傳統(tǒng)電視人觸網(wǎng)背后

五月的同一天，騰訊視頻、愛(ài)奇藝和芒果TV不約而同地召開(kāi)了各自的項(xiàng)目發(fā)布會(huì)，在琳瑯滿目的自制項(xiàng)目中，各家的自制綜藝項(xiàng)目尤為扎眼。《十三億分貝》《約吧，大明星》《喜劇者聯(lián)盟》……在這些節(jié)目中，在列的是汪涵、李維嘉、杜海濤等傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人，而幕后活躍的是馬東、謝滌葵、俞杭英等制作人的身影。傳統(tǒng)電視人擁抱互聯(lián)網(wǎng)，似乎已經(jīng)成了無(wú)法阻擋的趨勢(shì)。而這背后是傳統(tǒng)制作人紛紛離開(kāi)體制內(nèi)的潮流，也是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝大爆發(fā)現(xiàn)狀下的市場(chǎng)客觀導(dǎo)向，而觸網(wǎng)之后，傳統(tǒng)思維如何快速融入互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，焦慮和挑戰(zhàn)似乎同樣存在。 采寫(xiě)_本刊記者 蔣夢(mèng)瑤 實(shí)習(xí)生 張赫 資料整理_實(shí)習(xí)生 林一葦 黃鈺

從何炅、汪涵到《跑男》《爸爸去哪兒》……

傳統(tǒng)電視人接二連三花式“觸網(wǎng)”

在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間里，打開(kāi)電腦你將可以在各個(gè)視頻網(wǎng)站上看到幾十檔形態(tài)各異的節(jié)目。在騰訊視頻上你可以看到《約吧，大明星》《拜托了，衣櫥》等節(jié)目，或許你會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，在這幾檔節(jié)目的制作人后，你可以看到《爸爸去哪兒》的制作人謝滌葵，一個(gè)則是《跑男》的余杭英的名字。而打開(kāi)愛(ài)奇藝你可以在《十三億分貝》中讓汪涵帶著你聽(tīng)方言唱歌，或者繼續(xù)看著《奇葩說(shuō)》第四季。而在芒果tv上，你甚至可以跟著杜海濤的節(jié)目一起減肥，聽(tīng)聽(tīng)李維嘉怎么給你分析星座。如果你想看喜劇那么你可以選擇去優(yōu)酷土豆上觀看《歡樂(lè)喜劇人》原班人馬打造的《喜劇者聯(lián)盟》……

熟悉國(guó)內(nèi)綜藝的觀眾似乎不難發(fā)現(xiàn)，隱藏在這份制作名單之中的是一些傳統(tǒng)的大名鼎鼎的傳統(tǒng)電視人的名字。李維嘉和杜海濤首次接觸網(wǎng)綜藝，汪涵自從以《火星情報(bào)局》觸網(wǎng)之后再次挑戰(zhàn)網(wǎng)綜；優(yōu)酷近日也舉辦了《喜劇者聯(lián)盟》的發(fā)布會(huì)，選擇和歡樂(lè)傳媒共同打造喜劇網(wǎng)綜；騰訊視頻甚至宣布要聯(lián)手9大制作團(tuán)隊(duì)制作9檔自制網(wǎng)絡(luò)綜藝，而這幾個(gè)團(tuán)隊(duì)包含謝滌葵、余杭英及曾在湖南衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視相繼工作過(guò)的易驊團(tuán)隊(duì)，甚至是馬東，他最早也是從央視的體制內(nèi)走出去……幾乎都是傳統(tǒng)的電視人。如果說(shuō)前幾年有傳統(tǒng)制作人從體制內(nèi)走出還是一件稀奇事，那么近來(lái)這股風(fēng)潮越來(lái)越勁，似乎是在發(fā)出一種信號(hào)：傳統(tǒng)制作人正在全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全網(wǎng)自制綜藝新增26檔節(jié)目，其中有3檔是由傳統(tǒng)電視人參與的純網(wǎng)生綜藝。而在2016年，據(jù)已公布的數(shù)據(jù)顯示，該數(shù)量已經(jīng)產(chǎn)生了2-3倍的增長(zhǎng)，若預(yù)計(jì)今年傳統(tǒng)電視人“觸網(wǎng)”綜藝數(shù)量將會(huì)占據(jù)全網(wǎng)新增自制綜藝的近一半。

而這些傳統(tǒng)電視人的觸網(wǎng)方式也不盡相同，他們或入駐互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，或自立門戶，但都開(kāi)始發(fā)力原創(chuàng)網(wǎng)生綜藝。馬東、謝滌葵、易驊等人選擇了從體制內(nèi)辭職成立了內(nèi)容制作公司，和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)共同研發(fā)綜藝內(nèi)容。“我想要嘗試更多新鮮事物，看看更多的可能性。”謝滌葵曾坦言。而此次他和騰訊合作開(kāi)發(fā)的網(wǎng)綜《約吧！大明星》就是他成立新公司之后，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的試水之作，甚至謝滌葵的皙悅傳媒背后更是有著騰訊視頻的投資。而《拜托了，衣櫥》的制片人余杭英是《跑男》的總制片人，而她的另一重身份是浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心主任，她仍然是體制內(nèi)的一員，但選擇了跨平臺(tái)的合作開(kāi)發(fā)內(nèi)容。同樣的模式，《放開(kāi)我北鼻》是東方衛(wèi)視旗下的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)和騰訊視頻的合作。而對(duì)于原本被禁錮在平臺(tái)上的主持人而言，他們身上的平臺(tái)標(biāo)簽越來(lái)越模糊，湖南衛(wèi)視當(dāng)家主持人汪涵，先后選擇和優(yōu)酷土豆以及愛(ài)奇藝合作，而何炅也在多個(gè)平臺(tái)設(shè)有自己的節(jié)目，而現(xiàn)在杜海濤和李維嘉也將觸網(wǎng)下海。據(jù)悉，未來(lái)將會(huì)有更多一線衛(wèi)視主持人“入網(wǎng)”，其中不乏李詠、竇文濤等“正規(guī)軍”和陶晶瑩、小S等漂洋過(guò)海北上“觸網(wǎng)”的臺(tái)灣名嘴。“湖南廣電的副臺(tái)長(zhǎng)來(lái)到優(yōu)酷土豆，她是到目前為止，從廣電離開(kāi)級(jí)別最高的內(nèi)容管理者，但接下來(lái)還會(huì)有更多，不排除更大的更高級(jí)別的成員。” 優(yōu)酷土豆娛樂(lè)節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華告訴記者，殊途同歸，無(wú)論是“出走”還是“投靠”，傳統(tǒng)制作人們正在以各種方式花式“觸網(wǎng)”。