新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作思路初探

李斐

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，煤炭企業(yè)伴隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和信息時(shí)代腳步的加快迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的“黃金十年”。近幾年，由于無(wú)線互聯(lián)時(shí)代迅速到來(lái)，“新媒體”、“網(wǎng)絡(luò)”等關(guān)鍵詞成為了企業(yè)宣傳工作必須經(jīng)常面對(duì)的詞匯。信息傳播載體的變化和人們閱讀信息方式的改變，迫使很多行業(yè)尤其是傳統(tǒng)媒體開(kāi)始探索新媒體發(fā)展的道路，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介信息達(dá)到率下降的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，作為企業(yè)宣傳部門也是如此，必須順應(yīng)時(shí)勢(shì)，針對(duì)自身宣傳內(nèi)容和讀者對(duì)象的實(shí)際需求，去開(kāi)發(fā)宣傳工作的新載體，不斷創(chuàng)新宣傳工作的內(nèi)容與形式，才能滿足當(dāng)代企業(yè)宣傳工作的實(shí)際需求，為企業(yè)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展提供宣傳支持。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；企業(yè)；宣傳工作；思路及方法

1前言

無(wú)線互聯(lián)時(shí)代改變?nèi)嗣裆a(chǎn)生活方式的同時(shí)，也為很多企業(yè)機(jī)構(gòu)的工作帶來(lái)了顛覆性的改變。就企業(yè)宣傳工作而言，以中青年干部職工為主的新企業(yè)人力資源組成主體，是信息時(shí)代東風(fēng)下最踴躍嘗試新鮮事物的活躍群體。從相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)的研究結(jié)果也不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在中青年群體獲取信息已經(jīng)更多地來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)，尤其是手機(jī)端，時(shí)效性、互動(dòng)性強(qiáng)，免費(fèi)獲取等鮮明特點(diǎn)為廣大網(wǎng)民喜愛(ài)，這些都為宣傳工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。就企業(yè)宣傳工作而言，如何利用好新媒體激發(fā)各個(gè)崗位職工奉獻(xiàn)企業(yè)的正能量，更好地為黨的宣傳工作服務(wù)，成為了當(dāng)前相關(guān)崗位干部職工應(yīng)當(dāng)思考的重要問(wèn)題。

2宣傳部門職工要認(rèn)清新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

從上世紀(jì)末基于PC段的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國(guó)的萌芽和初步發(fā)展，到搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站的興起，再到BBS、論壇、貼吧等社交平臺(tái)的誕生，到現(xiàn)在基于智能終端種類繁多APP應(yīng)用軟件的廣泛使用，每一種新媒體都是新技術(shù)的產(chǎn)物，是先進(jìn)的文化生產(chǎn)力，具有勃勃的生命力。新媒體主要包括第二代互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)務(wù)、手機(jī)媒體業(yè)務(wù)、數(shù)字技術(shù)下的電視媒體以及公共場(chǎng)所的視頻等等。從新媒體定義的發(fā)展來(lái)看，大容量、分散化、草根化、個(gè)性化、即時(shí)性、互動(dòng)性、族群化、全民性等時(shí)代化特征越來(lái)越突出。

不難發(fā)現(xiàn)，新媒體所包含的信息非常豐富，且傳播速度快，不受時(shí)間和空間限制。特別是伴隨著智能手機(jī)的普及而到來(lái)的自媒體時(shí)代，人人都成為了“麥克風(fēng)”，每個(gè)人都是記者，都是編輯，都成為了傳播主體，可以根據(jù)自己的喜好或需要選擇、定制信息，可以在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)接受或發(fā)布信息，可以通過(guò)“社區(qū)”、“群組”、“圈子”等非正式群體進(jìn)行群聊、評(píng)論和話題分享。企業(yè)宣傳部門正確認(rèn)識(shí)新媒體的這些特點(diǎn)，對(duì)應(yīng)用好新媒體至關(guān)重要。

3新媒體服務(wù)企業(yè)宣傳工作的思路

作為筆者所就職的大型能源企業(yè)，新聞宣傳工作發(fā)揮著極其重要的輿論導(dǎo)向作用，新媒體的迅猛發(fā)展和廣泛運(yùn)用，給人們生產(chǎn)、生活帶來(lái)了極大方便，拓寬了人們的視野和信息渠道，豐富了人們的精神文化生活，成為了思想文化的新陣地以及宣傳工作的新渠道和新手段。與此同時(shí)，新媒體的廣泛運(yùn)用也帶來(lái)了信息傳播領(lǐng)域的巨大變革，對(duì)新聞媒體的格局和社會(huì)輿論的態(tài)勢(shì)產(chǎn)生著不可估量的影響，并對(duì)傳統(tǒng)宣傳方式和管理手段提出了新的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，正確認(rèn)識(shí)新媒體、應(yīng)用新媒體、占領(lǐng)新媒體，使其更好地為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，要把握好以下兩個(gè)方面：

