阿里年貨節:感受濃濃的年味

曾詩淇

1月15日，記者從阿里巴巴農村淘寶了解到，阿里年貨節土貨進城預熱專場售賣火爆，延安狗頭棗、洛川蘋果、貴州辣椒醬、贛南臍橙等源頭土貨被搶購一空，好評如潮。為了滿足廣大“吃貨”的需求，洛川蘋果、貴州辣椒醬還將分別補貨5萬斤。

1月17日，阿里年貨節正式開幕，由阿里年貨節精挑細選的多款貴州年貨也從線上走到線下，由貴州省政府帶到北京新奧購物中心進行集中展示，消費者不單單可以看得見摸得著，還能在現場通過二維碼掃一掃即刻下單。

“產品熱銷的背后需要的是嚴格的品質管控”，阿里巴巴合伙人、農村淘寶事業部總經理孫利軍表示，阿里年貨節土貨進城除了售賣地道土貨，更重要的是幫助當地實現農產品標準化生產，提升品質，促進產業升級。

地道土貨，掀起搶購消費熱潮

最近幾天打開淘寶網首頁，記者發現整個頁面已經全部都改用紅色裝飾，欄頭上方清晰地印著“阿里年貨節”幾個大字，從主會場到各個具有特色主題的分會場，涵蓋了南北特產、洋年味兒、農家直供、服裝家電等，還專設了老字號專場，如知味觀、稻香村、煌記煌等，到處洋溢著多年的氛圍。看著這些來自全國各地的農特產品，讓人不禁心動，忍不住想要參與進來。阿里年貨節，確實讓我們提前感受到了濃濃的年味。

據了解，阿里巴巴年貨節由農村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算四大電商業務聯合舉辦，主題是“全球年貨、團圓盛宴”。年貨節充分考慮城鄉消費者在春節期間的需求，旨在為消費者打造一個有真正年味的“節日”，嘗試掀起“洋貨下鄉、土貨進城”的熱潮。該活動于2016年1月14日開始預熱，1月17日臘八正式開售，延續到1月21日。其中，農村淘寶線上線下活動已于1月6日正式開始，持續到2月22日前后。

1月8日至13日阿里年貨節預熱期間，阿里巴巴打通淘寶、天貓、聚劃算等多個平臺，為農村淘寶從陜西、貴州、山東、江西贛州等地優選的年貨開辟專場。預熱階段，延安洛川蘋果15萬斤庫存不到半天即被搶光。同樣遭到瘋搶的還包括貴州特產辣椒醬禮盒，8萬瓶庫存5小時被搶斷貨。5萬份貴州臘肉、25萬斤贛南臍橙也都銷售一空。

難得的是，來自山東的海鮮禮包同樣備受消費者青睞。海鮮在很多人的概念里價格偏高，但農村淘寶優選的這批海鮮禮包考慮到了價格、口味、運輸等綜合因素，非常搶手。

極致品控，助力地方產業升級

截至1月14日，洛川蘋果農村淘寶的銷售頁面上有超過2000余人留下了好評。不少消費者還拍照上傳收到的蘋果，直夸“又脆又甜還多汁，真是物美價廉”。有買家留言，“好吃得不要不要的，買了這么多年，能得到全家滿意的很少，這一次全家都說好吃，都舍不得去皮了”。

農村淘寶農業發展部總經理朱俊認為，消費者的良好反響源自對農村淘寶貨源極嚴的品控，此次阿里年貨節預熱專場主打的10個爆款，全都是農村淘寶小二、政府及供應商在當地精挑細選、層層把關的好貨。

據朱俊介紹，此次送到消費者手中的洛川蘋果，不僅使用了特級果的遴選標準，甚至在品控環節啟動了獎勵機制，第一輪篩選合格的蘋果，第二輪篩選如果品控人員挑出壞果會得到獎勵。洛川縣源豐蘋果專業合作社品控負責人劉勇表示，在此次活動之前，幾乎所有對外出售的洛川蘋果都從未嘗試過如此嚴苛的標準，甚至對分揀人員的視力都提出了要求。

除了嚴格的遴選工序，運輸標準也是極為嚴苛。朱俊稱，這批洛川蘋果的包裝和運送標準不亞于運送雞蛋。不僅僅是蘋果，貴州臘肉、辣醬等土貨也都嚴格遵照古法操作，限量供應。

在當地供應商和政府看來，參加阿里年貨節，除了能夠為當地沉淀生產、加工、運輸經驗外，更重要的是能夠在阿里的嚴苛要求下提升“內功”，促進地方產業升級。

延安市商務局副局長劉新光認為，與阿里巴巴的合作，讓較為落后的延安電商看到了前瞻性曙光，“先進的經營銷售理念，倒逼果農改進自己的生產標準，讓他們意識到品質的重要性，也倒逼著我們蘋果產業升級。”劉新光希望延安的蘋果產業借此機遇不斷發展壯大，爭取早日將洛川蘋果送出國門。

“送戲回鄉”，尋回鄉情和年味

“ 川劇奇，秦腔壯，一曲鄉音訴衷腸”，遷居城市的你我，是否懷念舊時在家鄉過年，熱熱鬧鬧看大戲的場景。1月15日，阿里巴巴農村淘寶在貴州凱里宣布啟動阿里年貨節“送戲回鄉”項目，計劃通過網上眾籌匯聚游子力量，向川、渝、豫、贛等9省（市）的30個貧困縣送出傳統戲劇演出，請家鄉人民看大戲。

據了解，當天凱里市下司古鎮的傳統苗寨人頭攢動，圍繞著古色古香的古戲臺，當地苗人打糍粑、竹竿舞、放炮仗，身著傳統服飾，用當地最高禮儀——苗族迎賓舞和攔門酒，拉開了阿里年貨節“送戲回鄉”啟動儀式的帷幕。在陣陣叫好聲中，當地藝術家登臺獻上黔劇《搬窯》和古老的儺戲，喚醒了很多苗寨村民的兒時記憶。阿里巴巴農村淘寶宣布聯合中國扶貧基金發起“送戲回鄉”線上眾籌，1月15日至22日，公眾可以通過在線購買9.9元、59.9元、99.9元、9999元四款不同的過年民俗產品籌集資金。一旦眾籌成功，阿里巴巴集團將負責在正月十五元宵節當天，向重慶、四川、河南、安徽、江西、吉林、黑龍江、河北、湖南9省（市）的30個貧困縣送出傳統戲劇表演。屆時，川劇、豫劇、黃梅戲、采茶戲、二人轉、京劇、花鼓戲等一臺臺帶著兒時記憶、充滿濃郁地方特色的傳統曲目表演將在農村上演，給村民們帶去熱熱鬧鬧的幸福年味。

值得一提的是，此次眾籌供網友購買的過年民俗產品也是精心挑選，帶著濃濃的家鄉年味，比如徽派剪紙大師吳笑梅的原創窗花作品，輯錄了多位國畫大師作品的戲劇筆記本，阿里巴巴聯合上海美術電影制片廠出品的齊天大圣公仔等。

據了解，送戲回鄉是阿里年貨節眾多線上線下活動的一部分。孫利軍表示， “送戲回鄉”連接了城市與鄉村，通過游子眾籌傳鄉情、村民看戲尋年味，勾起厚重的鄉情，尋回濃濃的年味。