淺談如何利用媒體增強地方文化的傳播力

馬帥帥

【摘要】在黨的十八大“五位一體”總體布局背景下，新聞媒體以其強烈的歷史使命不斷深究、探索、挖掘服務文化發(fā)展的方式和途徑。本文從宣傳地方文化出發(fā)，分析與研究如何融合利用傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播優(yōu)勢，找準地方文化與讀者需要的交叉點，傳承和弘揚地方特色文化，以提升文化的傳播效率，進而進一步激發(fā)和釋放文化發(fā)展活力。

【關鍵詞】媒體 傳播 地方文化 地方特色

一方水土養(yǎng)育了一方人，也孕育了一方豐富多彩、富有特色的地域文化。新聞媒體是引領、助推文化發(fā)展的重要力量，擔當著文化傳播普及的重任。作為媒體人，要敬畏和學習文化，爭當文化的承載者、傳播者，傳承與發(fā)展文化，通過開展文化宣傳活動，更好地振興與服務文化。

一、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，傳承和弘揚地方文化

一個地區(qū)的廣大群眾對于文化的追求將逐漸轉換成這個地方的文化氣質(zhì)，而文化定位、理念傳承形成之后，需要廣泛而強有力的宣傳才能達到更好的效果。

位于泰沂山脈與膠濰平原交界處的山東諸城，因上古名君舜帝出生于城北的諸馮村而得名。因存有世界罕見的恐龍化石寶庫又被稱“龍城”。歷史悠久、綿延留長的文化傳承給與了這座小城豐厚的文化浸染，構成了“文化諸城”獨有、恒久的地域文化魅力。為充分展示諸城的文化氣質(zhì)，《濰坊日報·今日諸城》充分發(fā)揮黨報的政治優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和宣傳強勢，把文化宣傳放在更加突出的地位，將“地域化”作為擴大宣傳影響力和吸引力的落腳點，不斷創(chuàng)新和改進文化宣傳的內(nèi)容和形式，重點在專題策劃、綜合報道上下功夫，開設了具有諸城特色的“弘揚新時期諸城精神大家談”“聚焦龍城創(chuàng)業(yè)者”“尋找最美諸城人”“學雷鋒·做諸城好人”“龍城警務”等專欄，每月刊發(fā)地方文化專版，關注地方文化領域的重要事件和熱點問題，形成鮮明地方特色的版面和欄目風格，大力弘揚孝德、超然、名人、紅色、佛像、民俗、恐龍等地方特色文化，進一步提升名人文化、名勝文化、超然文化、恐龍文化等四大品牌文化影響力，叫響“中國龍城·舜帝故里”文化名片，努力為地方發(fā)展先進文化服務。

二、發(fā)揮新媒體集群效應，激發(fā)和釋放文化發(fā)展活力

地方文化對外是否具有吸引力，不僅僅取決于地方文化的內(nèi)涵、內(nèi)容，還依賴于地方文化的表現(xiàn)形式，更重要的是依賴于傳播效率的高低。

在“速新聞”時代，地方媒體要想更好地生存、發(fā)展，就要在創(chuàng)新中贏得主動權，立足當?shù)匚幕厣e極拓展文化宣傳渠道，運用新的傳播理念和網(wǎng)絡平臺進行報網(wǎng)互動，充分挖掘新媒體在傳播文化、促進文化大發(fā)展大繁榮中的巨大潛力和積極作用，加快構建媒體多元、內(nèi)容豐富、發(fā)布及時的融媒體文化傳播體系。提升地方文化的傳播效率，實時發(fā)布咨詢、24小時推送、全媒體“壓倒式”傳播，主動占領文化傳播的制高點。通過強化文化內(nèi)容策劃、轉變采編觀念及方式、豐富藝術手段等途徑，實現(xiàn)文化內(nèi)容資源多向采集、全方位展現(xiàn)，為地方文化發(fā)展提供強大的精神動力和有力的輿論支持。

媒體要積極推動地方文化“走出去”，以開放的姿態(tài)與上級媒體搞好合作與交流，著力于塑造地方文化品牌和特色亮點，深入挖掘地方豐富的傳統(tǒng)文化資源，加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民間工藝的挖掘保護；突出文化場館免費開放、免費培訓、基層文化隊伍、社區(qū)農(nóng)家書屋等文化惠民工程的宣傳；大力弘揚和傳承優(yōu)秀地方文化資源的好經(jīng)驗、好做法等，進一步提升地方文化的競爭力。

三、媒體聚焦精神層面，讓地方文化持續(xù)健康發(fā)展

文化引領時代風氣之先。在現(xiàn)代社會條件下，文化的宣傳與傳播應杜絕“新瓶裝舊酒”，因為用“多媒體新瓶”裝的“文化老酒”未必符合現(xiàn)代人的文化生活品位。傳統(tǒng)宣傳重故事、重人物、重作品，在張揚文化內(nèi)涵方面有很大的局限性。基于此，文化的傳播應該仿古融今，推陳出新，從力促地方文化發(fā)展的“大”處著眼，從轉變文風的“小”處著手，用新聞的筆觸、現(xiàn)代的視角結合社會發(fā)展的新形勢，充分捕捉人物行為與地方文化間的關聯(lián)點，認真研究挖掘地方文化與讀者需要的交叉點，對地方文化進行與時俱進地解讀，讓傳統(tǒng)文化展露新顏，達到推陳出新的效果，增強區(qū)域文化發(fā)展活力，在更高層面上鑄就與地方文化相匹配的文化血脈。

文化傳播不應局限于品評文藝作品、暢談文藝理論，更應靠依靠思想的力量，廣泛凝聚社會共識。一切文化形式如果沒有人的參與，就沒有生命力，自然也就缺乏影響力。媒體人要扎根基層，深入群眾，深入挖掘各行各業(yè)、各條戰(zhàn)線上的樹得起、立得住、叫得響的“典型人物”，讓地方文化“接地氣”“聚人氣”。相比于用文化作品本身做宣傳，以情感理念產(chǎn)生共鳴效應，將會產(chǎn)生更為持久的社會影響力。

地方文化的傳播既利于地方媒體自身的發(fā)展，也利于培育根植于本土文化的文明行為。在文化宣傳的過程中，全力推動文化大發(fā)展大繁榮是目標，但是建設羅馬城并非一日之功，地方文化的發(fā)展與創(chuàng)新也不是一蹴而成，而是一個長期探索、發(fā)展的過程，這對地方媒體來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。作為地方媒體，應該最大限度地發(fā)揮文化引導社會、教育人民、推動發(fā)展的重要功能，為地方的高品質(zhì)發(fā)展創(chuàng)造精神層面的更為有利的條件。