外國人眼中的中國故事

王芳

“中國的媒體總是喜歡呈現一些宏大的東西，而我覺得一些比較生活化的故事更能吸引西方人的注意。”從事媒體工作的美國人Milo Murphy認為。

“來中國以前，我對中國各個方面都不太了解，包括中國最出名的美食。”已經來中國11個月的Liam Zanyk McLean告訴本刊記者，對外國人來說，中國是一個很神秘的國家。

Liam的話或許道出了很多外國人的真實想法。這不禁讓我們思考，在媒體全球化的今天，應該怎樣向世界傳播中國聲音。

主動傳播中國故事

來自加拿大的Liam說著一口流利的中文，而這得益于他在美國的大學時光。Liam說，他在上大學時學習了中文，結交的中國朋友對他的語言學習幫助也很大。通過這些朋友他開始慢慢了解中國，并有了來中國學習的想法。

與Liam不同的是，大部分外國人對中國知之甚少。新聞媒體、好萊塢電影成為他們了解中國、中國人及中國文化的主要渠道。“但是通過西方媒體來了解中國的話，會有很多不好的東西。”Liam說，比如美國的媒體會經常報道北京的霧霾，所以很多人可能會認為北京每一天都是這樣。“當然，真正來到中國以后發現實際情況并非如此，除了霧霾也經常會有像今天這樣的好天氣。”他認為，有時西方媒體對于中國的報道顯得過于簡單化和片面化。

因此，對中國帶有偏見的外國人并不在少數。而這對于在國外學習和工作的中國人來說體會尤為深刻。

就職于北京某媒體的郭蓉蓉告訴本刊記者，她兩年前在英國留學時碰到了一件讓她至今記憶猶新的事情。有一次她和出租車司機聊到天氣的話題時，司機毫不留情地說：“你們中國的環境非常糟糕，尤其是北京，空氣污染太嚴重了。”盡管她當時和司機解釋了真實的情況并非如此，但司機似乎并不相信，這讓她感到非常無助。

“這是一種固有的偏見。”郭蓉蓉談到這里仍不免有些生氣，“我覺得只有主動傳播中國文化、發出中國聲音、才會改變外國人心底的成見。”

講故事能力欠缺

據本刊記者了解，不少外國人來到中國以后，發現中國與他們從本土媒體上了解到的差別很大。“這其實很正常，西方媒體更喜歡轟動的新聞或是負面新聞。”來自法國的Denise說，因為外國人對中國的了解主要通過西方媒體的報道。

從小就對中國藝術感興趣的Denise告訴本刊記者，他喜歡中國的國畫、書法，來中國前他經常去巴黎十三區看有關中國的展覽。因為這個緣故，他會時常關注有關中國的新聞，“西方媒體和中國媒體的報道我都會看一些，風格、角度差別很大。外國人更喜歡一些具體生動的故事，或是對某一現象或問題深入的分析。”

而在談到西方媒體對于中國的評價時，Denise認為，因為語言、文化等差異，并不是每個西方記者都了解中國，此外也存在個人偏見等問題。

研究顯示，目前信息話語權和發布權基本掌握在少數國家手里，西方發達國家以20%的人口占有著全球80%的信息資源。

在這樣一個國際話語權競爭激烈的時代，我們不僅需要有講中國故事的意識，更要有講好中國故事的能力。參與紀錄片《中國面臨的挑戰》制作的羅伯特·勞倫斯·庫恩認為，對中國媒體來說，故事怎樣講很重要，“并不一定要完美才好看，有問題、爭議和矛盾反而會吸引人。”

講故事的能力是一個人、一個國家、一個民族實實在在的文化軟實力，而恰恰在這方面，我們還有很多功課要做。

用國際化思維講述

“講好中國故事，關鍵在于找準世界的需求，把我們想講的和國際社會想聽的結合起來。”中共中央宣傳部部長劉奇葆指出，要把握國際社會的研究興趣點，讓世界了解中國從哪里來、向哪里去，回答好中國道路為什么走得通。

在講述中國故事的過程中，找到外國人能夠接受的語言表達習慣，決定著故事傳播的成敗。從事媒體工作的美國人Milo Murphy告訴本刊記者，中國媒體的報道有時并不符合西方人的閱讀習慣。他舉例說，有些媒體的新聞報道有時不是特別正規，很多語言讓人覺得非常奇怪，比如會出現“China Slams”這樣的表達，但西方媒體不會這么說，“我覺得這種風格太硬，不適合用在新聞報道中。”

Liam也表達了相似的觀點，“中國有些英文媒體的語言表達方式與西方不大一樣，西方人會覺得奇怪。”

“我覺得有時候是翻譯的問題，很多表達不能逐字來翻譯，這是谷歌的翻譯而不是正規的翻譯。”Denise說，“要用國際化的方式，用西方人可以理解和接受的話語體系來解釋中國，我覺得這很重要。”

其實，掌握話語權的關鍵在于能否被認同，在于自己的思想和觀點能否得到理解和支持。“所以要了解外國人的想法和感興趣的話題，這樣既能達到宣傳的目的，也能吸引他們的注意力。”Milo表示，針對不同國家宣傳的內容和方式應該要有所不同，比如對西方國家和發展中國家，“如果針對西方國家，多做一些經濟和文化話題比較好。”

“中國的媒體總是喜歡呈現一些宏大的東西，而我覺得一些比較生活化的故事更能吸引西方人的注意。”Milo告訴本刊記者，可以做一些關于社會、文化或藝術的具體話題或關注某一個群體。比如，讓一個攝影師去拍攝一個藝術家，去拍攝他們的生活，去關注一些有意思的中國人的生活。

在他看來，外國人會對中國的一些文化現象比較有興趣。他認為，除了新聞報道，還可以通過文化交流、藝術節、電影節等來加強國際傳播。

在問到如何看待中國電影時，Milo說，他比較喜歡中國導演賈樟柯的電影，因為他的電影比較現實，展現了一些小人物的故事，也會有一些人性的東西在里面，從中可以更好地了解中國。