大數據風口下這些書帶你起飛

徐鵬

機械工業出版社近期出版的《事業合伙人》《營銷》等四本書從多個角度，全面解讀了時代發展中前所未有的顛覆和變革，帶領讀者享用一場豐盛的精神盛宴。

大數據時代帶來了社會生活、工作與思維方式的全息大變革。科技的發展促使人類的文明走到了今天，這個劇變的時代、歷史的轉折點。處于時代浪潮中的我們，沒有現成的章法可以借鑒，變化和發展成為常態，改革和創新成為主題，唯一不變的就是變化。

有著4000年悠久歷史的銀行業正因為互聯網及大數據的興起而被顛覆；“讓數據說話”越來越成為審計學中最科學的業界標準；合伙人制度隨著雇傭關系的瓦解而逐步登上時代的舞臺中央；科學的營銷理念是這個時代人人都需要學習掌握的一門課程。機械工業出版社近期出版的《事業合伙人》《營銷：人人都需要的一門課》《讓數據說話》《大數據銀行》四本書從企業機制、營銷、審計、金融等多個角度，全面細致地解讀時代發展中，全社會各行各業已經進行著，或者將要進行著的前所未有的顛覆和劃時代的變革，帶領讀者享用一場無比豐盛的精神盛宴。

合伙人時代

《事業合伙人：知識時代的企業經營之道》是HR轉型突破工作室創始人康至軍的風口之作。這個時代，“人力資本成為唯一有意義的資源”。事業合伙人這一新生事業發展形態正勢不可擋般席卷中國企業界，其風頭之勝，堪稱比互聯網更大的風口。

雇傭時代正在瓦解，合伙人時代即將到來。“萬寶之戰”的硝煙尚未落下帷幕，如何應對可能出現在“門口的野蠻人”卻早已成為時下的熱議話題。其實，早在2014年萬科第四個十年工作會議上，總裁郁亮就以強調“掌握自己的命運”為目的，在萬科內部啟動了事業合伙人機制。康至軍的《事業合伙人》一書，從萬科這次關鍵決策的轉型入手，引導讀者深入理解“事業合伙人”的本質。應對外部野蠻人的威脅，促使萬科“事業合伙人”機制的啟動，而通過多層次的管理層合伙機制，以股票跟投和項目跟投的方式實現利益捆綁，萬科最終期望達到的目的是：管理層要對企業擁有超越股東權利的控制權。

在書中，作者并沒有對“事業合伙人”做出一個明確標準的文字定義，事實上當前對還處于探索階段的“事業合伙人”制度也無法準確定義。而是通過對萬科、華為、阿里巴巴、海爾等行業龍頭企業對事業合伙人的探索和實踐過程，以及遭遇的問題和已取得成效的分析，引領讀者在時代的背景之下去理解和思考：條條大路通羅馬。無論是萬科的“人才是唯一的資本”，還是華為的“不招聘員工，只尋找合伙人”，抑或阿里巴巴的“永遠不會讓資本控制企業”，這些都在告訴讀者：事業合伙人不是一個法定的制度，而是一個以人為核心，以利益為紐帶，改變心態，實現從打工者到事業合伙人的實踐過程。

面對雇傭時代正在瓦解的現實，知識時代的企業經營困境愈現，職業經理人弊病不斷浮出水面，企業不斷探索如何應對知識與互聯時代中“人與資本、人與組織、人與管理者”三大關系的矛盾、顛覆和轉變。《事業合伙人：知識時代的企業經營之道》指導企業家和經營者站在時代的風口，關注與思考“事業合伙人”制度，從紛雜混亂中梳理秩序，從按部就班中窺見創新發展，主導自身的事業與未來。

人人需要的營銷

你相信有一門課人人都需要學習掌握嗎？你知道營銷和創新哪個才是企業最根本、核心的競爭力嗎？你了解當下中國的企業到底需要什么樣的營銷策略和方案嗎？著名營銷大師，清華大學鄭毓煌教授的最新營銷學著作《營銷：人人都需要的一門課》將為你揭曉上述問題的謎團。這本來自于網絡慕課的同步教材將為你全面深入的解讀營銷本質，給你一次免費上清華的學習體驗。

營銷是廣告，是打折，還是銷售？人們對于營銷究竟是什么這個問題的答案可謂是仁者見仁、智者見智，但是對于營銷的目的大致可以概括一致：即千方百計地吸引顧客。然而，在《營銷：人人都需要的一門課》這本書中，鄭毓煌教授著力糾正了國人對營銷的片面理解，對營銷的本質給出了科學完整的詮釋，創造性地提出了營銷的本質其實是：吸引并保留顧客。中國企業往往把營銷僅僅理解為“吸引顧客”，急功近利，過分關注短期利益，而沒有做好營銷本質中更為關鍵的“保留顧客”。

