個性化印刷在金屬包裝上的應用與探索

余康

現代消費者的審美要求日益提高且趨向多元化，對新事物、新體驗的興趣也愈發濃厚，同時，企業希望自己的產品獨一無二、不被仿冒，他們都希望產品兼具功能與個性。為此，現代印刷包裝企業要積極從生產配套型向品牌營銷服務型轉變，運用創新元素和方法讓金屬包裝產品富有創意和個性，真正使包裝在通過傳遞產品特色來鞏固與消費者的連接上發揮作用。尤其當客戶尋求高端化產品定位時，個性化印刷顯得尤為重要。

金屬包裝印刷中特殊效果涂料的應用

金屬包裝印刷需要用到底涂、罩光油等涂料，特殊效果涂料的應用可賦予產品高貴典雅的藝術氣息，增強貨架展示效果，還能使產品具有一定的收藏價值，給消費者留下深刻印象。此類涂料在茶葉罐、酒罐、保健品包裝盒、糖果罐、小家電外殼等產品上均可實現理想效果。

1.特殊效果可丁

除常見的白可丁外，可根據產品需要使用黃可丁、黑可丁、金可丁、高仿陶瓷可丁等，不僅免去了部分印刷底色，還能使印刷品的顏色飽滿靚麗且富有獨特氣韻。馬口鐵高仿陶瓷茶葉罐曾榮獲亞洲包裝印刷金獎（如下圖）。

2.特殊效果光油

金屬印刷品表面需涂布罩光油以起到表面保護和提升外觀效果等作用，可根據需要實現皺紋、爆炸、珠點、散光等特殊效果，突破了以往印鐵采用單一平光光油的應用局限，使不同產品的表面效果豐富多彩、不拘一格。

溫變油墨及光變油墨在啤酒、飲料包裝上的應用。

溫變油墨又稱熱變色油墨、熱敏油墨或示溫油墨，可隨溫度變化而產生顏色的變化，有可逆和不可逆溫變油墨之分，不同品種分別適合低溫、手感、中溫及高溫環境條件下應用。光變油墨又稱光學變色油墨，其中一種在陽光下可迅速顯色，遮光后可在短時間內恢復無色狀態。溫變油墨和光變油墨在金屬包裝尤其是在啤酒、飲料包裝上的應用除了具有防偽的功能外還可以增強妙趣橫生的消費者體驗。

通過局部溫變油墨顏色的變化提醒消費者飲品是否已達到最佳飲用溫度，或直觀地提示罐內飲品的余量，好看又實用。百事可樂等知名品牌的兩片鋁罐已有相關產品上市，當然，該技術在三片罐及單片鋁瓶上也可實現相同效果。

人們在沙灘等戶外活動時也會大量消費金屬罐包裝的啤酒、飲料，有廠家就在包裝設計時結合圖文巧妙地加入光變油墨設計，如在陽光的照射下罐身圖案上少女的長裙逐漸隱去而變成了泳衣，顯得十分應景。

金屬包裝混合印刷工藝創新

馬口鐵等金屬薄板的印刷以平版膠印為主，每一類產品在傳統工藝下可實現的效果較為單一。我們利用現有傳統設備及原材料，結合個性化創意和印刷工藝創新，實現產品的個性化差異及部分技術的專利保護，具有商業化應用的實際價值。

1 .局部珠光混合印刷

傳統金屬薄板印刷有整版面的亮光、啞光、珠光等不同外觀效果，該工藝通過局部印刷特殊成分的珍珠油墨或珠光墨光油的方法在同一產品上實現局部珠光混合印刷效果，實現了產品的差異化，提高了產品的整體美觀度和珍珠般的高雅性。

2.亮光和啞光混合印刷

應某全球知名消費品公司定制60周年慶紀念版氣霧劑罐的需要，筆者單位為其開發了在普通平版膠印條件下印刷版面具有大面積亮光和啞光混合效果的新包裝，可形成特殊的局部觸感效果，讓消費者有耳目一新的感覺（如下圖）。該項技術滿足了客戶對產品個性化及防偽效果的訂制要求。

3.平版膠加絲網漏印混合印刷

絲網印刷具有墨層厚實、立體感強、質感豐富的特點，在經過平版膠印并涂布了平光光油的馬口鐵表面再通過絲網印刷的方式達到特殊外觀及局部觸感效果，應用在茶葉罐、酒盒等產品上時使金屬罐富有質感豐富的藝術氣息。

