刷新“中國制造”名片

陳秀娟

以博瑞、博越和“帝豪軍團”為代表的第三代精品車型，標志著吉利汽車正式邁入“精品車3.0時代”。

從多年前的遠景到后來的帝豪，再到現如今的博瑞、博越、帝豪GS車型的推出，吉利的這些產品一經問世，無一不是迎來贊聲一片。從這些產品，不僅可以看到吉利的每一次蛻變，更是讓人看到了中國汽車制造業的每一點進步，而吉利只是眾多中國汽車制造業中的一張名片。

如今，這張名片將再一次被刷新！

在4月25日的北京車展發布會上，吉利正式發布了旗下首款城市跨界SUV——帝豪GS，并推出“精品車發展戰略”。同時亮相展臺的還有以博瑞、博越和“帝豪軍團”為代表的第三代精品車型，以及小排量增壓發動機、新能源汽車等核心技術及產品，這標志著吉利汽車正式邁入“精品車3.0時代”。

用品質立品牌

一直以來，自主品牌不缺車型，缺的是明星車型。而吉利產品1.0時代的遠景，2.0時代的帝豪，3.0時代的博瑞、博越、帝豪GS正是吉利精心打造的明星車型。這些明星車型誕生的前提則離不開吉利的全新品牌戰略。

當前，中國汽車工業進入新的發展階段。消費升級、市場競爭加劇和渠道結構轉型等大環境的變化，促使中國汽車市場的消費者日臻成熟。面對復雜多變的市場環境，吉利汽車結合企業自身的發展狀況，于2014年底發布全新的品牌戰略，提出“造每個人的精品車”的品牌使命，致力于為消費者打造具有高品質、高技術、高附加值的精品車型。

在這兩年的時間里，吉利陸續向市場推出了博瑞、博越和帝豪GS三款全新產品，不斷兌現著“造每個人的精品車”的品牌承諾，也獲得了市場和消費者的初步認可。據統計數據顯示， 2015年吉利汽車總銷量達51萬輛，同比增長22%，遠高于市場平均增幅。其中，博瑞已成為中國品牌B級車市場當之無愧的冠軍，上市一年累計銷量近5萬輛；而作為開啟吉利SUV戰略新紀元的開山之作，博越上市短短一個月，用戶訂車突破3萬輛，取得了良好的市場開局。這些數據表明，吉利汽車深化戰略轉型、精品車發展戰略已初顯成效。

對此，吉利汽車集團總裁安聰慧自信地表示：“吉利汽車已經開始全面邁進 ‘精品車3.0時代，就像手機行業的華為和家電行業的海爾一樣，這些產品將成為中國汽車工業發展的分水嶺和中國制造業的新名片，我們要讓國人為擁有吉利的精品車而感到驕傲，要讓中國品牌汽車銷量占據半壁江山，要讓Made In China受人尊敬?！?/p>

深化精品車戰略

有了清晰的目標，才會有更強勁動力。對于吉利來說，要力爭到2020年年銷200萬輛、進入全球汽車企業前十。

對此，安聰慧表示，“吉利會一直以市場和消費者需求為導向、持續對標改進、整合資源，為消費者潛心打造高品質、高技術、高附加值的精品，在鞏固吉利轎車市場龍頭地位的同時，加快對SUV市場的布局，實現到2020年年銷200萬輛、進入全球汽車企業前十強的宏偉目標。”

要實現這一目標，并不是一件容易的事情。當然，吉利也絕不是喊喊口號而已。據介紹，為了從根本上達到“3.0”精品時代的要求，吉利汽車將從整體體系上實現質的飛躍。

對此，安聰慧表示，吉利將從技術研發、造型設計、工程制造、營銷服務、品牌塑造等環節不斷深化精品車戰略，持續提升體系競爭力，完善產品譜系，創造品牌價值。

具體說來，在技術研發方面，吉利汽車將深化平臺化和通用化戰略，以KC、NL、FE三大核心平臺和CMA中級車基礎架構為支柱，堅持正向開發，提升技術原創和集成能力。

博瑞、博越兩款深受消費者好評的車型的推出，更是體現了造型設計對于產品競爭力有著突出的作用。而在新的階段，吉利也籌劃打造全世界級在造型設計上，吉利在上海、哥德堡、巴塞羅那和加利福尼亞設立了四個造型中心，打造世界水準的造型設計能力和國際化團隊，使融合國際審美潮流和中國文化元素的獨特設計語言，成為吉利精品車3.0時代產品標簽。

在生產制造環節，吉利將引進國際一流的生產設備和制造工藝，采用全球領先的生產標準和質量控制體系，確保吉利精品車型的品質；在營銷和銷售體系，將不斷優化服務網絡、提升渠道體系能力，加強消費者與產品和企業間的互動，為消費者提供優質的服務。

在營銷和銷售體系上，吉利將不斷優化服務網絡，提升渠道體系能力，堅持開門造車。通過開展體驗式營銷，加強同消費者的溝通、互動，形成強大的品牌口碑和粉絲文化。

秉承向上精神

尤為值得一提的是，吉利擅長用體育營銷來凸顯吉利的向上精神內核。

自2014年吉利汽車與國家游泳隊結為戰略合作伙伴以來，雙方先后在喀山世錦賽、2015年全國游泳冠軍賽等賽事中進行了多項合作，吉利博瑞同時成為中國國家游泳隊官方指定用車和接待用車，以及喀山世錦賽的冠軍專屬座駕。2016年，吉利推出了“奧運獎勵計劃”助陣游泳健兒出征里約。

盡管國家游泳隊與吉利汽車分屬不同的領域，但精神層面的契合，使兩者都在世界級的舞臺上不斷拼搏和突破，取得舉世矚目的成績。

對此，吉利控股集團董事長李書福表示：“國家游泳隊正在不斷增強實力、打造世界級游泳‘夢之隊，吉利汽車具有同樣的‘向上精神，要進一步開闊視野、拓寬思路，汲取國際優秀經驗和技術，發揮突破創新、鍥而不舍的精神，以‘精品車發展戰略作為提升自身競爭力的方法之一，打造具有冠軍品質的精品車型、打造中國汽車制造業的‘夢之隊，為提升民族品牌和國家形象的做出更大貢獻?！?/p>

安聰慧也說道：“國家游泳隊自信、進取、團結、拼搏的精神，是吉利品牌內涵的最佳寫照，我們為他們感到無比驕傲。”

不忘初心，方得始終。對于吉利來說，2016年是吉利精品化戰略元年，也是吉利打造中國強勢品牌的關鍵之年。