在影視作品中打上社會主義核心價值觀的烙印

周耷

【摘要】在社會發生深刻變革、人們思想空前活躍、信息傳播途徑日益多樣化的新形勢下，宣傳、推廣社會主義核心價值觀，必須以正確的輿論引導人，積極宣傳黨的主張，反映人民心聲，通達社情民意，疏導公眾情緒，努力營造顧全大局、珍視團結、維護穩定的良好氛圍。

【關鍵詞】影視作品 社會主義核心價值觀

2014年兩會期間，中央政治局常委、中央紀律檢查委員會書記王岐山同志參加北京團審議政府工作報告，在聽取張和平代表發言時，提到了這部韓國火爆熱播劇《來自星星的你》惹得現場代表一陣歡笑，成為會場內外的幽默話題。王岐山同志一句總結，“韓劇內核和靈魂，恰恰是傳統文化的升華”解開了一直以來韓劇火爆的謎團。其實，韓劇劇情不僅僅是在娛樂觀眾，還為觀眾默默地傳輸了該劇的價值觀，而這恰恰是我們目前需要學習的。

時間回到2012年11月，十八大報告首次以12個詞概括了社會主義核心價值觀：“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀。如果說十八屆三中全會重點建設的是物質文明，那么十八大提出的社會主義核心價值觀建設的就是精神文明。這一“文”一“武”強大之時則是我“中國夢”實現之日。回顧目前對社會主義核心價值觀的宣傳提倡，我認為，我們不光需要“提”好我們的價值觀，還需要“唱”好我們的價值觀。

一、目前社會主義核心價值觀的現狀及問題

1.目前人們對社會主義核心價值觀的認識

經過調研，現在社會上對社會主義價值觀的認識現狀情況大致如下。一是人們對社會主義核心價值觀的認識，停留在知道了解皮毛、不知內涵上。二是社會不同群體對社會主義核心價值觀的認識程度有巨大差別，黨員、干部、大學生了解的角度多、深度廣，而商人、一般工作人員、個體戶、居民、工人基本不關心、不了解、不知道。三是軍隊干部和士兵對社會主義核心價值觀的了解和掌握要高于一般群眾，他們對此內容相對熟悉。四是人們都認為應該進一步加強社會主義核心價值觀的教育。五是人們對愛國主義教育的必要性認識統一，認為應該加強愛國主義的教育，特別是對青少年的愛國主義教育。六是人們對以改革創新為核心的時代精神和以愛國主義為核心的民族精神了解不足，絕大多數被調查者并不知道其內容。七是調查過程中，許多人一聽題目就不愿意參與，或只填寫單項選擇題就離開，說明了人們對社會主義核心價值觀的重視不足，不愿意了解，更不愿意深入的研究和掌握。

2.社會當前價值觀混亂現狀

一是在當今的中國社會，不良的社會現象呈泛濫之勢，例如處處講人情而不顧社會應共同遵守的規則和規范；熱衷關系網而藐視良性競爭；將道德規范視為“死腦筋”、“不靈活”等；二是我國現階段在教育、醫療、住房等與人民群眾日常生活和切身利益關系最密切的領域存在很多制度上的缺陷，也給人民群眾造成了極大的心理壓力。上述種種現象的直接后果是一方面社會GDP數字越來越高，而人民生活的幸福感并沒有相應提高，生活成本的不斷提高，讓大多數人一天都在忙于生計，哪里還有時間去管什么價值觀呢。三是社會面臨道德滑坡，“扶不扶”、“找大師”等現象多次挑戰著人們的道德底線，“有了銀子才有了安全感”成了不少人的座右銘，90后的價值觀更是如“奇葩”一樣，如郭敬明導演的電影《小時代》，里面呈現的價值觀甚至讓美國學者都感到難以置信，卻在商業上取得巨大成功。四是我們的下一代缺少了自身的是非善惡價值觀，從前童話書中美麗王子與公主、善良的漁夫的故事，已經被現在網絡游戲中的暴力與色情所替代，電視廣告、網絡游戲在社會觀念上給他們帶來的沖擊遠比課堂上的思想教育來得強烈。五是在全球化的進程中，西方勢力一直都在對我進行資本主義價值觀的輸入。這個問題需要引起我們的高度重視和警惕，必要時還得采取反擊措施。如在2008年那偉大的抗震救災過程中，中國人民的“愛國主義”得到了自改革以來最大程度的激發。

