小議成就報道的大主題與小角度

陸華良

【摘 要】成就報道，主題重大，然而重大的主題不一定非得拉起大架子，應該多從小處入手，反映重大主題，效果更好。新聞價值中的接近性是新聞創新的理論基石。通過小處一些看得見、摸得著、令人信服的變化，折射和反映整體全局的變化，體現黨和政府帶領群眾所取得的驕人業績。

【關鍵詞】成就報道 報道模式 小人物 傳播效果

階段性的成就報道對于媒體來說，是再熟悉不過的一種報道形式。但在年復一年的成就性報道中，一些記者感到厭倦，而模式化的成就報道也就遠離了觀眾。如何避免成就報道的程式化、雷同化，爭取出新出彩，把家常菜做出好味道，成為一個亟待解決的問題。

一、少走老路子

在多次組織成就報道的過程中，發現其中一些報道確實存在著明顯的問題和不足，直接影響到報道的質量和傳播的效果。這些問題和不足主要表現在以下幾個方面：一是“老套”。報道方式與報道模式陳舊，新聞思維方式陳舊，語言老套、程式化、報道內容“數字化”羅列一大串百分比，成就報道變成了政治概念和方針政策的機械圖解。很多報道屬于“似曾相識燕歸來”，去年報道的東西，今年、明年把百分比換一下還能用。二是“生硬”。它所傳遞的不是具有新聞價值的“硬信息”，所講的不是讓人信服的“硬道理”，而是一種“硬宣傳”，沒有任何個性，更無可視性。三是“空洞”。毋庸置疑，成就報道往往主題重大，但有些報道動輒拉開架勢做“大文章”，調門高，篇幅長，內容空，范圍泛，結果把應該符合新聞規律的成就報道做成了很“政治化”的空洞說教文章。有些報道甚至可謂“言之無物”，讓人望而生畏，聽而生厭，唯恐避之不及。其實，成就報道的對象多是新事物、新課題，它更容易采用創新的手法，更容易使用靈活的方式。創新才能使成就報道活起來、美起來，才能吸引更多的觀眾。

其實，和其他報道一樣，成就報道也可以搞得喜聞樂見，正如規定動作也可以做得婀娜多姿一樣，關鍵是要從民生化的視角來構建成就報道的著力點。

二、放下大架子

成就報道，主題重大，然而重大的主題不一定非得拉起大架子，應該多從小處入手，反映重大主題，效果更好。新聞價值中的接近性是新聞創新的理論基石。通過小處一些看得見、摸得著、令人信服的變化，折射和反映整體全局的變化，體現黨和政府帶領群眾所取得的驕人業績。

隨著棚戶區改造和振興東北老工業基地進程的開展，近幾年，本溪大事喜事不斷，為此，本溪電視臺推出了《數字看本溪 百姓談變化》大型主題報道，在組織這組報道過程中，記者有意識地從生活中的小事尋求報道角度：像《山城長高了》、《老家門口處處通》、《餐桌天天像過年》、《打工三年回來摸不著家》等等。用這些百姓身邊看得見摸得著的變化來反映成就，老百姓感到親切，宣傳的效果特別好。這些“小”題材拉近了重大社會事件與普通觀眾之間的情感距離，吸引了觀眾的眼球，讓他們樂于接受其中的信息和觀點，讓他們通過這些事實悟出道理來。觀眾反映說，對這些報道內容“平時注意不多，經電視這么一說，仔細想想還真是那么回事”。

例如新聞報道《錢包鼓了 存款多了》，記者采訪了一位公務員。

（同期采訪）公務員李某：

“五年前，我一個月工資是2000元，現在我和愛人每月收入有8000元。剛參加工作時，我一分錢存款也沒有。而去年一年我就存了3萬多元。如今我和愛人每個月能存個兩三千元吧。”

這篇報道精心選擇與群眾生活密切相關、群眾希望了解的內容，吸引觀眾的眼球，讓他們樂于接受其中的信息和觀點，收到事實勝于雄辯的效果，使“大而硬”的主題變得“軟而親”。

三、多選小人物

成就是黨領導下的人民群眾的創舉，群眾是成就的創造者，也是最權威的見證人。請群眾（當事人）講述成就，是最有說服力的。用群眾所見、所聞、所感來反映成就，也是最能感動人、激勵人的。比如，央視的一篇成就報道《有升有降話調控 國家百姓皆受益》就是一個很好的范文。

（提示）一年來，通過宏觀調控，有的行業降溫了，有的行業升溫了，這一升一降讓許多老百姓有了新的生財之道，更讓國家經濟發展更加平穩健康。

（正文）這些歡實的奶牛平均每頭牛每天產奶大約20公斤，賣給加工企業一公斤兩塊二毛錢左右。這筆賬算下來，難怪養牛場的老板谷仕俊到了年底老是樂呵呵的。今年他和幾個朋友投資400萬元，買進了210頭奶牛，搞了這個養牛場，每月光鮮奶的純收入就在2萬元以上。今年年初的時候，谷仕俊可沒有這么好的心情，在辦養牛場之前，他們原本是想投一個15萬噸軋鋼廠項目的，但沒有獲得有關部門的批準，而且他們發現，原來搞鋼鐵在唐山被認為是最來錢的行業，大小鋼鐵企業都蜂擁而上，如今限制越來越多。

（同期采訪）河北省唐山市仕仟養牛場老板谷仕俊：

“企業多了，審批也很困難”。

如果說谷仕俊感受到的是降溫、是國家對重復建設的控制的話，那么山東農民李鳳水則感受更多的是升溫、是國家對糧食生產的扶持。今年他們鎮里很多農民再也不搞那些小煉鋼了，而是撿起了最熟練的種地活。

（同期采訪）山東省鄒平縣青陽鎮耿家村農民李鳳水：

我今年包了這片地，13畝地，平均（畝產）小麥600多斤，玉米是1300度斤，純收入1萬1千來塊錢，現在國家減少稅收，農業稅這塊，以前的費用沒有了，這樣我合計比原來的軋鋼效益只高不低。

文章采取請當事人自述的形式來展示成就，拉近了重大社會事件與普通觀眾之間的情感距離。這條報道通過一個個數據，既反映了國家經濟社會發展的全貌，也映照了百姓日常生活的進步。

當然，成就報道形式出新還可在許多方面做嘗試，但重要的還是要選取好切入點，從“小”字上做文章，在“小”中顯功力，從民生的角度看成就，找出這些成就與老百姓切身利益的關聯點，把看似遙遠的報道主題“近化”，尋找到把重大主題轉化成離廣大人民群眾最近的、最熟悉的新聞事件的有效載體，引發他們的興趣和關注，是成就報道創新的至關重要的一個方面。（作者單位：本溪廣播電視臺）

[參考文獻]

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