社科強勢 書單稱霸

侯欣潔

出版社微信公號Top20平均閱讀數提升幅度較大，社科類繼續強勢表現，圖書公司公號則通過大量原創內容和欄目拉動增長，策劃能力、多元化要素傳達成為核心競爭力。

本文統計了2016年3月16日至2016年4月15日期間出版社及圖書公司微信公號的表現情況。總的來看，出版社微信公號PNII影響力指數平均值較上月略有下降，但Top20平均閱讀數提升幅度較大。其中，出版社Top20中第6名的天天出版社最大閱讀數出現10W+，而排名第2的人民文學出版社則在頭條閱讀數一項上表現突出。

相較之下，圖書公司公號則通過大量原創內容和欄目拉動品牌文章平均閱讀數和影響力指數，策劃能力、多元化要素傳達成為核心競爭力。

出版社公號：

社科類表現突出

在此次出版社Top20中，教育類公號占到10%，分別為第1位的“機工教育”和第13位的“in大學”。“in大學”較上月排名提前了5個名次。少兒類公號三個，占比15%，分別為第6位的天天出版社、第15位的海豚傳媒和第18位的接力出版社。天天出版社是中國出版集團公司旗下唯一一家專業少兒出版社，繼2016年1月中旬～2月中旬首次進入黑馬榜后，排名不斷向前推進，4月4日發表的《登頂世界之巔！曹文軒教授獲世界兒童文學最高獎——“國際安徒生獎”！》一文，獲得了10W+的閱讀量。

出版社公號中，社科類占比40%，其中商務印書館排名第3位、法律出版社排名第5位、中信出版集團排名第8位、中華書局1912排名第10位、三聯書店三聯書情排名第12位。北大出版社旗下多個公號仍然發揮矩陣優勢，分別占據Top20的第4位、第9位和第19位。文學類公號四個，占比20%，分別居于第2、7、11和16位。醫學類公號兩個，均為中國中醫藥出版社運營公號，穩定占據Top20中醫學類公號領導位置，占比為10%。藝術類公號一個，為中國攝影出版社，該號已雄踞Top20近四個月，占比5%。另外，機工教材在4月1日～4月15日期間，位次上升速度較快，成為機械工業出版社又一細分運營公號。

出版社社科類公號Top10在總榜排名的平均值為11，PNII平均值為929，較其他類別公號表現更為突出。社科類細分化傾向明顯，含學術、法律、財經、綜合等細分類目。上海交通大學出版社經兩個月表現較為突出，躋身社科類公號Top10。

出版社文學類Top10在總榜排名的平均值為26，PNII平均值為814。人民文學出版社微信矩陣合力突圍。現代出版社和中國文聯出版社PNII值大幅度提升。

圖書公司公號：

原創品牌化逐漸成型

圖書公司公號影響力Top20構成較為穩定，排行第1位由“書單來了”占據，該號最大閱讀數高達16W+。而在對該號本月度文章閱讀數進行分析時發現，該號10W+品牌效力已經達成，共有16篇推文閱讀數突破10W+，多為書單推薦，個別為其他公號推薦。例如：4月15日的《真正提高英語水平：7本好讀有趣的英語原著小說》，閱讀數達10W+，內容為優質細分化書單。4月14日的《160萬書蟲力薦：被劇透了仍會從頭看到尾的經典小說》閱讀數也突破10W+，涵蓋書目簡介信息、書蟲推薦和累計銷售情況。4月12日推送的《這7本經典人物傳記，帶你走出人生迷茫》閱讀數達14W+。4月8日推送的薦號《她57歲回歸山野田園，栽花種草，優雅到老……》閱讀數達11W+，實現優勢流量導流。而3月31日推送的書單《130萬書蟲力薦：看完后忍不住逢人就想推薦的小說》閱讀數則高達16W+。

排名第2位的未讀，主要依靠欄目細分和多元化實現用戶粘連，通過設置生活家、藝術家、探索家、視頻、訪談、歌單、推薦和活動欄目吸引用戶注意力。未讀大量使用GIF動圖、音頻、視頻和圖片素材，在視覺傳達和內容表達方面形式多樣。

在4月1日～4月15日的區間內，未讀公號影響力表現突出，成為一抹差異化風景。而縱觀圖書公司Top20組成機構，已經形成了較為穩定的品牌效力，通過自身定位打造原創差異化標志欄目和細分多元素粘連兩種不同路徑締造新媒體影響力。