基于互聯網的“企業識別系統（CIS）”品牌構建

摘 要：隨著互聯網的興起，品牌形象的建構方式發生了翻天覆地的變化，本文以什么是品牌構建，基于互聯網品牌構建的必要性以及具體表現作為論述對象，得出基于互聯網的“企業識別系統（CIS）”研究，對于品牌構建有著重要的意義的結論。

關鍵詞：品牌構建；互聯網時代；企業識別系統

隨著信息時代的多元化，科學技術的急速發展帶來人們眼界的不斷開拓及思維方式的不斷擴展，原有的以紙媒形式為主的視覺設計也開始隨之朝著新型媒體特別是互聯網媒體方向發展。互聯網的興起改變了傳統品牌形象的建構方式，消費者也從過去對美的追求轉為對精神、文化領域的追求，企業和設計師也結合新時期的發展特征對品牌形象設計重新進行思考。

一、什么是品牌構建

1.品牌及其品牌設計的意義

“品牌”是一種無形資產，“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發展的動力。很多人認為，品牌設計就是一個標志，品牌設計是基于正確品牌定義下的符號溝通，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記，一個完整而有效的品牌設計應該是一個過程，而非僅僅一個孤立的標志平面溝通。消費者對企業品牌的認可是靠企業品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業“忠心”（品牌信仰），標志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶某個企業品牌形象。

2.構建品牌的步驟

一般來說，建立品牌五步驟：

（1）品牌設計：品牌定位的設計表現，包括品牌標志設計、品牌廣告語設計、渠道形象設計等。

（2）品牌營銷：讓顧客知道并且能夠購買到品牌的產品或服務。

（3）品牌初創：就是品牌的產品或服務讓顧客進行了第一次的嘗試。

（4）品牌形成：是指顧客購買和使用了產品后，出現了重復購買的行為或者向其他人推薦，就是品牌真正形成了。

（5）品牌管理：根據顧客對品牌的印象，及時對品牌進行相應的調整和管理。

二、基于互聯網的“企業識別系統”重要性

傳統的“企業識別系統”（CIS），考慮的多是在傳統三大傳播媒介上的應用，而基于互聯網的設計傳播設計有其他媒介所沒有的優勢和特點。

1.個性化

網媒既是傳播視覺信息的工具，又是存儲視覺信息的載體，滿足用戶對企業品牌多樣化、個性化的需求。網媒上數據由聯網數據庫構成，為用戶提供企業信息服務。網上用戶借助超文本信息服務系統，搜尋既定網址，隨時查閱企業最新發生的重大新聞和相關文件的最新進展，方便用戶理解企業文化，為理解企業品牌內涵奠定基礎。

2.交互強

網媒的交互性，將徹底改變大眾傳媒的傳受關系。網上用戶既是信息的接受者，也是信息的傳播者。傳統的大眾傳播方式是由點到面，作為接受方的受眾，沒有充分選擇信息內容的自由；而在網絡傳播中，用戶的主體地位卻得到充分體現，用戶可隨時依據自己的興趣和需要，去檢索、查尋和瀏覽各種信息，用戶有選擇和控制傳播結果的主動性。

3.形式新

網媒的信息以數字形式存在，它可以是文本、圖像、聲音或視頻。網媒具有報紙、廣播、電視等多種媒體的傳播優勢，使用起來更高效、更便捷，用戶不再只是讀文本，還可以看到設計者制作的設計圖像，聽到配套的意境音樂，創造的是一個多維的空間。互聯網能博采眾家之長，集紙媒和電媒的傳播優勢于一身，具有很強的競爭力。

4.空間大

就傳統媒體而言，紙媒苦于版面有限，電煤受限于時段，即紙媒以空間為容器，電煤以時間為容器，不得不對許多材料忍痛割愛，而網媒使容納信息的手段擴展為時間與空間兩方面。在空間上，網絡是“海量”的；在時間上，它可以是“無終點”的。

三、基于互聯網的“企業識別系統”（CIS）具體表現

企業識別系統（CIS）理論把企業形象作為一個整體進行建設和發展。主要由三部分構成：①企業的理念識別（mind identity，簡稱mi）；②企業視覺識別（visual identity，簡稱vi；③企業行為識別（behavior identity，簡稱bi））。互聯網虛擬空間的品牌塑造，應研究解決正在興起的數字化的、在線的媒體形式，以及新型的、交互式的用戶關系。

1.基于互聯網的企業的理念識別

互聯網改變了很多人們習慣的行為方式，也重塑了很多行業規則，創造了新的商業模式。所以基于互聯網的企業理念也發生了改變，用抽象思考的精神理念，難以具體顯現其中內涵，表達其精神特質：是一個企業在生產經營活動過程中的經營理念、經營信條、企業使命、企業目標、企業哲學、企業文化、企業性格、企業座右銘、企業精神和企業戰略等的統一化。

2.基于互聯網的企業視覺識別

品牌基本形象設計識別基于有關品牌形象要素諸如品牌標識等的形象設計，主要內容包括品牌標識（品牌名稱、LOGO，標志物，標語，主題音樂、動畫、多媒體）網絡應用標準、網絡色彩應用標準、網絡字體應用標準（字號、字體、用色）、品牌網站版式設計標準等，要形成一套網絡標識表現系統，并對其應用標準加以規定，用視覺形象來進行個性識別。

3.基于互聯網的企業行為識別

一個卓越的品牌還會創造出在互聯網虛擬空間的行為識別，網絡提供了一種雙向投入、雙向溝通的方式，它可以使瀏覽者很容易的參與其中。諸如總是帶給消費者快樂，最愉悅或最滿意的體驗等，這些行為一旦在消費者心目中留下長期固有的印象，便會產生與上述的網絡形象設計基本元素一樣的效果，成為網絡品牌的識別元素。努力創造一種適合企業的品牌網絡視覺形象、并深受用戶歡迎的網絡行為模式，并將這種行為模式堅決的保持下來，讓它成為品牌以及消費者共同的行為習慣。

基于互聯網的“企業識別系統（CIS）”具有獨特性、交互性、即時性、靈活性、情感化的特點，研究其具體表現對于品牌構建有著重要的意義，通過多維的展示、立體的呈現、全媒體的覆蓋，對于提升品牌形象有著至關重要的作用。

參考文獻：

[1]石梓潔.移動互聯時代的動態化標志設計研究[J].綠色包裝.2016（07）

[2]王利支.淺析企業識別系統中的視覺形象[J].藝術教育.2011（10）

[3]陳逢華.品牌設計促進品牌信仰[J].湖北成人教育學院學報.2013（02）

作者簡介：

陳逢華（1982—），男，籍貫湖北武漢，單位長江職業學院，高級平面設計師，碩士；研究方向：字體設計，品牌設計，網頁設計。

（作者單位：長江職業學院）