淺談當(dāng)代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新思路

申強(qiáng)

摘 要：翻開我國發(fā)展的歷史可以看出，扎實(shí)有效的宣傳工作對(duì)于組織機(jī)構(gòu)發(fā)展壯大和國家的管理極為重要。長期以來，企業(yè)宣傳工作一直圍繞黨的宣傳工作為主體，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步做出了重要貢獻(xiàn)。在市場經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深入發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營管理競爭日益加劇的今天，宣傳工作作為對(duì)內(nèi)凝聚企業(yè)干部職工思想，對(duì)外展示企業(yè)形象的重要工作，必須圍繞企業(yè)發(fā)展的中心任務(wù)，去不斷提升宣傳工作的實(shí)效性，才能更好地發(fā)揮宣傳工作的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：市場經(jīng)濟(jì)；企業(yè)宣傳；創(chuàng)新思路

1前言

在強(qiáng)調(diào)提升企業(yè)“軟實(shí)力”，打造優(yōu)良企業(yè)文化的現(xiàn)代企業(yè)管理理念指引下，企業(yè)宣傳工作不僅要對(duì)內(nèi)起到凝聚人心，做好信息上傳下達(dá)的作用，更要在對(duì)外宣傳方面積極展示企業(yè)形象，為企業(yè)產(chǎn)品營銷和人才引入等重大工作做好輿論支持。作為與企業(yè)經(jīng)營管理息息相關(guān)的關(guān)鍵工作，一味照本宣科和片面機(jī)械地完成工作流程已經(jīng)很難達(dá)到現(xiàn)代企業(yè)要求的工作效果。因此，筆者認(rèn)為，企業(yè)宣傳部門必須意識(shí)到宣傳工作對(duì)于企業(yè)的重要意義，探索出符合企業(yè)干部職工實(shí)際的有效傳播載體，不斷優(yōu)化、創(chuàng)新信息傳播的內(nèi)容與形式，才能更好地為企業(yè)各項(xiàng)事業(yè)全面發(fā)展服務(wù)。

2企業(yè)宣傳工作的內(nèi)涵及重要價(jià)值

筆者認(rèn)為，當(dāng)代企業(yè)的宣傳工作不僅是一種政治宣傳行為，也是一種企業(yè)經(jīng)營管理行為。企業(yè)宣傳工作應(yīng)當(dāng)追求宣傳成效與企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，把開發(fā)和創(chuàng)造企業(yè)無形資產(chǎn)作為主要任務(wù)之一，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財(cái)富。企業(yè)宣傳工作的關(guān)鍵在于要始終堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心不動(dòng)搖的原則。因?yàn)橄冗M(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展總是處于一個(gè)不斷變化和水平不斷提高的過程，要代表先進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展要求。因此，企業(yè)宣傳工作的核心價(jià)值是宣傳企業(yè)品牌形象、品牌價(jià)值、經(jīng)營理念、企業(yè)文化。

客觀而言，良好的輿論引導(dǎo)和精神激勵(lì)，是鼓舞士氣、溝通社會(huì)、展示形象、促進(jìn)發(fā)展的橋梁，也是打造和構(gòu)建和諧社會(huì)的紐帶。因此，筆者認(rèn)為，現(xiàn)代企業(yè)要牢牢占領(lǐng)宣傳思想陣地，把握企業(yè)宣傳工作主動(dòng)權(quán)，在努力滿足社會(huì)公眾需求、企業(yè)快速發(fā)展需求和職工日益增長的物質(zhì)需求等不同層面的需求中找到平衡點(diǎn)；要積極把握輿論導(dǎo)向的主動(dòng)權(quán)，努力做到正面宣傳有高度、輿論引導(dǎo)有力度，增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的吸引力、感染力和創(chuàng)造力，為企業(yè)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力、思想保證和輿論環(huán)境。

3當(dāng)代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新的思路

3.1企業(yè)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)都要重視宣傳工作

宣傳工作，內(nèi)增凝聚力，外爭吸引力，對(duì)企業(yè)所起的作用和價(jià)值是不可估量的。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)把宣傳工作作為事關(guān)企業(yè)發(fā)展的全局性、戰(zhàn)略性的高度擺在重要的位置，使之與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)工作同部署共落實(shí)，一手抓生產(chǎn)，一手抓宣傳。一方面，加大工作力度，通過落實(shí)便民利民措施，不斷改善服務(wù)質(zhì)量；另一方面，要加大新聞宣傳力度，把企業(yè)的工作及時(shí)報(bào)道出去，廣造輿論，取得社會(huì)各界和職工的理解與支持；與此同時(shí)，要加大宣傳報(bào)道的投入力度，為宣傳工作提供必要的資金和設(shè)備保障，使企業(yè)宣傳人員牢固樹立使命感和責(zé)任心，確保上下聯(lián)動(dòng)、協(xié)力配合、工作通暢。