3.1不斷創(chuàng)新宣傳工作的內(nèi)容及形式

宣傳工作對(duì)于企業(yè)發(fā)展具有重要意義，強(qiáng)調(diào)重視宣傳工作的創(chuàng)新，尤其是要注重理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。自2012年始，隨著煤炭“黃金十年”的結(jié)束，煤炭企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力重重，加之當(dāng)今社會(huì)新事物、新情況層出不窮，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作就顯得尤為重要，通過(guò)各種媒體宣傳企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、謀求發(fā)展，宣傳職工降本增效、拼搏向上的正能量，激發(fā)職工以企為家、激情創(chuàng)業(yè)非常必要。在這種形勢(shì)下，從事宣傳思想工作的人員要始終保持思想的敏銳性和開(kāi)放度，打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，緊緊跟上時(shí)代步伐。隨著全球化、信息化的步步深入，輿論傳播工作瞬息萬(wàn)變，只有充分運(yùn)用新技術(shù)、應(yīng)用新媒體，才能迅速占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。

筆者認(rèn)為，企業(yè)宣傳工作服務(wù)對(duì)象在基層，工作主體在基層，創(chuàng)新工作當(dāng)然也要接地氣、抓基層，要堅(jiān)持把鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，使新聞宣傳工作始終成為推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。要加大正面宣傳和主動(dòng)引導(dǎo)力度，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新、機(jī)制建設(shè)以及企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例等，對(duì)內(nèi)凝聚思想、鼓舞士氣、構(gòu)建和諧；對(duì)外弘揚(yáng)文化、展示風(fēng)采、提升形象，努力使基層宣傳工作在運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，盡快融入新媒體，為企業(yè)的新聞宣傳工作錦上添花。在創(chuàng)新的同時(shí)，也不能忽視正能量的宣傳。

3.2堅(jiān)持做好新媒體的輿論引導(dǎo)作用

要做好輿論引導(dǎo)工作，就要不斷提高信息傳播載體的輿論引導(dǎo)能力，這也是企業(yè)宣傳工作的關(guān)鍵。在日新月異的新媒體時(shí)代，要時(shí)刻保持清醒的頭腦，在不斷鞏固主流媒體傳統(tǒng)作用的前提下，還要善于開(kāi)拓、利用自媒體新領(lǐng)域，多在提高正面宣傳質(zhì)量和水平上想辦法，多在增強(qiáng)吸引力和感染力上謀思路，注重研究宣傳規(guī)律，不斷更新宣傳技巧，及時(shí)掌握新的話語(yǔ)方式，避免模式化、概念化、套路化，讓職工群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看，產(chǎn)生共鳴。特別要把握好時(shí)、度、效，研究透怎么報(bào)道、什么時(shí)候報(bào)道、報(bào)道什么，注意不要把簡(jiǎn)單的問(wèn)題復(fù)雜化，不要把個(gè)別問(wèn)題說(shuō)成普遍現(xiàn)象，引導(dǎo)廣大群眾明辨是非，分清主次，區(qū)分本質(zhì)和表象。與此同時(shí)，宣傳工作者不能固步自封，要伴隨著企業(yè)的蓬勃發(fā)展，提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，要像對(duì)待經(jīng)營(yíng)工作一樣，時(shí)刻保持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)勢(shì)，摒棄傳統(tǒng)思維模式，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，不斷領(lǐng)會(huì)新觀念，學(xué)習(xí)新知識(shí)，做到不被時(shí)代拋棄，不在理念上落伍，不斷提高宣傳工作的水平和成效，構(gòu)建企業(yè)宣傳工作的新格局。

4結(jié)論及建議

綜上所述，新媒體為廣大干部職工閱讀信息帶來(lái)便利的同時(shí)，也為企業(yè)宣傳工作帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，如何在眾多信息傳播媒介中脫穎而出，成為企業(yè)干部職工喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播媒介，還需要企業(yè)宣傳工作者從內(nèi)容選擇、發(fā)布渠道、讀者反饋等多個(gè)方面下功夫，不斷提升發(fā)布信息在新媒體平臺(tái)的閱讀量，才能擴(kuò)大信息的影響力，切實(shí)保證宣傳實(shí)效，真正讓新媒體成為企業(yè)發(fā)展的全新推動(dòng)力。

（作者單位：河南能源義煤公司耿村煤礦）