論國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的國(guó)際適應(yīng)性提升途徑

魏群

摘 要：盡管我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直進(jìn)行大力扶持，但是始終沒(méi)有生產(chǎn)出可以在國(guó)際市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的作品，導(dǎo)致這一問(wèn)題的重要原因是創(chuàng)作思路與主流文化脫節(jié)、開發(fā)文化資源是沒(méi)有足夠的創(chuàng)新力、畫面質(zhì)量較差以及被政策限制。但是我們要克服這些困難，創(chuàng)造出世界一流的動(dòng)畫作品與品牌，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的國(guó)際適應(yīng)性得以提升。

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫；市場(chǎng)；觀眾；國(guó)際適應(yīng)性

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一直在為進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)努力嘗試著，例如動(dòng)畫片《魔比斯環(huán)》，動(dòng)畫片模仿歐美動(dòng)畫的角色、場(chǎng)景及故事，模仿日本動(dòng)畫的機(jī)體、招式和故事設(shè)定的《高鐵俠》，這些動(dòng)畫希望以熟悉的國(guó)際“面孔”得到觀眾的認(rèn)可。但是他們要么因?yàn)椴坏轿坏哪７率沟米髌凡粋惒活悾磩?chuàng)新不足使得作品思路陳舊、風(fēng)格老套，遠(yuǎn)不及《牧笛》、《鷸蚌相爭(zhēng)》等早期“中國(guó)學(xué)派”作品，在動(dòng)畫自身的形式和內(nèi)容上與國(guó)際動(dòng)畫接軌，被國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可。雖然出口到歐美國(guó)家的動(dòng)畫中國(guó)也有像《喜洋洋與灰太狼》、《小龍阿布》等動(dòng)畫，但動(dòng)畫的整體質(zhì)量不足，且不適應(yīng)市場(chǎng)，這嚴(yán)重阻礙了中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展。倒是《大圣歸來(lái)》在視覺(jué)效果、文化創(chuàng)新上取得突破，并取得高票房，同時(shí)也激勵(lì)著我們思考如何提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫國(guó)際適應(yīng)性。

一、基于主流視野的傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)新

我國(guó)的傳統(tǒng)文化資源比如美術(shù)造型符號(hào)、民間傳說(shuō)和哲理故事等是具有自身民族特色的視覺(jué)形式、文化思想等方面，比如水墨意蘊(yùn)的寫意國(guó)畫、具有民俗風(fēng)情的剪紙?jiān)煨停x奇搞怪的神話故事，這些都可以在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作時(shí)作為參考。在我們對(duì)民族動(dòng)畫進(jìn)行探索的過(guò)程中，通過(guò)研究傳統(tǒng)的文化資源與動(dòng)畫創(chuàng)作的關(guān)系，也制作出了如《小蝌蚪找媽媽》、《鷸蚌相爭(zhēng)》、《鐵扇公主》等優(yōu)秀的動(dòng)畫作品，它們都是通過(guò)架構(gòu)延伸國(guó)畫寫意形式、民間美術(shù)造型風(fēng)格和神話故事創(chuàng)作而成，并且這些動(dòng)畫由于有詩(shī)畫般的意境、行云流水般的韻律而被國(guó)內(nèi)外的觀眾所喜愛(ài)。受到《花木蘭》、《功夫熊貓》等國(guó)外動(dòng)畫的電影影響下，我們是完全可以從傳統(tǒng)文化資源中挖掘共識(shí)，借助傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)特別拓展國(guó)際市場(chǎng)。在對(duì)傳統(tǒng)文化的探索和實(shí)踐的過(guò)程中，我們也出想了如《西游記》、《戚繼光》、《魁拔》等作品問(wèn)世，但是這些作品卻只有表面化的中國(guó)元素，生搬硬套神話故事，時(shí)代感和創(chuàng)新性嚴(yán)重不足。

我們知道原生的環(huán)境是其文化的基礎(chǔ)，在農(nóng)耕文明漫長(zhǎng)的過(guò)程中傳統(tǒng)元素和題材不斷的成長(zhǎng)和積累，但隨著現(xiàn)代社會(huì)的產(chǎn)生，農(nóng)耕文明中的許多元素已經(jīng)不再直接適合當(dāng)下社會(huì)語(yǔ)境。例如在傳統(tǒng)社會(huì)當(dāng)中，民俗圖像符號(hào)代表著趨利避害、求生多子，但在現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中缺成為迷信、落后的代號(hào)。因此假如我們不加創(chuàng)新的把傳統(tǒng)資源直接利用，國(guó)內(nèi)觀眾會(huì)對(duì)作品不屑一顧。

