“賞花經濟”不止于賞花

漆宇勤　何珂

賞花熱逐漸退去，對賞花經濟帶來的驚喜卻仍在繼續，由此引發的思考也不會馬上停息。

4月16日，《新聞聯播》的“發力供給側”系列報道中，以當下正熱的賞花經濟為例，對江蘇鹽城新豐鎮的荷蘭花海表示肯定。曾是一片鹽堿地的花海，當初種郁金香，只是為了美化一下環境，沒想到來看花的人越來越多。意識到商機的新豐鎮，重金投入打造賞花經濟，短短三年間，新豐鎮的旅游收入翻了30倍，今年更有望突破3億元。這也恰是國內賞花熱的一角縮影。

2月下旬起，我國各地就已陸續進入賞花熱，而當熱漸漸退去，冷思考就浮出海面。

賞花是核心

從北到南，許多中國城市都因花而著名。一些花季分明的城市還著力打造這一賣點，從“花城”昆明到以油菜花著稱的婺源，從武漢“賞花經濟發展規劃”到四川“賞花經濟帶”……利用賞花拉動經濟，提升城市知名度，也成為各地發展的新創意。

賞花游如火如荼，與人們生活水平提高也不無關系。按照國際慣例，人均GDP達到3000美元時，包括旅游休閑在內的文化消費就會快速增長；當接近或超過5000美元時，文化消費則會出現井噴。我國人均GDP在2012年就超過6000美元，注重體驗的文化類休閑消費活動還有很大的提升空間，如今對賞花情有獨鐘，并不奇怪。

以新豐鎮為例，僅清明小長假期間，該市就接待游客超過120萬人次。今年以來，全市旅游業實現總收入70.6億元，同比增長21.5%，游客接待量682萬人次，增長20.1%。在過去的一周時間里，這片花海就接待了50萬人次的游客。國家統計局經濟景氣監測中心副主任潘建成認為，“賞花背后也體現了消費結構升級的趨勢，老百姓的消費更多地從物質層面向精神層面轉變?！眹野l改委互聯網大數據分析中心的數據顯示，櫻花、桃花、油菜花是一季度觀賞熱度最高的三種花，觀賞的人流在全國形成了13個熱點區域，每一朵花的背后都孕育了一條“金燦燦”的服務產業鏈。

“花”無疑是賞花經濟中至關重要的一環，對吸引游客起著決定性作用。當游人如織，如何留得住“喜新厭舊”的他們，就成了老大難的問題。

配套是關鍵

從經濟學角度來看，賞花活動，包括一切旅游休閑活動在內，都是一種體驗型經濟活動。因此對于賞花經濟，游客的體驗就尤為重要。一片紅火的背后，也有不滿的吐槽：

賞花地點沒有足夠的停車場，游客如織的周末，車位難求；

沿途難覓廁所或垃圾桶，導致游客內急“無解”或造成遍地垃圾；

農家樂同質化嚴重或服務跟不上，排隊吃飯的現象屢見不鮮……

“賞花經濟”要想避免“曇花一現”，優化賞花體驗就成了不可回避的問題。在江西，“賞花經濟”的不可持續性已經引起了各界的關注。其他一些正在積極發展“賞花經濟”的省市，也不應只看到“賞花經濟”積極的一面，而對可能存在的問題視而不見。

中國農業大學教授、中國農民問題研究所所長朱啟臻在接受記者采訪時，就對這一問題表示了擔憂：

有一些地方，出現了本末倒置的情況——觀賞應該僅僅是農業景觀功能的一個方面，或者說是一個副產品，但有的地方把它當成了重心。比如有些地方，農民或旅行社圈地種了一片油菜花，僅僅通過門票獲得收入，過了花期就不再管了；有的地方種向日葵，也不要向日葵的果實，等花期一過就毀掉。

這就走進了一個誤區，也不是一種可持續的模式。放棄農業的主要功能，僅僅靠“副產品”帶來收益的農業，是不值得提倡的。

另一個問題是跟風太嚴重?，F在很多地方都在跟風種植油菜花，這種不論地理環境、不分地域的簡單“復制”，有很大風險。人們看多了以后，新鮮感會減弱，游客就會減少。發展“賞花經濟”首先要看是否有這個基礎，再結合本地的地理環境和條件，種植合適的農作物，要找準自己的特色，不能別人種啥我種啥。

在日本，櫻花經濟從預報、賞花到游玩早已形成一系列文化增值服務。每當櫻花開放的時候，日本很多媒體都會開設“花情預報”。不僅有時間，還有方位，游客隨花期由南往北追逐賞花，有效帶動當地經濟。反觀我們的春游踏青活動，缺乏圍繞一個旅游產品打造一個產業鏈及配套市場的策劃理念。

不愁交通，不擔心餐飲，能欣賞美景，也能學到知識，如果還能預約購買綠色蔬果，這樣的“賞花經濟”顯然會更加長久。

打造美麗鄉村

消費者“喜新厭舊”的旅游偏好，決定了“賞花經濟”必須提前規劃?！栋不杖請蟆肪妥闹赋?，讓“賞花經濟”更燦爛，首先要從硬件上下功夫，立足游客需求優化基礎設施，讓賞花真正成為賞心悅目的美好體驗。其次要本著創意創新的原則，將所有可做的文章做足。不僅讓人們觀賞絢麗多彩的鮮花，而且能通過賞花活動，了解鮮花的來歷、品種、種植知識、歷史故事等，還能聽到有關花朵的歌曲，品嘗到各類相關食品，購買到豐富多彩的紀念品。各景區如果在現有資源基礎上深度挖掘，著力彰顯個性特色，充分展示風土人情，同時將吃、住、行、游、購、娛等資源進行整合，無疑將賦予“賞花經濟”以更深刻的內涵。

供給側如何跟上消費需求的變化，這是改革必須解決的問題。新豐鎮荷蘭花海管委會常務副主任潘勇這樣說道：“不斷地去發現游客的需求，滿足這種需求，我們也不斷嘗到了甜頭?！?/p>

能不能將單次賞花游客群轉變為多次農產品消費的顧客群，是“賞花經濟”能否真正撬動更大范圍經濟發展的關鍵。在“互聯網+”風行的今天，“賞花經濟”實際已經先行了一步——很多地方更多借助新媒體傳播和游客體驗擴散來吸引游客。每年都會有水果、蔬菜滯銷的消息傳來，令人痛惜不已，如果能通過新媒體傳播，搭上“賞花經濟”的順風車，未嘗不是大功一件。

在朱啟臻教授看來，“賞花經濟”的實質是“農業+旅游”，這種新的模式有一定的市場。農業生產過程本身就可以成為一個旅游項目，也是一種重要的旅游資源。同樣，鄉村風貌也是一種旅游資源，依山傍水、錯落有致的村落和鄉村自然風光，對游客很有吸引力。“賞花經濟”概念升溫，是對鄉村價值的再發現。

城里人到鄉村賞花，是一種“雙贏”。對城市人來說，賞花游能夠滿足戶外休閑、風俗旅游、放松娛樂等需求；對農村人來說，“賞花經濟”能夠增加收入，也能讓他們意識到，農業除了生產農產品以外，還有獨特的生態價值和景觀價值。“賞花經濟”讓人們發現了鄉村之美，也重新激活了“美麗鄉村”的價值。

2015年5月25日，習近平總書記到浙江舟山考察調研時，曾指出“美麗中國要靠美麗鄉村打基礎”。利用鄉村優美風光，結合中央精準扶貧政策，開展旅游扶貧工作已成為一大趨勢，而“賞花經濟”也許正是那東風。