3.社會主義價值觀宣傳效果不佳原因分析

雖然我國提出社會主義核心價值觀已經有8年了，但是社會主義核心價值觀的內容卻并不是人人都知道并重視的，具體包括六大原因，一是社會主義核心價值觀的學習和宣傳主要停留在干部和政府當中，宣傳力度和普及度不夠；二是社會主義核心價值觀的內容較多，不容易記憶，許多人學過之后很快忘記，很難踐行。三是社會主義核心價值觀的內容主要是一些較為宏大的要求，與社會生活中人們的具體行為要求差異過大，難以在社會實踐中聯系。四是有些部門對社會主義核心價值觀的宣傳重視不夠，宣傳活動形式化，表面化，枯燥化，宣傳的效果較差。五是隨著社會發展，社會的思想潮流被西方“拜金主義”思想影響，只重視物質生活，不重視精神生活，西方的一些腐朽的價值觀沖擊了社會主義主流價值觀。六是社會道德滑坡，價值觀的多元化，導致社會主義的核心價值觀被沖擊，人們一旦不重視，更容易受到突出個性的非主流價值觀的左右。

二、宣傳、推廣社會主義核心價值觀的必要性

每一個發展成熟的國家和民族都有自己的核心價值觀，核心價值觀的威力是無窮的，是任何國家和民族不可或缺的。事實上，身處當今的中國社會環境，人們的內心都向往一片藍天，都渴望有一個寧靜的港灣。廣大人民群眾的愿望是享有民主平等、公平正義、和諧安定的社會氛圍，其中最受關注的是社會的公平和正義。

從更深層次和更長遠的角度考慮，我們應該認識到“小康社會”和現代化中國的標志不僅僅是物質層面的，而且也是精神層面的。沒有社會理想和社會核心價值觀，社會就會失去凝聚力，中華民族的偉大復興更無從談起。由此可見，大力宣傳、推廣社會主義核心價值觀，符合人民群眾對社會理想和共同道德標準的追求和愿望，也符合人民群眾在社會生活中的現實需求。

三、借助影視平臺推廣社會主義核心價值觀的建議

曾有化妝大師說過，最好的化妝效果就是讓人看不出來化過妝，其實宣傳工作也是如此，最高的宣傳境界就是讓人覺察不出這是在宣傳，宣傳應是“潤物細無聲”、潛移默化式的。影像藝術特點最適宜用來培育社會主義核心價值觀。影像藝術的綜合性、大眾性、娛樂性等特點，決定這種藝術形式是培育社會主義核心價值觀的首要選擇。

1.影像敘事的主流應該建構積極正面的國家形象，將富強、民主、文明、和諧的主流價值觀融匯到影像藝術創作中。

影視、網絡媒介特點最適宜用來傳播社會主義核心價值觀。影視媒介是一切大眾傳播媒介中最具大眾性的媒介，它是綜合傳播動態圖像、聲音和適當文字的視聽兼備媒介，既具備報紙、雜志的視覺效果，又具備廣播的聽覺功能，還具有報紙、雜志、廣播所不曾具備的直觀形象性和動態感，使觀眾無需接受特殊的訓練，就能觀影接受。網絡媒體的交互性特點，可以通過遍布全球的通訊衛星網，同時向廣大受眾傳播同一影視信息，將影視欣賞的個體行為整合為社會大眾行為，進而將社會主義核心價值觀變成全體社會成員的共識。

2.價值觀注重“中西結合”，療效更好

當代中國如果只關注自己的東方文化是已經走不通了，只有面對世界，研究東方特色和西方特色相結合的方法，讓社會公民自發認同的價值觀才是長久的價值觀。社會主義核心價值觀，需要吸收西方社會合理的價值觀，比如富強、自由、民主、法治、人權、公平、公正、正義、效率等，當然中國特色的社會主義核心價值觀一定也包含中國五千年歷史中造就的中華名族特有的價值觀，比如仁愛、勤勞、善良、謙遜等等，而新中國六十多年的社會主義實踐也是提煉社會主義核心價值觀的重要土壤，它將推動中國社會主義核心價值觀與時俱進、發展完善。

