自媒體與新媒體比較研究

李 偉

（作者單位：南京政治學院）

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自媒體與新媒體比較研究

李 偉

（作者單位：南京政治學院）

摘 要：當今，在傳媒界，新媒體和自媒體兩個詞語被廣泛地使用，但是對二者的討論存在著相互替代的情況，然而二者之間雖然存在一定的聯系，但是也存在區別，因此不能等同。本文通過對二者進行比較分析，希望能為大家更好地區分這兩個概念提供一定的幫助。

關鍵詞：自媒體；新媒體；比較研究

1 概念界定

1.1自媒體

自媒體又被稱為“個人媒體”，是指個人出于自己的興趣或者研究領域，借助于現代化的網絡技術手段，對信息進行生產、積累、共享的一種信息傳播方式。在自媒體發展環境下，每個人都可以借助一定的媒體平臺（如博客、微信、貼吧和論壇），向不特定的人群進行信息傳播。

1.2新媒體

新媒體是相對傳統媒體來說發展起來的一種新的媒體形態。傳統媒體主要是指廣播、電視和報刊等，而新媒體主要包括網絡媒體、移動客戶端和數字電視等，它是一種利用現代網絡數字技術，通過互聯網絡發展起來的，為用戶提供信息與娛樂服務的媒體傳播方式。新媒體相對于傳媒來說，最大的特性就是數字化、網絡化。

1.3自媒體與新媒體的特點分析

筆者通過對自媒體和新媒體各自特點的分析之后，總結見表1。

2 自媒體與新媒體的聯系

2.1本質相同

不管是自媒體還是新媒體，其本質都是媒體類型的一種，根植于媒體形式，注重對目標受眾的主觀質量感受，希望得到、發掘稀缺資源來提升自己的吸引力、知名度、話語權。本質相同導致他們在資源爭奪方面的將日趨激烈。

2.2技術背景相同

通過對報刊、電視、新媒體的演變之路可以發現，自媒體出現之前的每一次媒體的演變其所依賴的技術手段是不同的，人們很容易區分出報刊、電視、廣播、新媒體之間的區別。但是，自媒體出現之后，人們常常把它和新媒體混為一談，這是因為它們都是在互聯網科技基礎上發展起來的一種媒體形態，隨著移動客戶端的普及，自媒體正在以一種新的、有姿態的媒體人的形態勃勃發展?？梢哉f，自媒體與新媒體產生和發展的技術背景是一致的，并不存在著不可逾越的技術鴻溝。

2.3自媒體是對新媒體的繼承和發展

自媒體是繼新媒體產生之后依賴相同的技術背景發展起來的一種的媒體形態，幾乎完成了所有新媒體所能完成的任務，同時發展了自己的社交網絡和受眾，即自媒體平臺既是網站內容的制造者，也是其瀏覽者，在發展的模式上也正在由被動的接受變成主動的創造。讓更多普通受眾拉近了與媒體之間的距離。

表1　自媒體與新媒體的特點

3 自媒體與新媒體的區別

從自媒體與新媒體之間的聯系可以看出，新媒體所具備的特點自媒體都是具備的，從對二者的定義描述和特點介紹可以看出，二者雖然有很多相似點，但是并不等同，二者不同之處如下。

3.1傳播主體不同

新媒體的傳播主體主要是由傳統媒體機構演變而成的，傳播方式主要是“點對面”的傳播，并不針對特定的主體；而自媒體的傳播主體主要是普通的社會經營階層及普通大眾，傳播方式主要是“點對點”的傳播，針對的是對自己進行關注的受眾，更具有針對性。但是，這種變化并不代表自媒體成為相對于新媒體獨立存在的一種新的媒體類型。筆者認為，新媒體專與自媒體雖然傳播主體不同，卻是在媒體這可大樹上并肩快速生長的不同枝芽。

3.2自主權不同

新媒體是傳統媒體在新技術基礎上不同的表現形式，自媒體是新媒體發展過程中衍生出來的獨立的媒體傳播方式。但由于其傳播主體不同，新媒體仍舊和傳統媒體一樣受到眾多的約束。而自媒體與新媒體相比，有了更多的話語權與自主空間，使用者可以根據自己掌握的知識和喜好來構建自己的自媒體平臺，自媒體成了廣大群眾表達自我、實現自我、張揚個性的舞臺。可以說，自媒體在自主權方面與新媒體相比有了很大的改善。

參考文獻：

［1］張美玲，羅憶．以微博為代表的自媒體傳播特點和優勢分析［J］．湖北職業技術學院學，2011（1）．