廣播對農節(jié)目弱化的分析與對策

蔡春艷

摘 要 廣播節(jié)目的大部分聽眾都集中在農村地區(qū)，這樣可以看出廣播的優(yōu)勢所在，要把握好這個優(yōu)勢，就是要在廣播節(jié)目中多播出農村受眾所感興趣的節(jié)目。何為農村聽眾感興趣的節(jié)目，那就是要多播出好的實用的對農節(jié)目來。隨著社會逐漸邁向小康的步伐，生活水平逐漸提高，隨著國家對新農村的大力建設，大力宣揚的“三農”活動，廣播節(jié)目需要更多地播出更好的對農節(jié)目，讓農民朋友們能夠掌握與農業(yè)上有關的知識，更好的進行生產活動。由此，必須重視廣播節(jié)目中對農節(jié)目的播放，然而目前的狀況，是很多廣播媒體并沒有達到這種要求，對農節(jié)目的播放并沒有引起很好的重視，使得目前的廣播節(jié)目很難滿足廣大農民聽眾的需求。文章從廣播對農節(jié)目的現(xiàn)狀分析與對策方面進行探討。

關鍵詞 廣播；對農節(jié)目的弱化；分析；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0110-02

對農廣播節(jié)目的大部分聽眾是在農村地區(qū)，按常態(tài)下，新聞廣播媒體應該抓住這種優(yōu)勢，好好做一些農民感興趣的節(jié)目，然而現(xiàn)在很多對農節(jié)目卻在逐漸萎縮。目前，廣播節(jié)目很多都不在播放對農節(jié)目，而是辦了許多與都市化接軌的節(jié)目，如音樂節(jié)目、交通節(jié)目、娛樂節(jié)目等，很多廣播電臺對于對農節(jié)目并沒有開辦，節(jié)目越來越面向都市和城鎮(zhèn)市民，農村題材類節(jié)目越來越少。目前隨著新農村的開展，“三農”活動的開展，這些都為農村帶來了新的活力，據(jù)調查，農村聽眾占廣播聽眾總人數(shù)的絕大部分，而對農節(jié)目的缺乏，會造成大部分的廣播聽眾的缺失，針對這一現(xiàn)象，下面開展幾方面分析。

1 對農節(jié)目的弱化現(xiàn)狀分析

1.1 節(jié)目逐漸萎縮

雖然農民是廣播的極大聽眾群體，占聽眾的很大部分，然而，各大廣播電臺并沒有對農民感興趣的節(jié)目做出安排，反之，農業(yè)節(jié)目卻變得越來越少。各大廣播臺播出的節(jié)目都在走都市的色彩。打開廣播，聽到的基本都是音樂節(jié)目、娛樂節(jié)目、交通情況等節(jié)目，面向的受眾都是都市聽眾和城鎮(zhèn)居民聽眾。廣播節(jié)目改變了受眾聽眾群體，他們不再把聽眾群面向大部分的農村地區(qū)，而轉而面向都市市民。農村農民所感興趣的農業(yè)類節(jié)目變得更加稀少，農業(yè)節(jié)目變得萎縮。即使有些節(jié)目是面對的農村，然而節(jié)目的關注視角并沒有從農民自身的角度來看待農業(yè)類節(jié)目情況，而是以自都市的視角對農業(yè)類節(jié)目進行報導，這樣的節(jié)目也不能滿足農村聽眾的要求。這是目前廣播節(jié)目對于農業(yè)類節(jié)目的現(xiàn)狀情況。

1.2 農業(yè)類節(jié)目人才的缺乏

農業(yè)類節(jié)目的報道，需要有具備豐富農業(yè)類方面知識的人才來對農業(yè)類節(jié)目進行點評報道，這些都對此類節(jié)目中的人才有著很高的要求。然而現(xiàn)狀是此類人才很匱乏，對于此類節(jié)目的報道，需要一些類似博士類的高水平人才來對節(jié)目進行點評分析，提出好的解決方法，而目前，廣播電臺里面的人絕大多數(shù)是播音主持類人才出身，他們對于專業(yè)的農學方面的知識基本很少知道，對于這類知識的缺乏，更加使得農業(yè)類節(jié)目的制作播放過程有著很大的困難。隨著新型農村的建立，農民在平時的勞動中比起以前古老的方式有了很大的改變，以前的那種老方式已經(jīng)逐漸被淘汰，農民們也逐漸學習了一些新型的生產知識，同時，也渴望學習一些新的生產技術，廣播電臺類節(jié)目就需要滿足農民的新需求，需要根據(jù)這些作出一些能滿足大部分農村居民此類需求的節(jié)目來，然而這些就需要高復合人才來辦此類節(jié)目。這樣的矛盾下，導致農業(yè)類節(jié)目更加減少，還有些即使有一些農業(yè)類節(jié)目，然而提供的知識論點卻比較落后，這些都需要改進。

