很長的一段發展過程。雖然，傳統的優勢媒體受到了新興媒體的極大沖擊，但它的優勢依然存在。

1.電視傳媒具有較高的權威性

就以媒介的發展史來看，大多數情況下，在傳統媒體與新興媒體的競爭當中，即使處在很不利的地位，也不會輕易退出社會舞臺。從受眾接受規律來看，權威性是人們選擇新聞渠道的首要因素。受眾選擇媒介是由媒介的權威性與受眾接收時費力程度之比決定的。電視長期形成的公信力，正是電視的優勢和網絡的不足之所在，對于新生的網絡劇與網絡娛樂而言，要擠入傳統媒體的市場甚至取代，也不會是一帆風順，一蹴而就的事情，相反會經過相當長的一段時間才能決出勝負。電視傳媒具有信息供應者的獨家優勢，從品牌效應、信息渠道、專業隊伍等關鍵要素對比，網絡劇與網絡娛樂在實質內容上尚不能對電視媒體構成威脅。從技術層面而言，當前網絡劇與網絡娛樂還不能傳輸和電視同級別的影像數據，這直接決定了網絡的可視性無法與電視相比。電視傳媒具有編輯過濾機制，而網絡新聞的這一機制不完善，甚至缺失，從內容的權威性方面看，電視傳媒播發新聞都要求在精確性和公開性上受到審查，而網絡信息在傳播之前，很難做到信息的全面審核，網上發布的新聞以及觀點評論具有廣泛性，但是深度不夠，權威性明顯不足，特別是新聞評論性欄目這種專業程度很高的節目，短時期內，網絡劇與網絡娛樂的權威性很難與電視媒體相提并論，甚至短時期內獨立完成也存在很大難度。

2.電視傳播技術優于網絡技術

從硬件的角度來看，網絡帶寬就是阻礙其發展進步的一個最主要的瓶頸。目前，網絡技術發展神速，但是從技術層面，現在的服務器及存儲設備根本不可能滿足用戶的訪問需要，對于那些熱衷于收看現場直播的觀眾而言，如果大量用戶利用網絡劇與網絡娛樂同時集中收看，勢必造成網絡的大堵車，網絡會一度處于緩沖狀態，有相當一部分的用戶因此很難做到實時收看節目。網絡劇與網絡娛樂的視、音頻技術還不完善，雖然可以提供給受眾影像和聲音信息，但質量上無法與電視相比，電視媒體可以為觀眾實現真正高質量的視聽享受，網絡劇與網絡娛樂很難做到。電視和網絡實質上都是一種信息傳播媒介，它們都承載了大量的各式各樣的信息樣式，電視劇也是其中的一部分。從受眾的觀看模式而言，電腦顯示屏的觀看效果難以與電視的觀看效果相抗衡，除了更好的視覺效果之外，相比電腦，電視媒體更適合于家庭或幾個人同時收看，受眾更習慣于通過電視來觀看電視劇；從受眾接受的程度來看，從網絡獲取信息遠比從電視獲取信息所要掌握的技術要復雜的多。另一方面，電視自身也有告訴發展，特別是在各種數字技術得到廣泛應用后，數字電視龐大的數據資料庫可以讓觀眾在滿足高清晰度的觀看音效基礎上，在適宜的時間任意選擇節目，這也增強了電視的競爭力。從而，網絡劇與網絡娛樂在影音傳輸技術方面還遠遠不能與電視相比，人們已形成的習慣成為電視的基本受眾群。

三、電視媒體與網絡劇與網絡娛樂的融合策略

1.兩個媒體的融合障礙分析

現階段，我國的主流媒體仍舊是電視媒體，并且，就針對于未來一段時間來說，電視媒體還處于領導地位。網絡劇與網絡娛樂更多體現在技術上的優勢，而電視媒體更多體現在內容方面的優勢。如果網絡和電視媒體能夠很好的融合，這樣就能夠產生雙贏的局面。可是在短時間里這種融合很難做到完善，例如信息之間的共享，另外網絡劇與網絡娛樂的公信力建設，這些都需要國家需要通過行政手段加以干預和支持。而且網絡劇與網絡娛樂的技術消化，特別是具有綜合素質較高的人才培養也需要較長的時間，這些都是電視媒體和網絡劇與網絡娛樂進行融合的巨大障礙。

2.兩個媒體的融合方式分析

我們以未來發展分析，網絡劇與網絡娛樂和電視媒體必然走向融合，因為只有融合才能夠發揮兩種媒體的優勢，進而實現雙贏或者多贏。而兩個媒體的融合主要通過以下幾種方式來實現[1]。第一，注重信息整合和發布渠道的多元化。電視媒體的信息在通過網絡劇與網絡娛樂進行傳播時需要進行適當的加工，因為網絡劇與網絡娛樂具有更強的互動性，突出用戶的參與性。比如現在開始出現的數字電視，將其和網絡進行（下轉第頁）（上接第頁）有效整合，就可以使之成為能夠上網的電視機。另外，對于發布的信息，則需要根據相關的內容進行細化，而并不是簡單的平臺轉移，是要根據傳播形式的差異，從而選擇內容的不同側重點。第二，注重優勢互補。電視媒體存在著信息傳播較為滯后，而且受到時空限制[2]。而網絡的交互和實時傳播特點，就能夠解決電視媒體的這些缺陷，進而對電視媒體的缺陷進行彌補。這也能夠有效的提升電視媒體傳播形式的多元化，同時也能夠有效增大媒體的服務功能。第三，注重資源上的共享。電視媒體經過多年的發展，已經積累了豐富的人才，而且品牌、信譽度都已經完善，強大的采編能力如果應用到網絡劇與網絡娛樂中，必然讓網絡劇與網絡娛樂如虎添翼，進而產生巨大的增值效益。

四、結語

總而言之，在網絡媒體出現以后，電視媒體自身所受到的沖擊開始變得越來越大，將兩者放在一起比較，相互之間均具有自身的優勢，因此，為了使兩者能夠相互促進、共同發展，就一定要加大力度促進兩者之間的融合。相關人員及部門要排除一切可能阻礙兩者融合的因素，同時實施相應的策略，以使電視媒體與網絡媒體都能夠得到更加長遠的發展，使我國人民獲取信息的方式能夠獲得更加廣泛的拓展。

參考文獻：

[1]惠雨燕.網絡媒體的發展對電視媒體的沖擊和影響[J].科技資訊，2012，12：25.

[2]樓紅梅.網絡媒體對電視娛樂資訊節目的沖擊與應對之策[J].視聽縱橫，2012，06：101-102.

（作者單位：山東藝術學院）