保持創新力 提高傳播力

張愛蓮

習總書記指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。

在我省新聞界深入開展“走轉改”以來，新聞工作者對自身的角色和職責都有了更明確的認識。但如何做好“黨的政策主張的傳播者，時代風云的記錄者，社會進步的推動者，公平正義的守望者”，如何在從“宣傳”轉變為“輿論”的大背景下，更好的完成使命，是當前形勢下要重點解決的問題。

現今的輿論場，眾聲喧嘩，民間輿論場和官方輿論場出現“兩張皮”的狀況，在我們把正面報道、典型報道的篇幅不斷加大的同時，民間對這種形態的新聞報道開始出現一定程度的“免疫”，甚至出現一旦有重大新聞發生，對于主流媒體上的通稿、解讀持懷疑態度，非要去尋找其他途徑的小道消息，認為那才是被遮蓋的真相。如何提高傳播力，就成為當務之急，說正確的話、說讓人能聽得進去的話、說能產生積極、正面效果的話，如何做？

只能不斷的保持媒體的創新力。眼下，資訊生產與傳播的形態將會繼續發生轉變，大量的移動客戶端、微信公眾號成為人們獲取信息的選擇，傳統媒體也迫不及待的試水新媒體，但并不能只流于形式，媒介即信息不等于換了刊載平臺還是只登一樣的內容就能成事，更需要研究講故事的方式、受眾的心理和習慣，在信息紛繁復雜背景下打造優質內容，在社交時代實現真正的互動傳播，在傳媒科技高度發展背景下創新用戶消費資訊的方式，只有將這三者有機結合，才能打造出具有全球競爭力、影響力的中國媒體。