換標只是開始

陳秀娟

從“五星”到“盾牌JAC”的演變，這對江淮來說意味著什么？

早在2006年的北京車展，“五星標”作為江淮乘用車新的品牌標志隆重亮相。如今，這個伴隨了江淮十年的“五星標”被一個全新的標識取代。

4月12日，江淮汽車舉行北京車展品牌日活動，攜旗下商用車、乘用車、核心動力等近40款產品亮相。除了率先向外界展示此次北京車展的全明星參展車型，江淮汽車還高調發布了乘用車全新Logo。新標識由原本的“五星”演化成“盾牌JAC”。

為何換標？

一個用了十年的logo，為何要在今年被更換？

據悉，這是江淮回歸一個JAC，品牌內涵升級的序幕，也是對未來發展的戰略性前瞻。此后，江淮乘用車旗下新產品將使用全新logo，在銷產品則借助換代車型切換新logo。

對于換標的初衷，江淮汽車股份有限公司總經理項興初坦言：“隨著‘中國制造2025發展戰略的深入人心，以及汽車市場競爭的日益加劇，江淮汽車清醒而又深刻地認識到，產品邁向中高端、實現品牌再升級的重要性以及必要性，此次乘用車新LOGO的發布，是順應自身發展的趨勢，也是對未來發展的戰略性前瞻，同時更代表著江淮汽車以精益求精的制造精神，求真務實的嚴謹態度，為實現由中國制造向中國品牌跨越的民族汽車工業夢。”

與國際汽車巨頭長達100多年的產品、技術、品牌積累不同，以江淮汽車為代表的中國自主品牌車企至今才經歷了短短幾十年的發展，雖然目前在產品、技術、制造水平上取得了長足進步，但仍然難以去除在消費者心目中“低端化”的品牌印象，實現品牌升級已成為中國自主品牌車企必須要面臨的課題。

由此看來，為了改變消費者心目中“低端化”的自主品牌印象，品牌升級是江淮的必要功課，而此次換標則是江淮品牌升級的重要手段。

對此，江淮汽車國際公司副總經理張鵬對《汽車觀察》表示：“江淮旗下的商用車在海外市場一直使用的就是‘JAC標識，尤其在南美和北美市場，得到了用戶的極大認可。江淮商用車出口帶動了乘用車在海外市場的發展，品牌回歸到一個JAC之后，將提升江淮汽車在海外市場的品牌認知度。此次發布的更有質感的新車標，將提升江淮汽車在海外市場的品牌形象。”

品牌升級的實質是技術

對于提升品牌力這件事情上，江淮認為更為實質性的影響因素是技術。

對此，“品牌升級的表象是產品，而其實質是技術。”項興初說道。

回顧江淮汽車50余年的發展歷史，不難發現，江淮汽車始終具有學習技術、創造技術、再學習、再創造、不斷提升技術能力的企業基因。

近年來，江淮汽車基于NAM流程，依托五層次研發體系，堅持創新驅動，努力掌握關鍵技術，已形成整車技術、核心動力總成和自動變速箱及軟件系統等產品研發、試驗驗證和標定開發等完整的正向研發體系，成為國家高新技術企業和國家創新型試點企業，擁有汽車行業唯一的國家級工業設計中心。

具體說來，江淮的技術成果體現在其各個細分產品領域上，比如新能源汽車研發領域、在商用車領域、變速箱技術、智能技術等方面。

在新能源汽車研發領域，江淮汽車已系統掌握了純電動汽車的電池模組、電機、電控三大核心技術及電轉向、電制動、能量回收、遠程監控等關鍵技術，特別是電池熱管理技術、本質安全管理技術實現突破。

對此，江淮汽車股份有限公司副總經理嚴剛告訴記者，目前江淮的電動車有四個平臺共計10萬輛的產能，目前的iEV4、iEV5、iEV6S、iEV6e這幾款產品，實現了續航里程在150-250公里的全面覆蓋。

尤為值得一提的是，國內首款純電動SUV——iEV6S，相比五代車全面進化提升，整車功能新增和優化多達30項。該車采用三星18650三元鋰電池，電池容量達到33kwh，長程充電模式綜合工況續航里程251km，60km/h等速最高續航里程高達300公里。在示范運營方面，江淮iEV一直走在行業前列。截至目前，已經累計實現銷售2萬輛，總行駛里程超過3億公里。

在商用車領域，江淮汽車已實現了全系產品的國Ⅴ儲備；其展示的2.0L、2.7L、邁斯福3.2L、邁斯福4.8L發動機等動力總成產品在業內更是獨領風騷。其中自主研發的2.0L、2.7L發動機應用多項成熟科技，升功率及升扭矩優勢明顯，再結合江淮汽車獨有的“黃金傳動系”，在動力性、經濟性和可靠性方面均表現出色。

在變速箱技術方面江淮1.5TGDI+6DCT“白金傳動系”集渦輪增壓、缸內直噴、濕式雙離合、DVVT等一流技術于一身，以1.5L排量實現了高于合資品牌主流2.4L傳統發動機的功率和扭矩，經濟性更是高出不止一籌，這一技術打破了國外汽車巨頭對中國汽車自動變速箱技術的壟斷。

在智能技術上，江淮汽車精心打造了一個以信息娛樂、車聯網、智能控制、主動安全四大板塊為支撐、涵蓋10大技術方向的智能化1.0技術平臺，致力于為客戶提供最佳智能汽車體驗。不僅如此，江淮智能化2.0平臺還將在更深入拓寬的車聯網、更全面的主動安全、無人駕駛方面，為用戶提供更好的交互體驗、更高的安全性、更便捷的互聯化、更智能的車生活。

而在研發實力的不斷累積下，江淮在產品端也日益發力。據記者了解，2016年其還將推出8款全新產品，包括轎車車型瑞風A60；SUV領域的瑞風S2二代、瑞風S1和瑞風S3三代；而在MPV領域，江淮也將推出四款產品，包括瑞風M3宜家版、瑞風M4、瑞風M5和瑞風M6。

在這個汽車行業的競爭已然進入到激烈的品牌競爭時代，江淮汽車正在用實際行動培育和打造著一個全新的品牌形象。

相關鏈接：江淮新LOGO詮釋

橢圓造型寓意江淮汽車整合資源，造世界車，將JAC打造成為全球通行的語言。

整體造型又似盾牌，寓意江淮汽車自強不息，步步為營，在走向全球的道路中充滿堅定。

金屬質感的外框設計，將JAC三個字母緊緊包裹，寓意江淮汽車將精益求精的“制造精神”灌注于這鋼與鐵，光與熱之中，將白金的質感，機械的底氣包裹每一款產品。讓金屬蘊含堅定，圓潤融入感動，細節發揮潛能，框架包容全景。

JAC三個字母設計，猶如人的一副面孔，展現江淮汽車對人的體貼與關懷，對敬客經營的踐行與信仰。