新媒體語境下國產電視劇的發展趨勢探討

張靜

【摘 要】隨著影視劇產業化程度的提高和越來越多的資本涌入影視產業，我國電視劇的產量有了極大的提升，近年來已經成為世界上年產電視劇數量最多的國家之一。然而在看到電視劇的數量不斷增長的同時，電視劇創作中出現的諸多問題也是不容忽視的。基于此，本文就新媒體語境下國產電視劇的發展趨勢進行簡要探討。

【關鍵詞】新媒體語境；國產電視劇；發展趨勢

中圖分類號：G22 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）04-0109-01

一、新媒體的渠道分流

近年來，視頻網站的技術越來越完善，同時還推出了各自的客戶端。通過客戶端，網民不但可以根據自己的需要選擇觀看劇集，還可以下載、斷點收看電視劇。與電視媒體相比，網絡播出具有連續性、交互性、自主性等特點，這些優勢促使更多的用戶選擇網絡媒體。網絡播出使電視劇的傳播形態、傳播效率、傳播質量等有了較大的改變，同時也改變了國產電視劇的制作、營銷模式。這對于國產電視劇既是機遇，也是挑戰。

另一方面，我國國產電視劇的版權方越來越重視版權，國內視頻網站頻頻遭遇電視劇版權方的起訴。在這種局面下，由美國視頻網站hulu探索出來的hulu模式被引入到中國。所謂hulu模式，實際上是網站與傳統媒體進行版權合作，或者由視頻網站購買電視劇版權，而后通過廣告獲取利潤。受這一模式的影響，國內各大視頻網站自2010年開始紛紛開始購買海外電視劇版權。這些電視劇制作精良，并且有著良好的受眾基礎，對于國產電視劇形成了很大的沖擊。此外，我國電視劇版權交易價格日趨上漲，而歐美電視劇由于建立在完善的版權保護體系之上，價格反而非常穩定，所以各大視頻網站對于海外電視劇的熱情遠遠大于國產劇。

雖然國產電視劇面臨著這樣的競爭，但僅就新媒體與傳統媒體之間的對比來看，網絡播放的電視劇對于電視媒體的沖擊是非常之大的。以湖南衛視熱播的《宮鎖心玉》為例，這部電視劇獲得了1.24億的網絡播放點擊量，但在湖南衛視的收視人數卻逐漸下降，足見網絡媒體對觀眾的分流作用。基于這一點，國產電視劇應當充分重視網絡媒體的作用。

二、精準營銷與網絡自制劇的發展

如果用更為全面的視角去審視新媒體語境下國產電視劇的變化，那么新媒體就不僅僅是為國產電視劇提供了新的播出渠道這么簡單。當然，在現實中，我國的網絡之所以開始參與電視劇的制作，還因為在電視劇收益的爭奪中，新媒體方面往往處于弱勢地位。出于競爭的需要，網絡媒體對于電視劇往往一擲千金，以天價購買版權。然而，高額的投入卻并未換來相應的收益。

出于以上兩方面的考慮，不少新媒體已經開始了自制電視劇的嘗試。但囿于資金、經驗、播出平臺、受眾群體等因素的限制，網絡媒體在制作電視劇方面既缺乏足夠的資金，也缺乏相應的人才，因而大都以拍攝網絡短劇為主，整體風格偏輕松幽默，非常符合網民的審美習慣。自從智能移動媒體普及之后，微電影這種新型的劇種成為了視頻網站的新寵。與普通的電視劇和網絡短劇相比，微電影短小精悍、制作精美、故事性強、便于傳播。例如近年來在網絡中引起廣泛關注的搜狐視頻制作的《屌絲男士》系列。這種模式較為符合網絡受眾的收視習慣，其點擊率也十分不俗。可以想見的是，隨著網絡自制劇模式的成熟，未來的網絡自制劇勢必將成為我國電視劇產業中的重要一環，這是我們不可忽視的。

不過，視頻網站自身打造的新媒體短劇質量上良莠不齊，視頻中摻雜有大量的網絡流行段子，原創性不足，此外作為視頻網站的主要盈利渠道，視頻網站通常會在短劇中大量的植入廣告，十分影響觀看的體驗。此外，網絡視頻短劇和微電影以短小見長，視頻之間的關聯度不高，連續性比較差，所以很難形成固定的忠誠收視群體。因而，網絡自制劇在短時間內還難以對國產電視劇構成威脅。但隨著傳媒技術的進步、網絡媒體自身實力的增長以及網絡媒體的平臺優勢，網絡自制劇在未來是極有可能在國產電視劇的市場中占有一定的市場份額的。

三、移動媒體制播路徑的普及化

移動媒體一般指手機、平板電腦等可以接入移動互聯網的便攜式智能終端。雖然移動媒體用戶具有相對較高的消費能力，且更愿意選擇海外電視劇觀看，但絕大多數時候海外劇對于國產電視劇所構成的威脅并不大。這是因為一方面歐美國家的電視劇大都為周播劇，不符合中國人連續觀看的收視習慣；其次，收看海外電視劇的大都為具有較高受教育程度的人群，但目前我國網民發展的總體趨勢是向中低收入以及高齡低齡群體擴展，他們在不斷地稀釋這一比例。據統計，在移動媒體中，海外電視劇的點播量不會超過同時期國產熱播劇的10%。

然而，這個比例并不意味著國產電視劇就可以高枕無憂。因為國產劇所面臨的主要威脅實際上是來自于港臺電視劇。港臺劇類型化較多，而且主打青春偶像牌，加之語言基本相通，不需要翻譯，更新速度快，因而更受網民歡迎。實際上，針對當前移動媒體用戶越來越多，國產電視劇的制作者也十分重視這一群體，紛紛向港臺劇學習，從類型化、敘事以及相應的熱播元素入手進行制作。這對于當前的電視劇制作者而言，是十分具有借鑒參考價值的。

參考文獻：

[1]王玉瑋.電視劇城市意象研究[M].廣州：暨南大學出版社，2010.

[2]吳素玲主編.電視劇藝術類型論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2008.