新媒體下網絡劇的傳播機制

白曉婷

摘 要 隨著《太子妃》《上癮》《睡在我上鋪的兄弟》等一系列網絡劇的走紅，讓我們看到在現在互聯+的模式下，電視劇已經不局限于電視臺的播放。網絡平臺的巨大的播放量，一樣贏得廣告商的青睞，帶來強大的轟動效應。自2008年以來，隨著網絡的普及以及視頻服務網站的發展，一種區別于傳統電視劇、電影，專門在互聯網傳播的劇目在各視頻網站紛紛推出。2015年《太子妃》網絡播放量高達26個億，徹底引爆大家對網絡劇的期待。文章主要討論在新媒體下網絡劇的傳播機制以及未來發展模式。

關鍵詞 網絡劇；新媒體；傳播機制

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0064-02

新媒體的出現，帶給我們社會難以想象的變化。每個人對新媒體都有著自己的理解與定義，新媒體時代是相對于傳統媒體而言的，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務①。那么新媒體為什么帶給我們很多的變化？海量信息承載，碎片化信息傳播以及虛擬化信息傳播環境等特征使網絡社會呈現出一種多元的結構，二元對立的狀態被打破。新媒體帶來是技術上革新，形式上革新，理念上革新，而后者是最為重要的。

艾瑞咨詢：2013年Q3中國網絡電視劇觀眾人數3.4億領先優勢明顯。2015年樂視的資質劇，《太子妃升職記》依托網絡熱銷小說改拍，線上達到了26億的播放量，微博熱門討論話題閱讀達到29.4億，討論11.5萬，可見網絡劇帶來的影響力和關注度。2016《太子妃升職記》下架的余熱未退，開年的第一部網絡劇《上癮》以耽美為題材，也是改編自網絡小說《你丫上癮了》，開播一個月播放量就破億，微博熱門話題閱讀8.9個億，可見影響力之大。

1 網絡劇與受眾調查

根據中國青年報社會調查中心：2015年觀眾認為網絡劇質量一般的比例高達52.2%中國青年報社會調查中心通過益派咨詢對2 019人的一項調查顯示，49.3%的受訪者表示內容搞笑輕松是網絡劇與傳統電視劇的主要區別。關于如何提升網絡劇質量，52.9%的受訪者認為加強劇目審核是關鍵，42.4%的受訪者認為應建立完善的評估體系。49.3%受訪者認為網絡劇與傳統電視劇的主要區別在于內容搞笑輕松，受訪者認為網絡劇的其他特點還有制作成本低（27.2%）、主體年輕有朝氣（25.0%）、劇情可根據觀眾意向編制（24.0%）。在部分受訪者看來，網絡劇也存在低趣味（10.9%）、缺乏藝術性（10.3%）、劇目同質化（7.6%）的問題②。

2 網絡劇的營銷方式

隨著社會的發展，年輕一代的受眾口味也在改變，手撕鬼子，家庭倫理已經難于滿足新一代的網絡受眾的需要，因此網絡劇開始興起來了。網絡劇題材的增多，福爾摩斯般的推理，摸金校尉般的懸疑推理，詼諧幽默的泡芙小姐，等。有的還涉及寵物、兒童的心理關愛等這些豐富的題材是傳統電視劇不能比的。傳統的電視劇播出時長一般是45分鐘，中間插播廣告而網劇播出的時長更加的靈活。網劇10～20分鐘的都有，劇情較快，不拖拉，粗糙的制作，直接的廣告植入，反倒成了日常人們吐槽愛看的節目之一了。這樣就有更貼近網民生活心里的劇情需要。利用網絡的互動性，采用自來水的方式，病毒式安利。事實也證明，這樣宣傳的成本低，效果好。網絡劇主要是靠自媒體安利模式，吸引廣告商贊助。

3 網絡劇的限制與優勢

如何評價網絡劇的質量，現在還不確定，但現在還是以流量為主要評價指標。為了吸引廣告主，網絡劇的播放量就是廣告主、投資人考慮的重中之重，一些網絡劇為了吸引播放量，會涉及大量暴力性的鏡頭，如果這是藝術表現，無可厚非。但是很多粗糙的劇作僅是為了吸引人們的原始關注力，這就有錯誤的引導力，導致青少年的心里問題。

雖然網絡劇備受詬病，但在2015年它的接受度大大的提升。亞文化題材的使用也讓網民看到中國影視劇文化百花齊放的可能，一些草根的作者，從業人員，一些進不了傳統電視劇制作的人員，找到了能實現自己才能的一個平臺。創作的大膽還是給大家帶來了希望，讓海外也看到中國也是可以做出這樣的影視作品的。斷背山不一定在美國，畫面唯美也不是僅在韓國，中國高顏值的演員很多，影視劇資源不應把持在少數人的手里，源源不斷往娛樂圈輸送新鮮血液也是網絡劇的巨大優勢與貢獻。

總體來說，網絡劇的發展還是蒸蒸日上的。2015的精品網劇不少，也獲得了人們的認可。各大視頻網站，優酷樂視，愛奇藝也打算相繼推出自己投資的網絡劇，相信更有實力更有經驗的機構在，網絡劇的質量會大大提高。希望制作者能通過多用新人演員為網絡劇提供更大的發展機會。52.9%受訪者認為加強劇目內容審核是提升網絡劇質量的關鍵。今年我國的網絡劇市場引發了一輪制作高潮③，《太子妃升職記》《上癮》的刪減下架，對于網民來說對于國家的管控還是帶著情緒的，希望對網劇的管控能有所松動，讓網絡劇拍出引發社會思考，人們喜愛的作品，多多聽聽網民的聲音。適當的放松環境會出現更精良的網絡劇作品的。

注釋

①百度百科.http：//baike.baidu.com/subview/339017

/5403053.htm.

②引用數據來源http：//news.cyol.com/content/2015-10/

22/content_11733747.htm.

③引用數據來源http：//news.cyol.com/content/2015-10/

22/content_11733747.htm.

參考文獻

[1]中國青年報社會調查中心——觀眾認為網絡劇質量的數據[EB/OL].

[2]陳剛，沈虹，馬澈.創意傳播管理：數字時代的營銷革命[M].北京：機械工業出版社，2012.

[3]詹金斯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].杜永明，譯.北京：商務印書館，2012.