全書體現了作者致力于傳播科學的營銷理念的治學精神，是作者多年來奔走于國內國外營銷理論與實踐研究的精髓。通過對當前營銷學最前沿的理論深入淺出的分析，對海內海外經典案例的透徹講解，引導讀者深入理解營銷的本質，直擊國內企業痛點。本書為中國企業如何制定營銷戰略，甚至中國如何制定國家營銷戰略都指明了方向與道路。

人生機遇起伏，往往如塞翁失馬。對于一位執著傳播科學營銷學的知名教授，一位需要經常站在講臺上進行演講授課的營銷學者，面對無法長時間站立的疾病現實是多么痛苦的一件事情。而鄭毓煌教授卻沒有因此放棄，這本《營銷：人人都需要的一門課》正是鄭毓煌教授在逆境中產生的人生挑戰，從勇敢邁向意志的體現。所有營銷學的學者、企業營銷主管、企業家們，所有在工作生活中需要與營銷打交道的人都應該認真學習本書。正如本書題目所示：這是人人都需要的一門課，人人值得一讀的好書。

有趣的審計

如何讓一門枯燥的課程學習起來變得生動有趣，如何把一種復雜的專業知識描述的幽默形象，如何使一項復雜高深的學術能夠被簡單輕松地理解接受？駕輕就熟、深入淺出、高屋建瓴、化繁為簡，真正的大家往往精通此道。《讓數字說話：審計，就這么簡單》就是這樣一本化腐朽為神奇，變枯燥為活潑，轉平凡為精彩的著作。

本書寫作靈感來源于作者一次在美國做審計期間，聆聽南加州大學一位教授講座的經歷。教授生動的故事和笑話讓原本非常嚴肅、枯燥、容易犯困的講座變得生趣盎然，妙趣橫生。多年后的今天，金大俠愿以“圍爐夜話”的方式和大家聊一聊審計這個話題，分享作者在審計行業中的經驗，同時將審計學推廣介紹給社會大眾。于是乎，《讓數字說話：審計，就這么簡單》誕生了。在書中，作者以講故事的方式，從審計的基礎概念入手，旁征博引，深入審計學的理論和實踐，從抽象的思考方法到具體的工作流程，字里行間無不流露著大家風范的睿智和風趣。

所有從事審計工作相關的人都有必要讀一讀本書，天下武功，唯快不破，金大俠這本武功秘籍正是當今審計江湖中的“如來神掌”。即使是有著多年經驗的審計師依然可以將本書中作者分享的經驗當成審視自己的一面鏡子，從中查缺不漏，當受益匪淺。對于剛剛步入審計行業的新人們，本書更是一本十分寶貴的指南，將讀者從枯燥乏味的傳統審計學習中解放出來，站在巨人的肩膀，無疑會看得更遠。

互聯網金融新業態

《大數據銀行：創新者、顛覆者、企業家們正在重塑銀行業》是零售銀行業全球創新專家、全美首家手機銀行Moven Bank的創始人，布萊特·金的前沿之作，與29位重量級互聯網金融創業者開展了一場關于如何利用大數據顛覆4000年傳統銀行業歷史的頭腦風暴。

第三方支付早在十幾年前就已經產生，而近年來“互聯網+”的興起，尤其是大數據技術的發展才使得這種支付方式真正從舞臺邊緣走到了聚光燈下。其實無論是傳統銀行業還是新興的互聯網金融，金融創新的根本目的都是為了服務于實體經濟。銀行的目標是大額、大客戶，而互聯網金融則順勢將目標客戶鎖定為小微、零散型小客戶，積少成多，聚沙成塔，正是第三方支付的優勢所在。

在書中，作者從借貸與支付方式的變革入手，分析了大數據時代下的金融創新與顛覆。從而深入分析，引導讀者認識銀行業的變革已經悄然來臨的事實，未來銀行業將何去何從，這才是值得人們深思的問題。而作者最終要向讀者傳遞的理念卻是：所有金融領域已經發生的和將來面臨的創新與變革，其實并非在顛覆現有的銀行業，而是要以一種嶄新的方式重構銀行業，引導銀行業邁進新紀元。

時下銀行業與互聯網金融的角力不斷上演，這邊Apple Pay和三星Pay爭先恐后搶占市場，而另一邊銀行也不甘示弱，銀聯IC卡閃付和云閃付的風潮又相繼襲來。大數據帶給全社會各行各業顛覆性的變革，而對金融領域的重建更是日新月異。所有金融相關從業人員、銀行家、學者都應該讀一讀這本時代風口的力作，未來5年，10年，銀行乃至整個金融界新秩序的建立，在書中都有所描繪。通過作者遠見卓識的分析，讀者將會看到一個嶄新的金融未來正向我們走來。endprint