服裝賣場陳列對品牌發展影響分析

徐毅　鄭瑾

【摘 要】隨著國民經濟的高速發展，我國不同領域都呈現出日益上升的發展趨勢。其中，服裝產業在國民經濟發展中發揮著支柱性作用。在經濟全球化的背景下，我國服裝產業開始面臨電商以及國際服裝品牌等方面的挑戰，如何利用服裝賣場陳列推動品牌的高效發展，成為當前服裝產業的討論熱點。

【關鍵詞】賣場陳列；品牌發展；影響分析

中圖分類號：F724.7 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）04-0247-01

一、分析我國服裝品牌及賣場陳列的發展現狀

在我國服裝產業高速發展的過程中，服裝市場開始出現諸多弊端。

（一）盲目發展。通過大量數據研究發現，在2012年間，我國服裝企業的銷售總量屬于十年來的最低狀態。由于服裝企業長期面臨庫存壓力，有40%左右服裝企業的銷售業績始終保持在下降狀態。不難發現，服裝企業目前最為迫切的問題，在于如何有效緩解過于緊張的庫存壓力，盡管整個服裝領域都開始施行折扣以及特價賣場等措施，但成效依然差強人意。

（二）缺乏品牌保護意識。相對于國際服裝品牌來說，雖然目前我國服裝品牌在數量方面略勝一籌，但是，我國大多數服裝企業缺乏實際的品牌保護意識，且法律意識較淡薄，沒有正確認知服裝品牌的價值所在，長期處于傳統的服裝賣場模式，過度追求銷售業績的提升。而服裝品牌是服裝企業文化的重要象征，如果領導者無法形成正確的品牌保護意識，則會直接阻礙自身企業的創新發展。

品牌屬于企業的重要資產，可以為企業帶來可觀的經濟效益與社會效益。但是，我國服裝企業長期處于加工、貼牌的生產模式，經常會出現對不同品牌的抄襲現象。不難發現，我國服裝企業在缺乏品牌保護意識的同時，其法律意識過于淡薄，以至于在服裝市場競爭中，經常出現違法的惡性競爭現象，服裝企業長期處于這一復雜競爭環境下，難以獲得健康發展。

（三）服裝賣場陳列存在的弊端。相對于國外而言，我國服裝品牌在裝飾陳列方面存在一定差距。主要表現在不同服裝品牌陳列的雜亂性，大部分服裝賣場忽視了賣場陳列的重要性，缺乏打造服裝賣場形象的意識。通過研究發現，國外服裝品牌因對賣場陳列的重視，使其品牌管理理念與營銷技術逐漸趨于成熟。而國內服裝企業的領導者過于追求經濟利潤，忽視了賣場陳列與品牌形象的重要性，無法形成自身的品牌特色。

此外，我國服裝陳列師普遍缺乏創新意識，對企業的陳列要求盲目服從，導致服裝賣場陳列過于機械化、形式化，陳列手法過于單一、粗糙。我國缺乏高素養的專業陳列師，盡管近年來我國培養了諸多服裝管理以及營銷、貿易等方面的專業人才，但是，缺乏培養陳列師人才的意識。多方面弊端阻礙了我國服裝品牌的可持續發展。

二、利用賣場陳列實現品牌發展的有效措施

（一）利用陳列設計，加大對品牌形象的宣傳力度。創新性、趣味性的服裝賣場陳列，在提高服裝企業形象與品牌形象方面發揮著關鍵作用，有利于實現服裝品牌的特色發展。在服裝企業多元化發展的背景下，陳列師要切實考慮賣場空間的局限性，賦予服裝陳列不同的藝術風格與科學內容；考慮消費者的購買習慣，最大化實現相應的視覺美感，豐富產品構架體系，打造優秀的服裝品牌形象；呈現品牌特色，加大對服裝品牌形象的宣傳力度。

（二）利用陳列設計，實現企業與消費者的溝通互動。在賣場空間最合理的位置，放置設計風格強烈的服裝，為消費者帶來視覺沖擊。陳列師在進行賣場陳列設計的過程中，要結合不同消費者的不同審美需求，切實考慮其心理感受，從而使消費者在購買過程中，可以結合自身的愛好與需求選購服裝。以此為媒介，拉近了服裝企業與消費者之間的距離，企業方面可以運用創新思維實現高效的服裝賣場設計，實現與消費者之間的循環互動。

（三）利用陳列設計，推動品牌流行趨勢。針對服裝賣場展開陳列設計，在吸引消費者關注眼球的同時，最大限度提升服裝企業的經濟效益與社會效益。充分利用服裝陳列與櫥窗陳列等形式，使消費者可以迅速了解到當前服裝的流行方向，結合流行元素購買產品，有利于增強我國服裝品牌的影響力。

三、總結

在國民經濟飛速發展以及全球經濟一體化的背景下，我國服裝品牌需要加大對服裝賣場陳列的重視力度，盡快提升企業的賣場陳列能力，豐富賣場設計內涵，逐步完善服裝品牌形象，推動我國服裝品牌的可持續發展。

參考文獻：

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[3]尹智端.服裝店面陳列對品牌營銷的作用[J].大眾文藝，2015，（4）：85-86.

作者簡介：

徐 毅（1981-），男，山西人，無錫工藝職業技術學院教研室主任，講師，學士，專業方向：服裝陳列設計；

鄭 瑾（1983-），女，江蘇人，無錫工藝職業技術學院講師，碩士，專業方向：景觀設計、室內設計。