分享經濟正在顛覆傳統消費模式

商焱明

從去年中央文件中首次出現“發展分享經濟”，到2016年政府工作報告提出“促進分享經濟發展”“支持分享經濟發展”，反映出中央對“分享經濟”的看重。據國家信息中心信息化研究部、中國互聯網協會分享經濟工作委員會發布的《中國分享經濟發展報告2016》顯示，2015年中國分享經濟市場規模約為19560億元，分享經濟領域參與提供服務者5000萬人左右，約占勞動人口總數的5.5%，參與分享經濟活動總人數已經超過5億人。隨著云計算、大數據、物聯網、移動互聯網技術的迅猛發展，分享經濟已經給大生產、大消費的原有消費模式帶來沖擊，大有顛覆傳統消費模式之勢。

何為分享經濟？其實我們對此并不陌生。出門在網絡平臺上約輛車，有了閑置房或二手物品在58同城等網絡平臺上發布出來進行交易，這些都是分享經濟的現實例子。理論上，分享經濟是指個體間直接交換商品與服務的系統，涵蓋社會生活的方方面面。所有這些交換都可通過網絡實現，尤其是通過智能手機。這種個體間直接交換的系統，在任何時間均可以實現將世界各地成千上萬的人們連接起來。網約車在過去三年高速發展，已通過分享經濟，從用戶端、服務鏈條、商業價值端對原本傳統的打車服務、汽車租賃服務進行了重構。從更大的范圍來看，近年風生水起的O2O行業，也屬于分享經濟商業模式。這種建立在資源共享基礎上的嶄新模式，運用技術力量實現了資源的優化配置，減少了能源消耗，正在迅速滲透到許多領域和細分市場。

分享成立有兩個前提：一是供應過剩的經濟；二是現代人從物質與認知上都有雙倍盈余，需要與他人進行互動。在此情況下，如果建立一個由第三方創建的、以信息技術為基礎的市場平臺，這個第三方可以是商業機構、組織或者政府，個體就可以借助這些平臺交換閑置物品、分享自己的知識和經驗，或者向企業、某個創新項目籌集資金。分享經濟的價值基礎是人們把商品和服務的使用權看得比擁有權更重。

移動互聯網進入高速發展期，推動分享經濟成為大勢所趨。分享經濟同時符合“十三五”創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，代表著一種綠色的生活方式，或將催化綠色消費。但要融入全球分享經濟熱潮，我國分享經濟還需監管、引導和規范，需要供給方和需求方合力營造良好的生態氛圍，完善相關法律法規，以達到共贏。