地市電視農村欄目發展現狀及未來方向探析

房俊濤

摘 要 隨著市場經濟的發展，各個領域都向著產業化和專業化的方向發展，媒體行業也不例外，地市級電視媒體將三農問題相關欄目分化，一些農村專題電視欄目由此產生。但是對這些農村欄目進行分析時我們會發現其存在總體規模不大、布局不均衡等問題，這與地市電視臺的人力、物力以及財力資源的不足有很大關系。文章主要分析了當前地市電視農村欄目發展現狀，并探究了地市電視農村欄目未來發展方向。

關鍵詞 地市電視；農村欄目；發展現狀；未來方向

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0120-01

隨著信息技術的發展，媒體領域內部發生了重大變革，地市電視臺的內容越來越豐富，對當地人的思想產生了重要影響。為了落實國家的三農政策，地市電視臺陸續開展農村欄目，聚焦農村人的生活，一方面是真實反映農村發展現狀，另一方面是對輿論進行正面導向。如何辦好農村欄目，將電視媒體的價值充分發揮出來，是所有地市電視媒體需要長期思考的問題。

1 當前地市電視農村欄目發展現狀

1.1 欄目眾多，但是內容不夠豐富

受到媒體行業改革浪潮的影響，地市電視媒體先后開辦了農村欄目，統計表明相關欄目數量呈逐年上升趨勢。但是，這些欄目的開辦具有一定的盲目性，有一種“跟風”嫌疑，內容不夠豐富、大同小異，很多節目都是走走形式，服務意識薄弱。對這些節目進行研究時我們會發現，很多報道都是停留在表面，制作手法也缺乏新意，節目的可視性不強。一方面，觀眾對這些節目的信任度不高，沒有從中獲取專業知識；另一方面，節目的定位不明確，甚至很多媒體工作者都不清楚開展這些欄目的價值在哪里。數量大、質量低是地市農村欄目面臨的主要問題[1]。

1.2 信息資源缺乏

與城市欄目相比，農村欄目信息資源非常匱乏，采編難度較大，因此缺乏一定的競爭力，收視率不高。一些農業記者在進行采編、采訪時，無非也就是“四季題材”：春天的播種、夏天的除草、秋天的收割以及冬天的整修，基本上已經形成了一套規范化的報道。一方面與農耕生活的穩定性有直接關系，到什么時間做什么事，幾乎不會出現意外，本身報道題材就有限；另一方面，記者和編輯已經形成了固定思維，沒有深入挖掘一些其他有價值的題材。信息資源的匱乏導致農業欄目新聞采編困難，節目沒有新意。

1.3 缺乏優秀的媒體人

電視欄目質量與編輯、記者以及主持人等有直接關系，對于農村欄目來說更是如此，由于采編困難、采訪條件不好，這些外在因素對工作人員的綜合素養提出了更高要求，不僅要求其具備專業知識，同時要能夠吃苦耐勞，與農民朋友真心交流，這樣才能做出好的電視節目。盡管地市電視媒體發展很快，但是仍舊缺乏優秀的媒體人，很多人因為條件艱苦放棄了，相關崗位的工作人員流動性過大，這也對農村欄目質量產生直接影響[2]。

2 地市電視農村欄目未來發展方向探析

2.1 地方政府將不斷加大對農村欄目的扶持力度

農村欄目與農民生活息息相關，對于三農思想的宣傳和三農政策的落實發揮重要作用。為了將農村欄目的價值發揮出來，地方政府將會加大對農村欄目的扶持力度。因為農業節目具有一定的特殊性，完全的按照市場化手段開辦這類欄目是不現實的，就是說這類節目應當以公益性為主，主要是為農民群眾提供服務。政府加大對這類欄目的投資，對欄目和工作人員進行補貼，培養優秀的媒體人，欄目質量自然就會上升，質量好了，收視率自然就上來了，自然就有能力進行自我創收。這樣就會形成一種良性循環，不必再擔心節目經費問題。

2.2 農業欄目將會與政府農業部門合作

開辦農業節目的主要目的就是為農民服務，一是可以為農民提供相關農業知識，為其解決生產實際問題，二是幫助農民發布售賣信息，作為一個推廣平臺。為了提高節目的導向性以及權威性，提高農民對這些節目的信任程度，未來地市電視農業欄目將會與農業部門積極合作，聘請一些農業專家作顧問，為農民答疑解惑，這樣不僅可以為農民解決實際問題，還可以增強節目的趣味性，提高收視率。可以將央視七套節目作為參考，加強與農業部門的聯系，除了一些常規性的節目以外，如果遇到一些特殊情況，如農作物病蟲害等，還可以由電視臺出面邀請農業專家來到現場進行觀察，為農民提供一些病蟲災害的治理措施以及預防建議[3]。

2.3 與微博、微信等新媒體合作

隨著信息技術的發展，新媒體逐漸壯大起來，對傳統電視媒體帶來了一定沖擊，在這種大環境下，地市電視媒體與其將精力放在競爭上，不如積極探尋合作途徑，加強與新媒體之間的合作。當前農村中使用微博與微信等新媒體的大多數都是年輕人，他們會通過新媒體收看電視娛樂節目，有時候也會從這些媒體中獲取一些農業知識。電視農業欄目與新媒體之間形成互動，可以吸引年輕人的注意力，例如可以使用秒拍軟件拍攝一些農業知識，將其上傳到微博中，達到宣傳農業知識的目的。

3 總結

隨著社會主義新農村建設的進行以及媒體行業的改革，地市電視農村欄目發展起來，欄目數量呈逐年上升趨勢。盡管這些欄目在定位和質量上存在很多問題，但是相信在地方政府、農業部門以及新媒體的支持下，這些欄目一定會越辦越好，更好的為農民服務，切實為農村經濟發展做出貢獻。

參考文獻

[1]蔡群.淺談地市電視媒體人力資源管理的制度創新[J].經濟師，2011（5）：223-224.

[2]陳燕.要發展看現狀作選擇——淺析西部縣市電視的文化現狀及戰略選擇[J].福建師大福清分校學報，2007（3）：41-43.

[3]陳積銀，張璧瑕.新媒體時代西部廣播電視的發展——以甘肅為例[J].甘肅社會科學，2014（6）：244-247.