3.利用影像分層次培育社會主義核心價值觀。

具體而言，影像敘事可以從三個方面建構社會主義核心價值觀。

從國家層面培育社會主義核心價值觀。影像敘事的主流應該建構一個健康向上、積極正面的國家形象，將富強、民主、文明、和諧的主流價值觀融匯到影像藝術創作中。如《大決戰》《我的長征》《太行山上》《建黨偉業》《建國大業》等等，激發觀眾的愛國主義情懷和集體主義精神。從社會層面培育社會主義核心價值觀。社會層面的核心價值觀是自由、平等、公正、法治，整個社會的面貌處處承載并體現著這種核心價值觀。影像敘事應當從這種社會現實出發，特別是要加強和創新社會管理，培育社會層面的核心價值觀，如電視連續劇《小巷總理》，成功詮釋了新時代社區工作的演進和社區工作者的命運。電影《秋菊打官司》，從小人物秋菊的經歷中，折射社會的法治化進程。這些影視劇都從各種生活的細節入手，建構主流價值取向，贏得了觀眾的認可。從個人層面培育社會主義核心價值觀。愛國、敬業、誠信、友善是個人層次的核心價值觀，影像敘事要培育這個層次的社會主義核心價值觀，一方面可以通過影像語言再現踐行社會主義核心價值觀的先進典型和模范代表，如影視劇《焦裕祿》《錢學森》《袁隆平》《楊善洲》《郭明義》等。另一方面，可以通過影像藝術，在影像敘事的過程中，塑造一批踐行社會主義核心價值觀的典型人物，如影視劇《飛天》《亮劍》《潛伏》《士兵突擊》等。

4.利用影像多渠道傳播社會主義核心價值觀。

目前，我國一年拍攝700多部電影，500多部、上萬集電視劇，2013年全國電影票房達217.69億，但能進入院線和在電視臺播映的作品卻是少數，50%以上的電視劇沒有播出平臺。另有數量龐大的網絡視頻，但點擊率多集中在《屌絲男士》、《萬萬沒想到》、《十萬個冷笑話》等惡搞視頻中。因此，加強影像的傳播平臺建設，拓展影像的傳播渠道，已成為影像建構和培育社會主義核心價值觀的當務之急。一方面，要加強平臺建設，注重社會主義核心價值觀的國內傳播。要建構平面媒體、廣電媒體和網絡媒體的立體組合，形成影像藝術的宣傳、欣賞、評論的立體傳播策略，最大限度地傳播社會主義核心價值觀，擴大社會主義核心價值觀的影響力。另一方面，要建構對外傳播戰略，注重社會主義核心價值觀的海外傳播。社會主義核心價值觀的海外傳播力，是國家文化軟實力的重要表征。為此，一要做到“中國立場、國際表達”，綜合運用國際認可的影像敘事技術與藝術，努力打造與國際交流的話語平臺。二要實施精品戰略，集中人力、財力和物力，打造一批堪稱國家品牌的精品，引領我國影像作品走向世界。

5.加強法律制度對影視劇的引導。

社會法制建設離不開社會道德體系的基礎，社會道德體系的建設也離不開法律強制手段的引導。

當今世界上，幾乎每個國家都有本國的法制，但不是每個國家都可以稱為法治化國家的，法治化國家就是人民群眾自覺依法辦事，是各國社會建設的發展方向。法律鼓勵正確的社會核心價值觀，懲罰違反核心價值觀的行為。光有社會輿論并不能形成對公民行為的長久約束，只有健全了社會主義法制，做到有法可依，有法必依，面對社會全體公民始終以一個標準執行，才能讓民眾逐漸在法律導向中深化社會主義的核心價值觀，并形成長期的正確的社會主義價值觀，現在我們應該做的就是要將社會主義核心價值觀融入到影視劇制作、發行、放映等各個領域，從而培養觀念、塑造精神、樹立風尚。

6.發揮社會輿論對社會主義核心價值觀的規范作用。

由于社會輿論具有大眾化、普遍化和無孔不入的特點，宣傳、推廣社會主義核心價值觀，必須十分重視發揮社會輿論的這種規范、制約和影響作用，采取靈活多樣的方法和群眾喜聞樂見的形式，堅持從基本規范抓起，鼓勵人們從一點一滴的小事做起，把價值認同實踐體現到日常生活、社會交往之中，在為家庭謀幸福、為他人送溫暖、為社會做貢獻的過程中，增強價值認同，養成良好習慣，形成與社會主義市場經濟相適應、與社會主義法律規范相協調、與中華民族傳統美德相承接的社會主義核心價值觀。

在現代社會，新聞輿論媒體的社會影響力越來越大，已經成為影響國家發展、社會輿論和群眾情緒的重要因素。能不能堅持正確的輿論導向，關系人心向背、事業興衰和黨的執政地位，關系構建社會主義和諧社會的順利進行。特別是在社會發生深刻變革、人們思想空前活躍、信息傳播途徑日益多樣化的新形勢下，宣傳、推廣社會主義核心價值觀，必須以正確的輿論引導人，積極宣傳黨的主張，反映人民心聲，通達社情民意，疏導公眾情緒，努力營造顧全大局、珍視團結、維護穩定的良好氛圍。