開疆拓土，視頻網(wǎng)站的版權(quán)之戰(zhàn)

藏瑾

單一廣告模式已越來越無法支撐視頻行業(yè)的發(fā)展，而“超級(jí)IP”因其衍生的商業(yè)價(jià)值，或成為視頻企業(yè)超車的新彎道。

病毒式刷屏劇《太陽的后裔》在4月14日迎來了大結(jié)局。

該劇自2月24日在韓國KBS和愛奇藝同步開播以來大熱，堪稱超級(jí)IP，上線三集愛奇藝播放量破億，目前累計(jì)播放近26億。《太陽的后裔》在霸占了所有社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)電視劇板塊熱門話題的同時(shí)，也為版權(quán)合作方帶來了巨額收益。

事實(shí)上，國內(nèi)視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷10多年混戰(zhàn)后，燒錢局面依然未改。單一廣告模式已越來越無法支撐視頻行業(yè)的發(fā)展，而“超級(jí)IP”因其衍生的商業(yè)價(jià)值，或成為視頻企業(yè)超車的新彎道。

“超級(jí)IP”效應(yīng)

較早意識(shí)到IP價(jià)值并進(jìn)行布局的是樂視網(wǎng)。2011年，樂視網(wǎng)出價(jià)2000萬元買下花兒影視力作《甄嬛傳》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出版權(quán)，至今點(diǎn)擊量已突破78億，給樂視帶來了超過1億元的經(jīng)濟(jì)效益。

另一“超級(jí)IP”——《羋月傳》，則在收官之日創(chuàng)造了全網(wǎng)總播放量208億次的紀(jì)錄。僅在播放期間，該劇為樂視網(wǎng)帶來了移動(dòng)端每日下載量超過150萬、新增日活躍用戶達(dá)到五六百萬的效應(yīng)；為騰訊視頻則創(chuàng)造了單平臺(tái)播放破百億、移動(dòng)端日均覆蓋人數(shù)超6000萬的紀(jì)錄。

據(jù)估計(jì)，近日火爆的《太陽的后裔》給先行買入其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的愛奇藝帶來了超過500萬會(huì)員。

被稱為“宋仲基和金秀賢身后的中國女人”的張語芯，是愛奇藝版權(quán)管理中心的總經(jīng)理，上一次引發(fā)全民追星的韓劇《來自星星的你》和本輪《太陽的后裔》都由她和她的團(tuán)隊(duì)引入中國。

據(jù)了解，2014年，張語芯獲知金牌編劇金恩淑在籌備《太陽的后裔》后，立馬飛往韓國和片方進(jìn)行接洽，了解劇情后，當(dāng)機(jī)立斷以每集23萬美元、總計(jì)2400萬元人民幣的版權(quán)價(jià)拿下了該劇的獨(dú)播權(quán)。

那么，是哪些因素讓張語芯押對(duì)了韓劇的“爆款”？

除了版權(quán)隊(duì)伍敏銳的市場嗅覺，對(duì)于一部劇或一檔綜藝節(jié)目到底值不值得購買及價(jià)格的合理區(qū)間，愛奇藝有著自己的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行支持。2014年，愛奇藝率先建立起首個(gè)“愛奇藝大腦”，利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)內(nèi)容的制作、生產(chǎn)、運(yùn)營和消費(fèi)。

據(jù)了解，在進(jìn)行版權(quán)購買時(shí)，內(nèi)容部門會(huì)根據(jù)專業(yè)的判斷對(duì)樣片打分，進(jìn)行初步判斷。同時(shí)，通過題材、演員、愛奇藝用戶及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)輿情生態(tài)等多個(gè)因素的綜合分析進(jìn)行流量預(yù)測，流量預(yù)測主要用于預(yù)估廣告售賣庫存。另一方面，愛奇藝針對(duì)內(nèi)容還有關(guān)于會(huì)員和營收拉動(dòng)情況的吸金指數(shù)評(píng)估。

事實(shí)上，每家視頻網(wǎng)站根據(jù)平臺(tái)自身的特質(zhì)都有著自己的“押寶”標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)樂視視頻總裁高飛介紹，項(xiàng)目題材、主創(chuàng)構(gòu)成、導(dǎo)演都是引入劇集時(shí)慣常的體系類考量因素，但不同的平臺(tái)和時(shí)間，會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)。“大數(shù)據(jù)在視頻采買分析中不能決定單個(gè)項(xiàng)目，但能夠提供非常好的指向性思考和建議。”

