山東章丘：“百農匯”農業電商“惠百農”

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山東章丘：“百農匯”農業電商“惠百農”

本欄目由山東省現代農業產業技術體系創新團隊管理辦公室主辦

時下最熱門話題當屬“互聯網+”，互聯網+農業也被人們廣泛看好。但是，互聯網+農業應該由誰來加，怎么加？這些問題擺在了地方政府面前。章丘市政府主動出擊，尋得破題之路投資建農產品電商公共服務平臺，讓農業與電子商務嫁接，為本地農產品“找婆家”。

政府建電商“高鐵”　農產品全國營銷

據了解，章丘市政府主動承擔“互聯網+”賦予歷史責任，大膽投資，聯合章丘百農電子商務有限公司和濟南恩訊信息科技有限公司（以下簡稱濟南恩訊），依托“互聯網+特色農業”的理念，打造“政府搭建，企業運營”的章丘市農業信息化暨農產品電子商務公共服務平臺，即百農匯電商平臺。

據悉，百農匯電商平臺，是全國第一家由政府搭建的電商“高鐵”，農產品乘坐它銷往全國各地。我們試著在網上搜索“百農匯”，百度頁面第一行“百農匯”三字映入眼簾。進入網站，我們挑選好自己想要的農產品，鼠標輕點下單付款，新鮮并有質量保障的章丘農產品很快便可送到家了。“現在，我們還推出了手機同步購買的功能，掃描二維碼關注公眾號，就能輕松下單，一鍵搞定。”百農匯電商平臺運營方濟南恩訊總經理呂劍飛說。

全程具備政府背書　平臺本質在服務

政府建農產品電商平臺，突出特點就在于平臺本身具有公共服務的特性以及線上產品的質量可靠性。可以說，百農匯電商平臺，是一個彰顯品質的平臺；是一個資源整合的平臺；是一個樹立品牌的平臺。最近，電商平臺還與全市農產品質量安全監管平臺對接，即將實現農產品生產環節可追溯。最終，章丘農產品從生產、加工、銷售，到客戶實現全程可追溯。

據悉，“百脈泉”牌農產品在經營業戶購入種子、農藥、化肥時進行了實名登記備案，需要經過58項農殘檢測，產品經營業戶每月進行一次不少于10天的定期執法檢查和不定時突擊檢查。

在百農匯商城，消費者可通過掃描產品包裝盒上的二維碼追溯產品的廠家及其特色等，還可以點擊網站右側的章丘百農網鏈接，進入“防偽查詢”入口，輸入防偽編碼，驗證產品真偽。為樹立品牌意識，百農匯電商平臺打造“百脈醇農”品牌，以滿足更高層次、更高檔次的市場需求。據悉，“百脈醇農”作為百農匯商城上線農產品的統一商標已在國家商標局注冊，目前百農匯電商平臺已與全市45家農企和合作社建立了合作關系。

線上銷售破百萬　農業大平臺漸起

那么，這種運作模式效果如何，是否“接地氣”呢，平臺未來走向又如何？

這樣一組數據給了平臺運作下去的動力。百農匯商城運營三個月實現銷售額230余萬元。2015年9月，通過平臺，該市文祖街道朱公泉等十個村村民的8.5萬千克小米成功售出，成為該市電商扶貧的第一單。小米售出后，村民的收入比從前賣谷子的收入增加了三分之一，村集體收入也達到了20萬元。

不僅如此，電商平臺通過與第三方平臺、快遞業的合作，農戶的配送成本也大大降低。繡惠鎮女郎山振豐農業合作社經理趙建剛表示，免費使用電商平臺讓他切實獲得收益，以前他往北京寄一盒大蔥，僅運費就要50多元，現在通過百農匯商城線上銷售，運費只需10多元。

為完善O2O體系，該平臺正在規劃實施‘三個一’工程，即一家百農匯電商綜合體驗中心，10家百脈醇農品牌體驗店，100家社區O2O服務點。目前，位于章丘市百脈現代農業示范園區的電商體驗館已建設完成并投入使用，這里將以O2O模式，用線下帶線上的方式發展推介電商平臺。

目前，章丘獨有的農業電商生態模式正在形成百農匯商城、線上旗艦店、線下體驗店實現三位一體，具備公共服務、區域品牌、全網營銷、創新創優四輪驅動能力的章丘農業電商生態模式，真正發揮對章丘農業電商和農業結構調整的引領和促進作用。

（厲曉偉 喬秋實）