3.2努力爭取外部環(huán)境的支持

宣傳工作是企業(yè)形象的直接塑造者，要緊緊圍繞企業(yè)中心任務(wù)，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，有聲有色、卓有成效地開展對(duì)外宣傳工作，為創(chuàng)樹企業(yè)形象、營造企業(yè)發(fā)展良好的社會(huì)輿論環(huán)境發(fā)揮積極的作用。如在企業(yè)宣傳工作中，凡是涉及行業(yè)便民利民的舉措，都快速、準(zhǔn)確、全方位、立體式地進(jìn)行宣傳報(bào)道。企業(yè)發(fā)展和服務(wù)亮點(diǎn)，都能夠通過我們輸送在“報(bào)紙上的字、廣播里的聲、電視中的影”在社會(huì)上引起良好的反響，使企業(yè)宣傳工作四面開花，有效提高企業(yè)的知名度。

3.3營造企業(yè)內(nèi)部良好的輿論氛圍

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展不可或缺的要素。作為引導(dǎo)、教育的重要工具，要想取得好的效果，必須要找準(zhǔn)宣傳工作的著力點(diǎn)、員工的興奮點(diǎn)和容易接受的方式方法，因此，應(yīng)當(dāng)注重強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，大力推進(jìn)宣傳工作方法和技術(shù)的創(chuàng)新，使宣傳工作更加富有吸引力和感染力。實(shí)踐中，可以充分發(fā)揮好企業(yè)報(bào)刊、企業(yè)網(wǎng)站、宣傳欄、橫幅標(biāo)語等活化宣傳載體，以準(zhǔn)確、及時(shí)、有效的聲音宣傳企業(yè)黨委的重大決策和活動(dòng)?！耙粓?bào)一網(wǎng)”及廣泛的企業(yè)文化建設(shè)，能有效放大宣傳工作力度。

3.3.1確立信息要給職工看的理念

筆者認(rèn)為，當(dāng)代企業(yè)要以滿足職工需求為選擇標(biāo)準(zhǔn)，多從職工角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，為職工提供各種信息、政策服務(wù)和思維服務(wù)；在報(bào)道企業(yè)中心工作時(shí)，采編人員應(yīng)當(dāng)將企業(yè)與職工的關(guān)注點(diǎn)、利益點(diǎn)結(jié)合起來，通過編寫分析文章，向職工約稿等形式，讓職工通過自身經(jīng)歷、感受去體現(xiàn)重大主題；在報(bào)道企業(yè)改革或?qū)嵤┬聶C(jī)制時(shí)，應(yīng)注重用實(shí)實(shí)在在的語言，剖析、論述這些新政策能給職工帶來的好處；在宣傳企業(yè)改革發(fā)展、反映員工意愿、引導(dǎo)熱點(diǎn)問題方面，應(yīng)當(dāng)從加強(qiáng)思想引導(dǎo)入手，針對(duì)職工為企業(yè)服務(wù)與為自己服務(wù)雙重價(jià)值并取、崇尚精神與崇尚物質(zhì)并重、團(tuán)隊(duì)精神與個(gè)人奮斗并存的特點(diǎn)，把解決思想問題和解決實(shí)際問題結(jié)合起來，幫助員工正視企業(yè)改革和發(fā)展中的各種問題，激發(fā)企業(yè)干部職工的主人翁意識(shí)，引導(dǎo)他們?yōu)槠髽I(yè)的發(fā)展多做貢獻(xiàn)?？梢赃x擇企業(yè)為民辦實(shí)事的諸如增長工資、兌現(xiàn)福利等關(guān)鍵字眼設(shè)立主副標(biāo)題，吸引職工眼球，弘揚(yáng)企業(yè)為民作為；同時(shí)，還可以在企業(yè)媒體上專門為職工設(shè)置新婚祝福、子女生日祝福等溫馨欄目，提高企業(yè)相關(guān)媒體的閱讀性和吸引力。

3.3.2利用互聯(lián)網(wǎng)加大企業(yè)對(duì)外宣傳力度

在企業(yè)所屬的新媒體平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)更新企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容，使企業(yè)的各項(xiàng)重大活動(dòng)、工作舉措和企業(yè)文化通過無邊際的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛的宣傳。如為加強(qiáng)與職工的交流、溝通，可設(shè)立職工信箱欄目，對(duì)職工反映的熱點(diǎn)問題，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)專門召開相關(guān)人員會(huì)議或指定專人進(jìn)行調(diào)查、核實(shí)，進(jìn)行解決，對(duì)職工思想中存在的片面性和誤解，進(jìn)行解釋和疏導(dǎo)等，讓網(wǎng)站的宣傳價(jià)值得到充分的發(fā)揮。

3.3.3配合構(gòu)建優(yōu)良的企業(yè)文化

筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮宣傳工作對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的促進(jìn)作用，以弘揚(yáng)企業(yè)精神、塑造企業(yè)品牌，培育團(tuán)隊(duì)精神，積極營造有利于企業(yè)生產(chǎn)、改革、穩(wěn)定、向上的良好氛圍，建立優(yōu)良的企業(yè)文化。

（作者單位：河南能源義煤公司耿村煤礦）