目前，還有一種使用厚膜底油和厚膜網版在金屬表面進行印刷的工藝，印刷品表面呈浮雕狀的圖案極富立體感。

4 .金屬平板表面燙印

在平面設計上加燙印的印后加工，可以起到畫龍點睛、突出設計主題的作用，我們借鑒其它材質做燙金印刷的成熟經驗，謀求在馬口鐵印刷品上實現同類效果的可能性。燙金主要有兩種功能：一是表面裝飾，提高產品的附加值；二是賦予產品較高的防偽性能。

個性化防偽印刷增加包裝的神秘感及安全性

對于奶粉、個人護理品、汽車養護用品等產銷量很大而且附加值較高的產品，很多商家都愿意投入較大的設計經費提高金屬包裝的防偽能力，同時由于印刷防偽是目前各種防偽技術中使用最普遍、識別最簡單、成本相對較低的防偽手段，所以各商家紛紛向印刷制罐企業提出要求。為了迎合客戶需求，同時也是為了提升包裝印刷企業自身的排他性競爭力，我們針對不同產品的需要，或引入、或自行開發了一批防偽印刷技術，如超線防偽印刷技術、隱形防偽印刷技術等，且大部分已實現商業化應用并取得良好成效。

1.超線防偽印刷

超線防偽印刷技術已廣泛應用于如紙幣、證券、票據、標簽等版面上的圖案線條防偽，它是利用光學原理、光譜技術、印刷技術等技術原理，配合專用的超線制作軟件共同實現，可有效防止掃描復制和軟件復制。金屬包裝印刷中的超線防偽也是在設計和制版過程中完成，需根據產品及版面特點來選擇使用。

2.隱形防偽印刷

簡單說，隱形防偽印刷是通過印刷的方式將特定的信息嵌入到印刷品中，這些信息需要借助一定的工具或儀器才能讀取，以此達到防偽的目的，例如網點防偽、微縮文字防偽、光柵防偽、熒光油墨防偽等。

①網點防偽：運用特殊網點（如方形網點、菱形網點、同心圓網點等）、局部加網、調頻調幅混合加網等方式達到防偽的目的。網點防偽在印前流程中設計，部分設計需借助特殊軟件才能實現，仿冒難度較大。

②光柵防偽：利用高線數的光柵片來檢測印刷出來的圖片上的隱藏的圖文，圖像在特定角度下密合，觀察得到清晰的隱藏圖文信息并產生立體效果，最終實現去偽存真的防偽目的，也就是所謂的“開鎖”。該防偽信息可在數字印前流程中完成。

③熒光油墨防偽：熒光油墨是指能在紫外光照射下發出可見光的特種油墨，該油墨通常無色。我們可以在版面上印刷特定的圖形或文字，即達到了非紫外光條件下隱形嵌入的目的。

高保真印刷在高檔金屬包裝上的應用

高保真印刷通過在C、M、Y、K四色印刷的基礎上增加紅、綠、藍、桔黃等基色油墨，擴大了印刷色域，且印刷復制顏色的色空間是以自然界光譜色的視覺效果為目標進行調控，使印刷效果更接近自然界真實效果。高保真印刷兼具防偽功能，印刷時用戶可根據自身的情況選擇不同的添色方案和分色方案，如此可擁有專用的防偽方案。高保真印刷比普通的通過縮小網點尺寸和調整網點排列方式的“高清晰度印刷”更具表現力。

高保真印刷需要的設備投入、材料成本、運營成本較大，但隨著計算機技術及數字加網技術的不斷發展，高保真印刷技術已成為印刷包裝領域的研究熱點之一，是高品質印刷品的首選，擁有廣闊的市場前景。

海王生物在其官方微信平臺上推出其植物蛋白粉2016年新春新品時就著重介紹了其金屬包裝罐上采用的高保真印刷技術，作為其產品的輔助賣點，市場反響良好。這是個性化印刷技術助力品牌營銷服務的又一次成功實踐。

我們倡導生產蘊含科技、藝術和情感的包裝產品，隨著印刷技術的不斷發展以及“互聯網+”等概念的興起，通過印刷技術與其他技術的交融，今后在以個性化印刷打造高顏值的金屬包裝產品的同時，賦予包裝防偽功能及消費者體驗等富有科技性、消費趣味性的創新元素將成為流行趨勢。因此，我們需要打破傳統觀念的束縛，在個性化印刷的技術創新和成本控制上下大力氣，相信必將為廠商及終端消費者帶去更高價值的包裝體驗。

作者單位：杭州中糧包裝有限公司