內(nèi)容雙向輸出 平臺(tái)界限模糊內(nèi)容永遠(yuǎn)為王

馬東曾經(jīng)在愛奇藝大會(huì)上將網(wǎng)絡(luò)綜藝比喻成爆發(fā)前的股市，已經(jīng)進(jìn)入了黃金時(shí)期。傳統(tǒng)電視人頻繁“觸網(wǎng)”，這個(gè)擁有巨大增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)對(duì)他們來(lái)說(shuō)，其實(shí)仍是一片藍(lán)海。金牌制作人相繼“觸網(wǎng)”大勢(shì)所趨之下，接下來(lái)這樣“入網(wǎng)”的數(shù)量或許會(huì)越來(lái)越多。而隨著大量制作人紛紛脫離衛(wèi)視自立門戶，衛(wèi)視對(duì)主持人“觸網(wǎng)”實(shí)行開放態(tài)度，未來(lái)“網(wǎng)臺(tái)”界限在人才和團(tuán)隊(duì)上也會(huì)越來(lái)越模糊。

其實(shí)轉(zhuǎn)投網(wǎng)綜并不意味傳統(tǒng)電視人就徹底歸屬于網(wǎng)絡(luò)，除了一部分的傳統(tǒng)電視人選擇進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)部外，大部分的傳統(tǒng)制作人在制播分離的大趨勢(shì)之下，自立門戶成立內(nèi)容制作公司，雙向輸出內(nèi)容。“傳統(tǒng)制作人走向互聯(lián)網(wǎng)不是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)，而是制播分離是一個(gè)趨勢(shì)，播在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在電視平臺(tái)都是成立的。”評(píng)論人士分析道。而宋秉華也拿歐美市場(chǎng)向記者例證：“我們知道英國(guó)有上千家節(jié)目制作公司，幾乎沒(méi)有廣告，就是授權(quán)費(fèi)運(yùn)行的，美國(guó)、歐洲都是這樣的，中國(guó)現(xiàn)在綜藝的制播分離，市場(chǎng)化今天已經(jīng)晚了，現(xiàn)在正是一個(gè)非常重大的轉(zhuǎn)型期。”

而人員流失、時(shí)間段飽和的情況下，電視臺(tái)給予電視人的自由度較之前有了些許拓寬。“之前如果是在衛(wèi)視，你去做一些別的臺(tái)的節(jié)目，可能會(huì)受到臺(tái)里很多限制，但是如果你做網(wǎng)絡(luò)綜藝，其實(shí)臺(tái)里的態(tài)度相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較開放的。” 彭侃向記者透露。

而也有不少評(píng)論人士指出，“現(xiàn)在受眾越來(lái)越重合，好的電視臺(tái)的受眾越來(lái)越年輕化。其實(shí)現(xiàn)在只有平臺(tái)之分，”對(duì)內(nèi)容制造方而言，輸出給電視平臺(tái)還是網(wǎng)站，其實(shí)都是輸出內(nèi)容而已。岑俊義就曾經(jīng)表示過(guò)，《跑男》本身在就是無(wú)法超越的，而網(wǎng)綜又有自己的內(nèi)在邏輯，現(xiàn)在除了《奇葩說(shuō)》之外，也沒(méi)有其他現(xiàn)象級(jí)爆款出現(xiàn)，所以自己還是選擇把更多精力分配給電視：“雖然網(wǎng)綜勢(shì)頭很好，但大家都還沒(méi)有摸清門道，現(xiàn)在更重要的是能做出一個(gè)好節(jié)目。至于網(wǎng)綜，目前可能只配40%的精力。”網(wǎng)絡(luò)和電視對(duì)他團(tuán)隊(duì)而言都會(huì)是未來(lái)內(nèi)容輸出的方向。

而另一方面電視臺(tái)成立制作公司，直接將其綜藝制作團(tuán)隊(duì)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行合作也是進(jìn)一步模糊了網(wǎng)臺(tái)界限。東方衛(wèi)視就率先在臺(tái)內(nèi)成立了上海東方娛樂(lè)傳媒集團(tuán)有限公司，對(duì)衛(wèi)視內(nèi)部進(jìn)行改革，電視臺(tái)也可以為網(wǎng)絡(luò)所有平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容。而今年將推出《放開我北鼻》等五六檔網(wǎng)綜。同時(shí)，浙江衛(wèi)視也開始對(duì)自身臺(tái)內(nèi)資源進(jìn)行整合，《跑男》總制片人俞杭英在采訪中就曾表示過(guò)，現(xiàn)象級(jí)的綜藝或許就將會(huì)在“網(wǎng)臺(tái)”深度融合之下出現(xiàn)。