二、基于主流市場(chǎng)的題材與畫質(zhì)超越

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫沒(méi)有國(guó)際適用性，主要原因在于歐美影院中幾乎沒(méi)有上映效果被認(rèn)可的作品。并且，許多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫依然被國(guó)外優(yōu)秀作品“文化殖民”影響。因此，觀眾對(duì)于作品內(nèi)容和視效要求也更加“挑剔”。這使得本來(lái)就制作一般的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫更被冷落。造成這種結(jié)果主要在于作者急功近利的、盲目湊活。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)我們將認(rèn)為動(dòng)畫是屬于低齡兒童，使得沒(méi)有正確產(chǎn)業(yè)化引導(dǎo)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的創(chuàng)作和生產(chǎn)，這也使得現(xiàn)代動(dòng)畫都是低幼類型的。由于此類動(dòng)畫的目標(biāo)人群缺乏多程式化、簡(jiǎn)單化、重復(fù)化特征的辨識(shí)能力，使得生產(chǎn)方掌握著動(dòng)畫的主動(dòng)權(quán)，在熒幕上充斥著缺乏內(nèi)容創(chuàng)新、畫面低劣的作品。另外一個(gè)方面，我家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策的導(dǎo)向，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫也是作品不拼好，而拼快，拼時(shí)間長(zhǎng)。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，動(dòng)畫企業(yè)沒(méi)有把開發(fā)優(yōu)秀作品作為重心，而是打政策的擦邊球獲利。這種缺乏遠(yuǎn)見的做法，使得作品只是不斷上升了分鐘數(shù)，始終無(wú)法創(chuàng)作出好的作品，同時(shí)也造成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的品無(wú)法建立。

與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫始終在創(chuàng)作低估徘徊相反，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫觀眾隨著文化消費(fèi)發(fā)展已經(jīng)不再全部是低幼兒童，越來(lái)越多的青少年及成人群體喜愛(ài)動(dòng)畫。對(duì)于青少年及成人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)動(dòng)畫作品的優(yōu)劣有著較高的辨識(shí)能力，也更高地要求動(dòng)畫的內(nèi)容層次和畫面品質(zhì)。由于動(dòng)畫企業(yè)依然存在著低幼動(dòng)畫的思維習(xí)慣和迎合政策的心里，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫無(wú)法占據(jù)主流市場(chǎng)，制作質(zhì)量比著上世紀(jì)的傳統(tǒng)優(yōu)秀作品都有差距。

三、基于自身市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的適應(yīng)性突破

作為世界第二大電影市場(chǎng)的我國(guó)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫擁有足夠天時(shí)、地利，我們應(yīng)當(dāng)利用這些優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出更多符合主流時(shí)代精神的優(yōu)秀作品。不但使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到滿足，同時(shí)能夠延伸到國(guó)際市場(chǎng)，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的國(guó)際適應(yīng)性得到提高。我國(guó)龐大的市場(chǎng)對(duì)優(yōu)秀作品的票房回報(bào)也會(huì)很高，可以提供足夠的資金使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫建立品牌和更新發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)條件的好轉(zhuǎn)，文化娛樂(lè)消費(fèi)也逐步增加。國(guó)家也在扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，同時(shí)需要優(yōu)秀的國(guó)外作品也被引進(jìn)，在這些影響下，越來(lái)越多的人也逐漸能夠正確地認(rèn)識(shí)動(dòng)畫文化。并且能夠真正的享受動(dòng)畫多樣風(fēng)格和形式。動(dòng)畫文化通過(guò)多媒體傳播媒介“無(wú)孔不入”的傳播，有意無(wú)意的我國(guó)觀眾對(duì)動(dòng)漫文化進(jìn)行學(xué)習(xí)和消費(fèi)，觀看動(dòng)畫的人數(shù)也越來(lái)越多。隨著這些變化，對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫融入國(guó)際社會(huì)有了新的要求，同時(shí)觀眾觀看動(dòng)畫的要求也與世界標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行接軌。

四、結(jié)語(yǔ)

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷被國(guó)際大片占領(lǐng)的時(shí)候，我們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫走出國(guó)門充滿著希望，但是遲遲沒(méi)有實(shí)現(xiàn)這種愿望。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫缺乏創(chuàng)新力、故事題材老套，畫質(zhì)粗糙，這些原因使得作品離國(guó)際市場(chǎng)也來(lái)越遠(yuǎn)，同時(shí)政府對(duì)于作品審查、分級(jí)、扶持、版權(quán)的政策使得作品偏離了正規(guī)。我們應(yīng)當(dāng)努力探索國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的國(guó)際適應(yīng)性，結(jié)合自身的文化資源及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，努力形成自己的品牌，提升作品競(jìng)爭(zhēng)力。

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（作者單位：武昌理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）