傳統媒體轉型之路探索

吳雨霜

摘 要 由于大眾接受信息方式和受眾群遷移，加之新媒體的沖擊，傳統媒體迫切需要轉型。以《重慶時報》為例，探索傳統媒體轉型之路，認為成功轉型需要正確看待傳媒轉型，用戶與內容并重；以互聯網為主體，并結合自身優勢，開拓多元化的商業道路。

關鍵詞 重慶時報；轉型；傳統媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0093-01

隨著新媒體技術的發展，互聯網媒體、自媒體廣告收入的逐年增加，傳統展示廣告的價值已大打折扣，微電影式廣告、原生廣告、事件性廣告正大行其道。廣告模式變化的背后，是大眾接受信息方式和受眾群遷移[1]。在新媒體的沖擊下，國內傳統媒體紛紛布局全媒體轉型戰略。重慶的四家都市日報《重慶晚報》《重慶晨報》《重慶商報》《重慶時報》中，除《重慶時報》外，都屬于重慶日報報業集團，它們在重慶發家最早，根基較深，控制了相對穩定的廣告市場。面對新媒體的沖擊，《重慶時報》迅速走上媒體轉型之路。

近年來，《重慶時報》開設了微信平臺、新浪微博、騰訊微博、《重慶時報》電子版以及時報網，以新媒體技術為依托，試圖爭取網絡用戶。但從目前狀況來看，效果并不理想。《重慶時報》的新浪微博雖有粉絲118萬，但每條新聞的回復轉發僅有數十次。時報網、微信平臺的關注度也比同等級媒體低很多。這樣單純依托技術的所謂“轉型”能帶領傳統媒體走出低谷么？

1 正確看待傳媒轉型

暨南大學新聞學院院長范以錦認為，不是對記者進行了音視頻培訓、建立了網站，就能稱得上全媒體轉型；也不是借用了一些新媒體技術，就能稱得上媒介融合[2]。《重慶時報》雖然推出時報網，但幾乎照搬報紙內容，新聞點擊率均不超過一百，多數新聞只有十余人點擊，且幾乎沒有網友評論。與門戶網站相比，《重慶時報》時報網沒能吸引網民讀者群。2012年3月，《重慶時報》開設騰訊微博，2015年2月2日，《重慶時報》則關閉了騰訊微博。從已推送的新聞看，騰訊微博的關注度、評論度偏低。微博平臺、時報網遭受的冷遇讓轉型陷入僵局。因此，擁有互聯網思維是轉型的第一步。傳統的“內容為王”，把新媒體視作工具的轉型方式無法取得成功。

2 用戶為王，內容并重

互聯網思維，即要以用戶為王，郭全中認為媒體轉型必須從“人和信息的分離”轉型為“人和信息的有機結合和互動”，而實現人和信息的互動關鍵是要在整體理念、內容編排、版式設計等各個方面全面重視用戶體驗，使讀者和受眾愿意互動、方便互動和良性互動[3]。但即使是用戶為王，也不能忽視內容。2012年年底，默多克抱有極大期望的iPad報紙“The Daily”宣布停辦。有研究者分析，“The Daily”的失敗恰恰是緣于內容缺乏吸引力[4]。與時報微博平臺相比，微信平臺的推送則在內容上做出較大改變。時報微信中推送的文章多為生活服務類信息，寫作文體隨意，符合新媒體使用者的閱讀習慣，用“標題黨”吸引讀者眼球，與時報微博相較，閱讀量極大提升。但是大量的生活服務類信息，擠壓了新聞的空間，也忽視了《重慶時報》作為報紙的本質屬性。同樣是傳統媒體推出的微信平臺，澎湃新聞的閱讀量卻是《重慶時報》微信平臺的數倍。澎湃新聞的內容以新聞為主，但在敘述手法和遣詞造句上采用了具有互聯網特色的方式。誘人的標題能第一時間吸引讀者，但要凝聚一批長期的讀者卻需要豐富可靠的內容。

3 以互聯網為主體發揮自身優勢

與新媒體相較，傳統媒體雖然活力不足，但享有政策上的支持和線下深度覆蓋資源。因此，在轉型時期更要充分發揮自身的優勢。互聯網媒體雖然使人人都能成為采訪者，形成交互的雙向傳播模式，但也為網絡謠言提供了良好的發酵條件。而傳統媒體往往成為辟謠的最佳利器。政府的支持是傳統媒體公信力的保障。傳統媒體發展至今已逐步衰落，將主要戰場定位為傳統媒體無異于“舊瓶裝新酒”。面對日益發展的新媒體技術，和越來越多的新媒體用戶，若不改變著力點，傳統媒體的轉型就無法成功轉型。因此，傳統媒體的轉型必須以互聯網為主體，并發揮自身優勢。

4 多元化的商業道路

《重慶時報》目前的轉型的主要戰場仍是新聞媒體，產業鏈單一。單一的產業模式容易一榮俱榮，一損俱損。由于我國媒體“事業管理，企業經營”的特殊形式，要保證媒體的正常運轉與長足的發展，傳媒集團必須走多元的商業化道路。目前，騰訊、百度、阿里巴巴等互聯網公司通過收購傳統媒體完成“倒融合”，浙報傳媒用32億人民幣收購了杭州邊鋒和上海浩方100%的股權，不僅提升了浙報傳媒的市值，也彌補了傳統媒體低利潤率的問題。傳統媒體也可以通過收購新媒體企業，擴寬自己的商業道路，通過其他產業的運營模式帶活經濟。

參考文獻

[1]梁益暢.傳統媒體轉型，順勢而為是關鍵[J].中國記者，2014（3）：39.

[2]程征.重新認識全媒體 開拓信息牛產新藍海——2012社科基金課題《推動傳統媒體全媒體轉型對策研究》開題會暨當前相關熱點研討會綜述[J].中國記者，2013（12）：25-26.

[3]郭全中.傳統媒體轉型亟需轉變的三大觀念[J].新聞與寫作，2012（5）：35-37.

[4]蔡雯.“全媒體戰略”中的內容生產創新——對新形勢下傳統媒體轉型的思考[J].新聞戰線，2013（1）：86-88.