傳統廣播與新媒體的融合研究

馬麗

摘 要：處于新媒體時代，傳統媒體受到了極大的沖擊。傳統廣播為了適應目前的市場環境，積極地與新媒體融合，而傳統廣播具有普及率高、到達率高的優勢，特別是傳統廣播較強的公信力，是新媒體所不及的，使得新媒體在尋求與傳統廣播合作的機會。無論是傳統廣播，還是新媒體，都從滿足受眾需求的角度出發，加快了融合的步伐。本論文針對傳統廣播與新媒體的融合展開研究。

關鍵詞：傳統廣播；新媒體；融合

廣播媒體作為傳統媒體，發展至今已經有近一個世紀的歷史了。廣播信息的傳播是通過無線電波導線對聲音進行傳遞。其優勢在于，信息傳播速度快而且對觀眾極具感染力。但是，廣播信息傳播的一個缺陷就是信息單項傳播，觀眾被動收聽而沒有選擇性。

直到現在，廣播依然是被受眾廣泛接受的媒體，在于廣播作為聽覺信息，并不需要選擇地點，對受眾的行為也沒有約束力。新媒體時代，數字技術的普及，使得人們的信息接收渠道有了更多的選擇性。越來越多的人喜歡通過網絡平臺獲取信息，針對各種問題進行交流。廣播媒體要緊跟時代步伐，就要與新媒體融合，以促進廣播媒體的持續而穩定地發展。

一、新媒體給傳統廣播帶來的影響

（一）新媒體對傳統廣播的正面影響

1.新媒體使廣播的信息傳播多元化

受眾在數字終端可以接收到廣播信號，比如，使用智能手機收聽廣播，使用微電臺收聽廣播等等，只要下載相應的軟件，就可以接收到廣播信息。廣播電臺的信息傳播渠道多元化，更有利于提高受眾的忠實度。

2.新媒體使得廣播信息傳播的優勢充分發揮出來

廣播具有伴隨性、時效性，即廣播信息可以即時傳達，而且伴隨性特點突出。新媒體環境下，促使廣播信息在互聯網平臺上傳播，使得廣播的移動接收特點得以充分發揮，而且其伴隨性與目前的快節奏生活方式相吻合[ 1 ]。

3.新媒體使得廣播信息傳播的劣勢得到彌補

廣播信息傳播存在單一性，且為單項傳播。新媒體環境下，廣播信息傳播與新媒體傳播融合，使得廣播信息傳播不再局限于聲音傳播，還可以傳播圖片、視頻以及文字等等，彌補了傳統廣播信息傳播中所存在的不足。而且，網絡終端收聽廣播，還可以重復收聽，只要點撥自己所喜歡的節目，就可以收聽了，彌補了傳統廣播單一性，而使得廣播信息傳播多元化。此外，廣播電臺還可以應用社交軟件與受眾之間充分互動，包括微信、微博等等，都可以促進雙方的充分交流。

（二）新媒體對傳統廣播的負面影響

1.新媒體信息傳播的時效性對傳統廣播產生了沖擊

信息媒體所發揮的價值是以信息傳播的時效性為衡量標準的。新媒體具有信息傳播的及時性和交互性，而且還可以對信息以延展，雖然傳統廣播制作簡單，廣播節目可以靈活安排，但是，新媒體在節目的制作上存在著明顯的優勢。當新聞事件發生后，新媒體會立即將信息通過網絡傳播，受眾通過客戶端就可以隨時獲得信息。傳播廣播則需要經過采訪、制作、節目安排才能夠播出，因此而存在著延遲性。特別是新媒體的信息交互性，是傳統廣播所不及的[ 2 ]。

2.新媒體信息傳播的形式對傳統廣播產生了沖擊

新媒體的信息傳播形式與傳統的廣播信息傳播相比具有絕對的優勢。傳統的廣播信息傳播，受眾是被動地接受，節目的播出有廣播電臺自行選擇、安排和決定。新媒體則不然，其可以對傳統媒體的信息進行整合后在網絡上發布，受眾在接收信息的同時，還可以具有針對性地發表評論。受眾對媒體信息還具有選擇權，選擇自己所需要的信息接收。

此外，一些社交媒體也是受眾接收信息的渠道，受眾可以隨時發表自己的看法。新媒體對于所接收的受眾信息，也可以經過處理后成為新聞信息。媒體與受眾之間的充分互動，提高了媒體信息質量，而且還會穩固受眾群體。

二、傳統廣播與新媒體的有效融合措施

（一）傳統廣播與新媒體共同創建用戶庫

傳統廣播媒體要在新媒體環境中提高競爭力，就要走與新媒體融合的道路。雖然目前廣播與新媒體聯合，使得廣播所傳播的信息可以在網路上傳播，受眾通過使用網路客戶端就可以接受到廣播信息，但是，這僅僅是傳統廣播與新媒體的合作，將廣播內容傳遞到網路共享平臺，而廣播電臺與受眾的交互依然是運用新媒體平臺，雙方并沒有實現充分的融合[ 3 ]。傳統廣播與新媒體要實現真正意義的融合，就需要雙方建立更深層次的合作，將用戶意識建立起來，并共同創建用戶庫，形成數據庫意義上的聯盟，這樣，就會將極具加價值的用戶群構建起來。只有這樣，傳統廣播才能夠突破現有的運行模式，向新的產業化方向發展。

（二）提高廣播電臺工作人員的專業素質

廣播電臺工作人員的專業素質要求是非常高的。處于新媒體環境下，就更需要這些工作人員不斷地充實自己的理論知識，以提高廣播節目的質量。從廣播電臺工作人員的職業要求而言，無論是編輯人員，還是主持人，都要能夠從社會現象中抓住新聞重點，并能夠跟得上時代節奏，就要具有較高的專業水平和政治素養，能夠對社會本質以透徹分析，針對于社會發展的方向也能夠準確把握[ 4 ]。廣播電臺的編輯要對新聞具有很高的敏感度，能夠使廣播節目不僅能夠滿足受眾的需求，還能夠對受眾產生極大的吸引力，以使受眾對廣播節目更為忠實，并能夠產生宣傳效應。這些都需要多媒體數字化平臺發揮作用，使得傳統的廣播節目在傳播流程上數字化展開，實現包括視頻、音頻、圖片以及文字等等整合，以提高廣播信息傳播效率。

三、結語

綜上所述，新媒體技術給傳統廣播帶來極大的沖擊力的同時，也為傳統廣播帶來了新的發展機遇。廣播電臺要跟上時代的步伐尋求新的發展，就要與新媒體充分融合，以提高廣播媒體的競爭力。

參考文獻：

[1] 蔡文戈.新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展探究[J].新媒體研究，2015（11）：56-57.

[2] 王文娟.融媒體時代的新媒體形象之研究——訪中央人民廣播電臺網絡發展部欒軼玫教授[J].今傳媒（學術版），2011，19（07）：2.

[3] 張君昌.媒體融合：思路、方略和趨勢——傳統廣播與新媒體融合實踐透視——媒體融合的政策背景及轉型方略[J].中國廣播，2014（12）：8-13.

[4] 熊科偉.廣播媒體融合發展的三種策略——基于當前國內多家電臺融合實踐的整體分析[J].中國廣播，2016（01）：20.