作為愛奇藝2016年20部“A+大劇”之一，《太陽的后裔》在2015年底的愛奇藝悅享會(huì)上首次被推薦給外界。在此次推介會(huì)上，愛奇藝CEO龔宇提出了“大蘋果樹模型”：即實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容IP下的多種商業(yè)模式，包括廣告、收費(fèi)、電影、動(dòng)漫、游戲、電商等衍生生態(tài)鏈。

播出初期，愛奇藝通過首頁醒目位置、專題頁面、周邊精彩視頻、王牌自制節(jié)目等黃金資源對(duì)《太陽的后裔》進(jìn)行全方位推薦；播出過程中，通過大數(shù)據(jù)分析劇集受眾、用戶討論話題點(diǎn)等，在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)和話題上進(jìn)行助推。

值得一提的是，此次電商同款售賣成績尤其出色。視頻周邊商品售賣作為IP生態(tài)中重要的一環(huán)，由愛奇藝商城承載。

在《太陽的后裔》上線前，電商團(tuán)隊(duì)快速完成了采購上新準(zhǔn)備。隨著劇集播出，愛奇藝憑借獨(dú)家播放優(yōu)勢第一時(shí)間上線劇中同款商品。據(jù)介紹，愛奇藝商城3月日均整體銷量同比增長高達(dá)180%。

版權(quán)爭奪戰(zhàn)

隨著優(yōu)酷土豆完成私有化，正式成為阿里子公司，視頻行業(yè)BAT三足鼎立的元年到來，版權(quán)戰(zhàn)役持續(xù)蔓延——優(yōu)質(zhì)IP及對(duì)IP的運(yùn)營開發(fā)能力，成為競爭的焦點(diǎn)。

“版權(quán)對(duì)我們來說，是立站之本。”張語芯曾在接受媒體采訪時(shí)表示。2016年，“A+大劇”依舊被寄予厚望，愛奇藝預(yù)計(jì)推出包括《幻城》《女醫(yī)明妃傳》等不少于20部“A+大劇”以及專注“純網(wǎng)”的綜藝節(jié)目。

主打生態(tài)牌的樂視依然野心勃勃，寄望通過樂視的體育、綜藝、電影、大劇、音樂等內(nèi)容資源，打造生態(tài)入口，實(shí)現(xiàn)與品牌的生態(tài)聯(lián)營。高飛認(rèn)為，樂視總體策略是全內(nèi)容布局，針對(duì)不同人群分屏進(jìn)行運(yùn)營。未來的內(nèi)容儲(chǔ)備主要在兩個(gè)方面：首先是頭部內(nèi)容，要用最強(qiáng)大的陣容、高成本奪取兵家必爭之地，比如《羋月傳》一類。其次是年輕化的內(nèi)容，圈占網(wǎng)絡(luò)視頻90后、00后這些年輕用戶群體。

財(cái)大氣粗的騰訊視頻，則在其2016年的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上推出了咄咄逼人的精品內(nèi)容陣列，在各垂直領(lǐng)域上全面布局熱播劇，遵循“全覆蓋+頂級(jí)IP”的結(jié)構(gòu)。騰訊公司副總裁孫忠懷介紹，視頻網(wǎng)站將要重點(diǎn)備貨和排播。對(duì)2016年整個(gè)的備貨和排播必須兼顧兩個(gè)原則：既考慮“爆款”類的現(xiàn)象級(jí)作品，也要兼顧分眾化需求。

與此同時(shí)，被稱為《甄嬛傳》姐妹篇的另一潛力IP《如懿傳》目前網(wǎng)絡(luò)版權(quán)獨(dú)家落戶騰訊視頻。據(jù)微博自媒體“衛(wèi)視電視劇小妹”爆料，其版權(quán)價(jià)格為8.1億元，根據(jù)其爆料的90集的集長來看，單集網(wǎng)絡(luò)播出成本突破900萬元。

此外，企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)在2015年下半年相繼成立。其中，企鵝影業(yè)負(fù)責(zé)自制劇的生產(chǎn)制作，同時(shí)會(huì)跟投一些電影。騰訊影業(yè)依托于騰訊互娛中游戲、文學(xué)、動(dòng)漫的IP資源，進(jìn)行IP開發(fā)。

顯然，熱門IP的開發(fā)建立在平臺(tái)強(qiáng)大的資金支持和運(yùn)營能力上。2016年各家視頻網(wǎng)站將如何在版權(quán)上開疆拓土，還需一番角力方能見分曉。