城市建設中戶外廣告色彩亂象探究

戴瑞卿　吳海燕

【摘 要】伴隨著新型城鎮化進程的推進，我國各大城市的戶外廣告如雨后春筍般大量涌現。不同形式、不同類型的視覺廣告自然而然地在城市建設中出現，以最直接的方式沖擊著消費者的視野。視覺廣告肆意擴張，甚至已經造成了一定程度的視覺污染。因此，對城市建設與戶外廣告色彩之間的有機融合進行研究就很有必要和意義。

【關鍵詞】廣告色彩；色彩規劃

中圖分類號：F275 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）04-0265-02

一、研究背景

（一）國外城市戶外廣告色彩研究的現狀

國外戶外廣告色彩的研究建設的相對較早，從20世紀70年代開始，國際學術界對“城市環境色彩”的關注日益增多，在“保護環境，發展人類社會”的主題下，設計者和管理者開始重視城市建筑景觀色彩、城市戶外的廣告色彩、城市色彩和地區文化等相互之間的聯系等問題，并形成了相關的理論成果。主要有：法國讓·菲利普·郎克洛教授的“色彩地理學”、日本著名學者黑川紀章的“灰空間”設計概念等，并因此取得了較為顯著的成績，如城市面貌得到較大的改觀，色彩特征也形成了突出的效果。相對于一個城市的環境色彩說，無序列的戶外廣告牌一直被認為是城市三大視覺污染源之一，對其進行合理規劃與有序管理是整治城市“色彩垃圾”的重要措施。在這些方面，國外城市法律中對于戶外廣告牌的位置、尺寸、色彩以及數量時間等都有非常明確而嚴格的相關規定，并在戶外廣告牌設立后還要經常定期檢查。一些成功的經驗值得我們借鑒和學習，例如紐約是世界上商業非常發達的城市，然而其廣告的擺放卻極為嚴格，除商業中心外，其它地區是較少出現廣告的；巴黎香榭麗舍大街盡管是舉世聞名的商業中心，但其戶外廣告的數量、位置、面積等卻極為節制有序。美國法律規定：凡住宅區內都一律禁止設置各類廣告。我們可以從這些成功的經驗中學到：在進行城市規劃與建筑設計的最后一個環節，應由從事專業的色彩配色人員參與城市環境色彩的專項規劃以及戶外廣告的主體外觀色彩的配色，如果沒有此環節，那么規劃設計將不能通過主管部門審批。

（二）國內城市戶外廣告色彩的現狀

我國城市戶外廣告色彩的現狀與國外相比嚴重滯后、管理無序，很多城市的戶外廣告嚴重損害了建筑的外觀形象和街道的景觀主色，使原本有序的城市環境變得混亂無章。現將存在的問題歸納如下：第一，戶外廣告牌子的布局數量過多，從色彩角度看雜亂無章，這就與城市的功能分區互相排斥。其實，城市功能區大致可分為文化中心區、商業規劃區、人文居住區、行政辦公區、文教娛樂區等等，每個功能區應該有不同的功能劃分，例如商業規劃區要求廣告色彩具有主題活力，展示城市商業蓬勃發展的一面；人文生活居住區的廣告應適當控制數量，色彩不易過于跳躍，應與環境協調統一，體現環境舒適、生活安定的特點。第二，戶外廣告布置的位置不當，喧賓奪主，反而破壞環境。由于缺乏統一規劃，戶外廣告隨意設置的現象比比皆是，例如在文化廣場、文教中心這樣的公共活動場所，甚至一些學校的門口、主題公園的綠地也布滿了各種各樣的戶外廣告，這樣不僅破壞了城市街景，更遮擋和損害建筑整體形象，喧賓奪主。第三，戶外廣告設計的形態與尺度隨意性太強，巨幅廣告招商牌、電子顯示屏、霓虹燈廣告、大型燈箱、商店標牌、彩旗等，形態繁多，規格不一，質量參差不齊。沒有完全有效地與城市環境有機結合，給人的感覺是視覺污染。廣告設計通常以低價投入，進而影響設計的質量，具體表現在城市戶外廣告的設置、材料和樣式設計上的不盡人意，甚至很多年前使用過的木架鐵皮的臨時廣告牌至今仍隨處可見。由于廣告主對費用和時間的要求，廣告畫面的設計質量低俗、呆板等現象也相當普遍。

