淺談網絡廣告中圖形語言的發展趨勢

郭璟

摘要：隨著互聯網的高速發展，網絡廣告已經成為一種新的廣告形式，同時也成為企業營銷的主要手段。網絡廣告與互聯網的蓬勃發展密不可分，同時也離不開視覺設計中的圖形、文字、色彩等元素的應用。本文通過對視覺設計中的圖形語言進行分析，探索網絡廣告中圖形語言在互聯網時代的未來發展。

關鍵詞：網絡廣告；圖形語言；發展趨勢

互聯網作為網絡廣告的載體以其優越的交互性、傳播速度快、傳播范圍廣等優勢逐漸被各大企業及消費者所接受。網絡廣告與其他傳統的四大傳播媒體廣告相比，具有著得天獨厚的優勢。其是通過互聯網平臺，利用網站上的廣告bannner、文本鏈接、多媒體等多種方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

圖形是平面廣告設計作品中的視覺中心，優秀的圖形設計能夠通過獨特的圖形語言準確的表達設計主題以及設計者的情感。而網絡廣告圖形也由傳統形式中的二維圖形變為由圖形、文字、聲音相結合的多維圖形。網絡廣告中恰當、準確的使用圖形語言是廣告信息得到快速傳播與交流的重要保證。

一、精準的把握圖形語言的設計原則

受眾范圍廣是網絡廣告最突出的特征，不同的網站投放不同的網絡廣告都要符合網民的共同審美情趣。所以在網絡廣告中的圖形語言必須要能夠準確地傳達出產品的信息。有針對性的圖形語言才能夠使美感的表現產生共鳴，從而轉換成一種吸引力、親和力，使消費者通過網絡廣告對商品產生興趣和購買欲望。

另外網絡廣告想要跟隨消費觀念的發展趨勢，就必須要追求視覺設計的個性化。具有強烈時代感的廣告設計是網絡廣告成功的關鍵，其中個性鮮明的圖形設計能夠吸引受眾，給人以強烈的視覺沖擊力，更加有效的傳達想要表達的信息。

網絡廣告中的圖形設計還應注意其適合性，不同地區不同國家的審美對于不同的圖形語言都會產生不同的心理感受。比如中國的萬福字圖形在歐洲會引起不必要的麻煩，在法國黑桃圖形則象征著死亡等等。合理的利用圖形語言可以有效的避免不同國家及地區的相關規定，從而使網絡廣告得到更多受眾的認可。

二、利用抽象與具象的圖形語言呈現設計

在網絡廣告中圖形語言可以分為具象圖形與抽象圖形兩大類。具象圖形一般指自然或人為形態；而抽象圖形則指通過概括、提煉而成的形象。

具象圖形可以通過具體的形象來清晰地傳達產品信息，其清晰、完整、真實的優點給人以直觀的感受且更具說服力。圖形語言可以取代文字信息，使受眾在較短的時間內準確的理解廣告的內容。在網絡廣告中具象的視覺圖形可以很好的展示商品，突出產品的外觀特點，給消費者帶來最直觀的視覺感受。同時也可以通過三維虛擬動畫圖形來取代文字，給消費者更加真實的體驗，從而增加產品的真實感與可信度。

抽象圖形在網絡廣告中則通過合理的利用點、線、面的自由構成設計出非具象的圖形。點可以引導人們的注意力，點的運動可以產生引導消費者視線的作用，使視覺更加流暢；線是點的集合。線的方向、形態各有不同，所產生的視覺效果也不同，水平線給人平穩安靜的感受，弧線使人感到流暢輕快等等，利用不同的線條圖形可以使受眾通過視覺經驗產生各種聯想；面的表現形式是不規則的、自由變化的。不規則的幾何形態在網絡廣告中會呈現出不同的特性。

“抽象”與“具象”在表現手法上都是十分重要的，但兩者之間要傳達的實質內容卻又不同。在網絡廣告中圖形語言的表現是能否吸引受眾視線并引起共鳴的關鍵。所以無論是哪一種圖形對于網絡廣告來說都起著至關重要的作用，但根據不同的廣告對象選擇恰當的圖形語言是設計師應考慮的問題。

三、通過圖形語言實現信息傳達目的

網絡廣告中能夠精準、簡潔的使用圖形語言是廣告信息快速傳播和交流的保證。圖形與文字相比具有更加鮮明的視覺效果，更加方便受眾理解與記憶。其中圖形的視認性與記憶性對于網絡廣告的快速傳播、企業理念的傳遞都起著重要的作用。

網絡廣告中的視認性指的是圖形形象要能夠引起人們的視覺注意力。因此在進行設計時就需要采用概括生動、簡練鮮明的圖形語言，加之色彩、文字，將難以表達的含義表達出來，從而達到吸引受眾視線和注意力的目的；記憶性指圖形形象能夠長期記憶于腦海中，并對其形象形成一定的條件反射。簡潔、易懂的圖形語言往往能夠給受眾提供印象深刻的視覺信號，并引起對產品形象的長久性記憶。

四、順應圖形語言設計的發展趨勢

網絡廣告圖形形式多樣，圖、文、聲并茂，它省去了印刷、存儲、運輸等多個環節，有效的降低了生產成本，圖形通過計算機高速傳播，使受眾可以較快的獲取信息。網絡廣告圖形的這些優點，使其成為一種極具強大生命力的大眾語言。

隨著科技的發展，藝術與科技的完美結合成就了圖形語言豐富的視覺效果與表現手法。從最初的二維圖形到今天的虛擬三維圖形，在蓬勃發展的互聯網上，網絡廣告圖形不但要通過簡潔的視覺形式傳遞企業商品信息，同時還要有自己的風格特色，因為只有這樣才能在浩渺的網絡世界中獲得一席之地。

【參考文獻】

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