1.3 媒體對農業(yè)節(jié)目的忽視

雖然農業(yè)類節(jié)目的聽眾群體多，占廣播聽眾的大部分，但是在廣播工作者們看來，農村地區(qū)聽眾群雖多，但是卻并不能帶來很大的收益，對此，更加造成對農業(yè)類節(jié)目的忽視。由于這類原因，導致廣播站的大部分工作人員都抱有此類想法，認為廣播中的農業(yè)類節(jié)目并沒有多大的作用，并不能為廣播電臺帶來一點收益，這些也是現(xiàn)在的急功近利的社會所帶來的現(xiàn)象。現(xiàn)在的廣播電臺，絕大多數(shù)都播放交通類、音樂類、娛樂類能滿足現(xiàn)代都市化人的需求類的節(jié)目。同時除此類原因之外，還有一點就是在廣播電臺統(tǒng)計聽眾中，也存在很嚴重的忽視農村聽眾的數(shù)據(jù)情況。農業(yè)類節(jié)目收益少，其中的廣告投入回報率低，所以更加使得農業(yè)節(jié)目變得不受重視，從而導致農業(yè)類節(jié)目減少。

2 對廣播節(jié)目對農節(jié)目弱化的對策

目前廣播節(jié)目中對農業(yè)類節(jié)目的弱化越來越少，對于此類情況，必須采取一定的應對措施，增加農業(yè)類節(jié)目的數(shù)量和質量。

2.1 要改變對農節(jié)目的認識

農節(jié)目的不受重視，使得農業(yè)類節(jié)目的減少，原因之一就是廣播站的絕大多數(shù)工作人員對于農業(yè)類節(jié)目的偏見情況，對農節(jié)目的忽視。廣播的受眾群比較廣，相比于其他媒體，廣播類節(jié)目更顯得通俗易懂。由于絕大多數(shù)農村地區(qū)受教育化程度低，因此對于廣播類的節(jié)目，農民更容易接受并成為廣播的忠實客戶群。農業(yè)節(jié)目中最受農民歡迎的，就是那些能夠從中獲得許多好的知識的節(jié)目，隨著新農村的建設，“三農”情況的開展，對農業(yè)的越發(fā)重視，這些都必須引起廣大廣播媒體同志的重視，加大對農業(yè)節(jié)目的投入，多辦出好的廣播類農業(yè)節(jié)目，改變觀點的同時認識也要提高。

2.2 對廣播類農業(yè)節(jié)目不能太有功利性

隨著社會的發(fā)展，一些不好的方面也凸顯出來，廣播節(jié)目功利性質的凸顯就是一個方面，辦一個節(jié)目，想到的最重要的是是否能得到好的收益，由于農業(yè)類節(jié)目普遍不能得到好的回報，這樣就使得廣播工作者們對農業(yè)類節(jié)目更加沒有辦的想法。廣播類節(jié)目，應該屬于公益性節(jié)目，廣播應該屬于公共節(jié)目，不應該以盈利為目的，對于具有這類想法的媒體大眾們，應該改正自己的想法。當然，對于廣播接收站的建立，需要花費一定的資金，然而如今，農村生活水平已經(jīng)得到很大的提高，農民的生活消費水平相比以前已經(jīng)得到很大的提高，對于農業(yè)類節(jié)目中的廣告，其實也能夠獲得良好的收益，因此廣播媒體對于農業(yè)類節(jié)目的認識必須改正過來。

2.3 可以建立專門的農業(yè)化廣播平臺

由于建立一檔好的農業(yè)類節(jié)目需要專門的技術類復合型人才，這使得對于農業(yè)類的節(jié)目的開展變得很嚴格。這樣一來可以通過有著比較優(yōu)秀人才的大的廣播電臺來建立一個專門的農業(yè)廣播節(jié)目，然后供下面的縣鄉(xiāng)廣播臺轉播，這樣也能很好地節(jié)約人力，同時也能達到很好的傳播效果，能讓更多的農村地區(qū)的人們收聽到實用的農業(yè)類廣播節(jié)目，這對廣播的發(fā)展和農村地區(qū)能夠收聽到好的農業(yè)類節(jié)目都具有很好的作用。

3 結束語

廣播中的農業(yè)類節(jié)目不能被忽視，必須受到重視，農村地區(qū)的人占收聽廣播人群中很大一部分，必須值得廣播工作媒體同志們的重視和關注。對于廣播中農業(yè)節(jié)目中存在的種種問題，必須想出應對解決方法。目前我國生活水平逐漸提高，與之對應的農民們的生活水平也發(fā)生了很大的飛躍，農民對于一些新興技術，能夠應用于農業(yè)中也有著很濃的興趣，通過廣播農業(yè)節(jié)目中對這些知識的介紹，能夠使農民朋友們了解到這些知識，從中獲益。因此，必須加強廣播中農業(yè)節(jié)目的播放。

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