大多數街面建筑被廣告畫面所吞噬，以致建筑物的采光、通風功能形同虛設，更談不上形式美，建筑設計受到嚴重損毀，建筑物進而成為戶外廣告的附庸品。高層建筑屋頂廣告布局混亂，嚴重影響市容市貌，更存在年久失修的安全隱患。城市戶外廣告色彩與城市色彩之間的問題是：城市色彩是集中完整的色彩環境系統，包括城市色彩的構筑和城市色彩的象征環境。城市戶外廣告既關乎城市的總體色彩（主要由建筑構成），又是城市硬質景觀色彩的構成元素。城市戶外廣告由于長期的缺乏系統理論指導，沒有統一的色彩規劃，導致戶外廣告色彩存在單一、雜亂、品質低、毫無藝術性的問題。

二、解決途徑以及未來發展的可能

（一）通過對戶外廣告色彩的現狀調研，明確戶外廣告色彩與城市功能分區結合，加強分區的特色塑造。打破原有規劃中色彩“賦色模式”，應該更多地考慮“色彩彈性規劃”，在主色調、輔色調、點綴色等方面進行規劃，并進行設計方面的色彩引導。

（二）城市戶外廣告導則設置：城市戶外廣告設置力求以城市整體色彩規劃相協調，從城市整體環境色彩出發，使城市戶外廣告設置與城市整體環境色彩相統一，最重要的是要以不損害城市整體形象的統一性為原則。要將戶外廣告作為城市點綴，與城市建筑、道路和設施一起組合成一整體景觀，切忌喧賓奪主，此外，某些地段，例如街區的各類廣告內容和形式雖然不同，但其設置的位置大小應盡量統一規劃。

（三）城市戶外廣告色彩導則設置：對城市環境色彩設計區域中色彩特征最具典型意義的對象進行色彩信息收集，通過色樣形式表達出來，提出戶外廣告色彩規劃導則，建立廣告色彩配色色譜。

（四）城市戶外廣告色彩總體分區導則設置：城鎮戶外廣告總體規劃的目的在于解決城市戶外廣告點的分布、廣告點之間的聯系、主次的確立。戶外廣告色彩分區結合城鎮不同的功能區特點，對城鎮戶外廣告色彩進行規劃。對于不同區域室外廣告的位置、內容、尺度、形式要提出不同的審定、檢查與管理方法。

城市的戶外廣告色彩是“城市的第一視覺”，是締建和諧城市、樹立城市獨特形象、提升城市整體競爭力的重要因素。新型城鎮化進程的城市建設中戶外廣告色彩亂象的分析及規劃整治得以實踐的關鍵在于與城市功能分區相結合，采用分區設計的方法，構建以“特色塑造”為主的發射性色彩設計規劃模式。初步提出了打破城市色彩規劃的“賦色模式”，應該更多地考慮“色彩彈性規劃”的原則，結合新型城鎮化進程的城市建設中戶外廣告色彩規劃的實際，控制和引導城市戶外廣告色彩存在的問題和解決對策。

對于缺乏統一的、科學的戶外廣告規劃沒跟上城市發展所存在的問題進行研究，結合新型城鎮化進程的城市建設中戶外廣告色彩亂象的實際情況，提出戶外廣告色彩規劃的相關建議，以糾正新型城鎮化進程的城市建設中戶外廣告色彩現狀混亂無序的局面，控制引導城市建設中新建部分的色彩秩序，提高城市文化軟實力，打造城市品牌。依據城市戶外廣告色彩總體規劃相關規定與要求，為城市戶外廣告提供最簡潔明確的評測與管控辦法，對打造和諧、統一、有序的城市綜合景觀具有較大的價值。

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