博物館+旅游 渭南開啟全域旅游新模式

王芳

渭南旅游的決策者們集思廣益、認真調研，大膽提出“博物館+旅游”的新概念，從渭南的整體旅游市場考慮，發揮渭南全域博物館的集群優勢，探索全域旅游的新模式，把博物館做成一個高品位的旅游集散中心。

2015年2月，習近平總書記在西安博物院調研時指出：“一個博物院就是一個大學校，要把凝結著中華民族傳統文化的文物保護好、管理好，同時加強研究和利用，讓歷史說話，讓文物說話，在傳承祖先的成就和光榮、增強民族自尊和自信的同時，謹記歷史的挫折與教訓，以少走彎路、更好前進。”這是總書記站在傳播中華優秀傳統文化、弘揚民族精神、增強文化自信和堅定社會主義核心價值觀與民族偉大復興的歷史高度，對博物館工作肩負使命的高度概括。

在第40個國際博物館日即將到來之際，歷時七年籌建的渭南博物館于2月27日正式建成開館。從史前到先秦，從秦皇漢武到唐宋明清，渭南博物館記錄了中華民族的滄桑巨變，濃縮了全體華夏兒女的艱辛輝煌，這些無數可歌可泣的故事共同塑造了優秀的文化歷史根脈。

厚積薄發 讓公眾分享文化盛宴

與其他博物館相比，渭南博物館最能吸引眼球的是其靈活獨創的設計理念以及講述有影響的人和故事，弘揚體現民族精神的傳統文化，展現渭南中華文明史上最具重要地位的精髓篇章。

渭南博物館投資3億余元，占地90畝，是一座集中展示渭南歷史文化的綜合性現代化博物館。館內陳列分為八個單元，即：物華天寶——渭南的地理環境與自然資源；遠古尋根——史前時期的渭南；先秦記憶——夏商周時期的渭南；京畿重地——秦漢時期的渭南；龍興之地——魏晉南北朝時期的渭南；國脈所在——隋唐時期的渭南；俗風和雅——宋元明清時期的渭南；烽火秦東——近現代的渭南。展館以人物為主線，按照“人物+文物+歷史事件”的展陳思路布展。每個單元以時代為背景，選擇著名人物、代表性事件、重大成就作為“點”，以“點”串“線”、以“線”構“面”，突出展示了渭南各個時期的地域文化和歷史特色，讓廣大市民以及中外游客能夠更加直觀地了解渭南、認識渭南；讓博物館成為人們接受愛國主義教育的有效載體，在滿足廣大人民群眾精神文化需求、培育和弘揚民族精神等方面發揮著積極作用。

“博物館不僅建筑宏偉大氣，令人震撼，展品也極具代表性。”帶著讀一年級的孩子來博物館參觀的張先生說，“像‘大荔人、‘沙苑人、龍山文化、‘字圣倉頡、‘酒圣杜康、‘亞父雷公、‘中華廚祖伊尹和胡景翼、王尚德、劉志丹、習仲勛等先祖前輩，從古至今，一路參觀下來讓人很容易串聯并熟記在心。孩子們看了感覺非常有益處，也很期待能經常來這里感受文化的熏陶和精神洗禮。”

數據顯示，渭南博物館從2月27日開館到3月27日短短一個月，排隊參觀者絡繹不絕，總人數達到31萬多人，單日最高接待2.2萬人次。對此，渭南市文物旅游局副局長張澤深有感觸地說：“面對蜂擁而至的人潮，我們也深深地感受到，不是民眾在有意遠離博物館，而是過去我們沒有給大家創造良好的親近文化的條件和場所。”

可以說，對于渭南的居民來說，渭南博物館是濃縮其精神引領、文化擔當和人生認知的載體；在眾多參觀者眼里，渭南博物館是展示這座城市歷史文明、旅游風情的最佳窗口和金色名片。

4月20日，國家文化部、陜西省文化廳等機構組成的國家公共文化服務體系示范區檢查驗收組一行來到渭南博物館，實地檢查驗收渭南市關于“國家公共文化服務體系示范區”的創建工作。

渭南博物館作為現代公共文化服務體系的重要組成部分，是渭南市委、市政府實施文化惠民工程、增強城市文化軟實力的又一成果，在保存文化遺產、宣傳傳統文化、拓展公共視野、提升體現品位等方面扮演者多重角色。它將加強人們的文化認同感和民族凝聚力，激發人們的愛國熱情和建設現代文明的熱情，成為渭南文化旅游、對外交流和促進經濟發展的嶄新動力。

