江南古鎮(zhèn)為什么不火？

王國華

春節(jié)期間，筆者去了蘇州昆山，在當地朋友的陪同下，集中旅游考察了周莊、錦溪、甪直、同里、正儀等5個古鎮(zhèn)，其中周莊、甪直、同里3個古鎮(zhèn)屬于江南六大名鎮(zhèn)。按理說，在春節(jié)這個黃金假期，又是在聞名遐邇的“上有天堂、下有蘇杭”的地區(qū)旅游，應該是人頭攢動，水泄不通。但從這幾個古鎮(zhèn)的旅游景象來看，并沒有筆者想象的那么火爆。

不火的原因

其一，有利有弊的地理位置。昆山市地處江蘇東南部，上海與蘇州之間，北至東北與常熟、太倉兩市相連，南至東南與上海嘉定、青浦兩區(qū)接壤，西與吳江、蘇州交界，東西最大直線距離33公里，南北48公里。昆山到上海62公里，1.2小時車程、乘高鐵18分鐘；到蘇州33公里，40分鐘車程、乘高鐵13分鐘；到青浦46.8公里，50分鐘車程、坐公交車路費15元。

周莊位于昆山境內西南33公里處，蘇州東南38公里處，距離上海虹橋國際機場約90公里，距上海浦東、杭州蕭山國際機場均150多公里；錦溪古鎮(zhèn)地處昆山西南部，距上海浦東國際機場100公里、無錫碩放機場75公里；甪直位于蘇州東部，西距蘇州城區(qū)18公里，東距上海約58公里；同里位于蘇州吳江區(qū)，距蘇州城區(qū)18公里，距上海80公里；正儀距昆山市區(qū)10公里。

這樣優(yōu)越的地理位置，對旅游業(yè)來說有利有弊，有利的是便捷的交通能帶來大量的游客；有弊的亦是便捷的交通，會瞬間流失大量的游客。要知道，江南古鎮(zhèn)的周邊，上海、浙江、蘇州、太湖等優(yōu)質景點也在頻頻招手，可以說走就能走，是謂成也交通，敗亦交通。

其二，相鄰相近的同質競爭。在當地朋友的陪同下，我們從昆山出發(fā)，沿著周莊、錦溪、甪直、同里、正儀旅游考察。周莊到錦溪全程約12.4公里，20分鐘車程；從錦溪到甪直全程約17.1公里，20分鐘車程；從甪直到同里全程26.6公里，30分鐘車程；從同里到正儀28公里，30分鐘車程。也就是說，在昆山市方圓近50公里的土地上，就有5個同屬古鎮(zhèn)的旅游景點，而且旅游的內容、項目，包括美食小吃幾乎都大同小異，同質化競爭非常慘烈。作為游客，如果在周莊坐了船，還會去同里坐船嗎？如果在周莊看了“張廳”“沈廳”，還會去錦溪看明清建筑嗎？如果在甪直鉆了小巷，還會去正儀看老街嗎？答案是否定的。

其三，缺乏創(chuàng)新的保護開發(fā)。甪直古鎮(zhèn)的保護和開發(fā)遵循原真性原則，對古城區(qū)實施“穿衣戴帽”、老街建筑“修舊如舊”，同時還恢復了風格各異的橋、石頭鋪成的街道，以及護岸欄板上各種花紋的雕塑。錦溪也是將文化傳承作為古鎮(zhèn)保護重點，明清以來其以窯業(yè)生產著稱，因此也形成獨特的“磚瓦文化”。但這些只是表象保護，其價值并沒有被開發(fā)出來。

如果古鎮(zhèn)只是以傳統的思維進行保護開發(fā)，很容易形成“明清建筑一條街”“美食小吃一條街”“首飾掛件一條街”等低端開發(fā)模式，體現不出古鎮(zhèn)真正的價值，也激發(fā)不起游客來了就不想走、來了還想來的欲望。烏鎮(zhèn)以創(chuàng)新性思維保護和開發(fā)古鎮(zhèn)，給了我們很多有益的啟示，要真正做到烏鎮(zhèn)代言人劉若英所說的那樣“來過，就未曾離開過”！

其四，急需提升的“國際范兒”。碧玉周莊、富土同里、風情甪直、水閣烏鎮(zhèn)、夢里西塘、富甲南潯，是江南水鄉(xiāng)代表，既有共同點又各具特色，都以深邃的歷史文化底蘊，清麗婉約的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風貌，古樸的吳儂軟語、民俗風情享譽世界。2001年4月，江南六大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)被列入“世界遺產預備清單”，6月，APEC貿易部長會議在周莊舉行，讓全世界見識了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)風情。

但遺憾的是，在這次旅游考察中，從景區(qū)管理、服務標識、語言交流，到餐飲衛(wèi)生、服務員素質、廁所條件，筆者都沒有感覺到應有的“國際范兒”。

政府助力保護開發(fā)

但是總的來說，昆山在古鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境保護、旅游項目可持續(xù)發(fā)展上仍然具有清晰的戰(zhàn)略定位。一方面，從用地保障、融資服務、資金配套、機制創(chuàng)新等方面，全力推進特色小鎮(zhèn)建設，同時探索開展鄉(xiāng)村建設招商推介，推動資本、技術、人才等各類要素向鄉(xiāng)村流動，努力開創(chuàng)昆山的“新鄉(xiāng)土時代”，突出抓好特色田園鄉(xiāng)村建設，以留住文化之根和鄉(xiāng)村的獨特印記。

另一方面，以整合旅游資源、保護生態(tài)環(huán)境為載體，旅游度假區(qū)重點接軌上海西南部，強勢統籌水鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境保護；旅游資源整合南部古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、湖蕩資源，聯合打造具有江南水鄉(xiāng)特色的新型國家公園；在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中，加快城鎮(zhèn)環(huán)境、設施配套、公共服務與中心鎮(zhèn)區(qū)的協調發(fā)展，深化“廁所革命”，以真情回應當地居民和游客的關切。

與此同時，重點突出古鎮(zhèn)旅游項目，以推進“東方湖區(qū)”水上游綜合體、姜里文化旅游項目規(guī)劃建設為目標，突出整潔、特色、可持續(xù)旅游發(fā)展項目；通過城市“微更新”、空間利用改造等方式，讓歷史建筑、傳統街巷成為居民向往的生活空間，使城市更有溫度、厚度，更具魅力。

筆者相信，在政府強有力的政策推動下，江南古鎮(zhèn)一定會成為名副其實的世界名鎮(zhèn)，讓世界文化遺產熠熠生輝。