百花齊放 創新“博物館+旅游”新模式

如何讓這座新建的博物館不再走入曲高和寡的傳統運營模式，渭南市委、市政府對此有明確要求：既要全面展示渭南豐富的歷史文化底蘊，承擔城市文化“會客廳”的角色，又要承載市民文化中心、旅游集散中心、城市展示中心的職能，使文化活靈活現地走進民眾，讓游客在這里能夠輕松享受便捷的“渭南服務”。簡言之，就是還文化于民眾、還景觀于游客，全面盤活博物館資源，使其成為渭南旅游文化的又一景觀和新的市場亮點。

鑒于此，渭南旅游的決策者們集思廣益、認真調研，大膽提出“博物館+旅游”的新概念，從渭南的整體旅游市場考慮，發揮渭南全域博物館的集群優勢，探索全域旅游的新模式，把博物館做成一個高品位的旅游集散中心，讓博物館真正走進“尋常百姓家”。

“從旅游的角度來講，博物館是個非常特殊的旅游資源。”西安外國語大學旅游學院院長潘秋玲教授說，渭南博物館可以把全市的各項旅游資源集中在這里展現，利用自身“窗口”優勢，供大家深入了解并融入渭南旅游，實現渭南博物館的“旅游+”。

做“博物館+旅游”，渭南有這個底氣。據了解，渭南自然人文歷史底蘊深厚，現有全國重點文物保護單位59處，省級文物保護單位120處，國家級非物質文化遺產15項，省級非物質文化遺產103項。渭南現有各類博物館、紀念館共25家，種類覆蓋文物收藏、歷史展示等諸多方面。在渭南各縣分布的各類博物館，會將人們帶入一場場豐富多彩的博物館之旅。

對古代建筑感興趣的市民游客，參觀完渭南博物館后，可以選擇去以元代建筑為主，涵蓋宋、元、明、清各代建筑的韓城市博物館。這里集文廟、東營廟、城隍廟于一體，氣勢恢宏、建筑精美，是韓城這座國家級歷史文化名城的縮影。

距離渭南不到60公里的蒲城縣，有著比北京的九龍壁時間更早的六龍壁。作為渭北地區規模較大、館藏較多、品位較高的綜合性博物館，蒲城縣博物館有著較大的影響力。每年春秋之際，更有無數貓頭鷹棲居文廟古柏，成千上萬的火燕繞北塔飛翔追逐，成為游人向往的一大渭北異景奇觀。

而位于澄城縣古徵街上的澄城縣博物館，則是一座展示澄城歷史文化的現代化綜合博物館，館藏文物有4274件（組）。館內嚴陣列隊、形態各異的730樽石雕拴馬樁群，極富視覺震撼力和沖擊力；同時，館藏豐富的堯頭窯陶瓷也會使廣大游人不虛此行。

在大荔縣，被慈禧太后朱批“天下第一倉”的大荔豐圖義倉會引起不少游人的興趣。這座歷史悠久的“糧食博物館”是古代人民對糧食儲存的智慧結晶，是國務院公布的第六批全國重點文物保護單位，至今仍擔當著國家儲備糧庫的儲糧重任。

在習近平總書記的家鄉富平，建有國內首家以現代陶藝為主題的國際陶藝博物館群。該館擁有19個展館，已收藏來自56個國家和地區的579位陶藝家的萬余件作品，每個參觀者都會從中感受到不同區域文化碰撞融合產生的新風格的藝術作品，在此觀陶制陶已經成為全行業倡導的體驗式旅游的典范。

除了歷史文化底蘊深厚的博物館，渭南還擁有一批國內少見卻寓意深刻的博物館項目。潼關縣的醬菜博物館，展示潼關醬菜300余年發展的歷史；楊震祠紀念館目前是全國規模最大、展示廉政人物最多的廉政博物館；華山腳下的西岳廟與西岳華山南北呼應，有“五岳第一廟”、“陜西‘小故宮”之稱；坐落在高塘塬上的渭華起義紀念館，是陜西省委命名的愛國主義教育基地，是關中以東最大的紅色旅游圣地......在渭南，20多家各具特色的博物館和紀念館吸引著越來越多到渭南旅游的人走進其中，觸摸歷史，聆聽渭南故事。

“十三五”時期是渭南旅游事業轉型升級跨越發展的關鍵期。渭南市文物旅游局局長霍文軍認為，渭南博物館的建成運營就是對渭南文化旅游事業的一場供給側改革，依托博物館場地和文物資源，整合大眾的文化訴求和游客服務需求，使其成為城市歷史文化展示、文物研究、文化體驗、旅游促銷、游客服務和民眾觸摸現代城市風采的大型綜合運營體，通過發揮現代技術優勢，實現所有功能靈動互補、相映增輝，讓靜態的文化動起來，讓書本上的人物活起來，讓渭南的山水走進來，讓游客對渭南的印象立起來。