電視新聞節目的制作傳播如何借力于新媒體

雒慧晶

摘 要 從新媒體對于電視新聞的負面影響入手，提出了電視節目制作傳播的有效策略。

關鍵詞 新媒體；電視新聞節目；制作傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0052-02

現如今，伴隨著科學與網絡技術的快速發展，互聯網在中國的使用頻率越來越高。中國互聯網信息中心CNNIC近期發布第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率為50.3%；手機網民規模達6.2億，占比提升至90.1%。現如今，半數中國人已經接入互聯網。

信息傳媒成為網絡時代最顯著的特征，同時新媒體也具有傳播廣、更新快、畫面感強等新聞節目所不具備的特點。因此，這對傳統的電視新聞節目來說將是一個巨大的挑戰，但同時也可以說是一個轉型的機遇。

1 新媒體對電視新聞產生的影響

新媒體技術的崛起，對電視新聞節目產生了巨大的影響。新媒體分解了傳統電視新聞節目的受眾人群。在互聯網沒有普及之前，電視新聞節目在我國的傳媒中一直占據著首位。但是由于網絡技術的革新和電腦的普及，新媒體技術變得日趨成熟，網絡視頻的制作技術和網絡節目的質量在不斷的提高，這些統統都在吸引著原來的電視新聞節目的受眾向新媒體流動。

新媒體對電視新聞節目“導向人”的地位產生了動搖。長期以來，在我們的觀念里，電視新聞節目一直是政府的“發言人”，特別是一些政治色彩濃烈的節目對于新聞的播報都有一定的導向作用。電視新聞節目的報道內容、報道時間、報道詳略都是由“導向人”根據當時的情況和會產生的影響來把關的。電視新聞節目由于具有自身的價值觀、新聞觀、利益觀、社會觀，因此能更加容易獲得新信息，傳播新信息，控制輿論。與新媒體傳播相比，電視新聞節目往往更能成為一個良好的傳播機構。但是由于新媒體傳播的快速發展，傳播者和接受者之間的地位逐漸變的真正平等。以網絡傳播為例，互聯網用戶可以隨心的選擇接受信息，也可以自由的傳播信息。因此，面對新媒體傳統媒體的電視新聞節目“導向人”的地位將面臨嚴峻的挑戰。

新媒體分散了電視新聞節目的廣告投資商。隨著新媒體的發展，傳統媒體的廣告投資商們將會根據兩者的優勢來進行重新選擇。新媒體和電視新聞節目的都需要盡可能的吸引廣告投資商，從而使他們更多的盈利。由前文可知，新媒體大大吸收了電視新聞節目的觀眾，對于廣告投資商來說，新媒體的投資價值在不斷升高。因此電視新聞節目與新媒體所擁有的廣告投資商數量是一種此消彼長的

關系。

正因為上述三方面的原因存在，使得電視新聞節目必須尋找新的傳播方法和方式。現如今電視新聞節目也受網絡媒體的啟發，通過建立網頁或網站等方式來傳播。總之，新媒體對電視新聞節目的影響日趨加深。

2 運用新媒體加強電視新聞節目傳播的策略

為了應對新媒體對電視新聞節目等傳統媒體的沖擊，電視新聞節目需要在薄弱的環節加以改進[1]。

將電視新聞節目由錄播向直播轉變。現在是信息爆炸的時代，所有的信息首先強調的就是時效性。而時效性也是各路媒體競爭的重要焦點。電視新聞節目的人力資源、財力資源、物力資源都是十分強大的，而且隨著科技的發展直播所需要的成本變得越來越小，直播也變得實際可操作，所以電視新聞節目可以利用這些優勢將“第一時間報道”這一要求盡可能的達成。通過這種方式將錄播調整為直播，將過去完成時改為現在進行時，與電視新聞節目的受眾人群一起同步的接受消息、告知新聞的發生和發展，這樣將會充分的調動受眾人群的參與感和趣味感，從而充分的展示傳播的魅力。當然，這也需要電視新聞節目的工作人員必須盡自己最大的努力來接近和了解現場，獲取最新最早的第一手資料。同時這也需要工作人員對所發生事件的有效判斷，只有在自身新聞素養的基礎上真實的報道事情才能令受眾群眾相信。

電視新聞節目的工作人員要提高對信息的獲取和整合能力。在互聯網日益普及的今天，我們獲取信息的渠道變得越來越多，其中并不完全是有用的信息，這就需要工作人員有一定的判斷能力，不會在面對如此龐大的信息量時束手無策。同時在獲取了信息以后還要對它們加以提煉整合篩選出有針對性的、民眾關心的信息。若電視新聞節目人員的個人能力提升上去，那么對于信息的管理將會更加簡單方便。

3 電視新聞節目的發展方向

根據新媒體對電視新聞節目的影響，我們可以找出接下來傳統媒體的發展方向。

與受眾人員的互動需增強[2]。電視新聞節目比新媒體缺少了和受眾人群的互動，從而導致受眾人群的參與感不強。針對這個弱勢，電視新聞節目應該要改變觀念、革新節目形式使受眾人群能夠在參與過程中接受節目想要傳達的信息。互聯網時代，傳統的電視新聞媒體需要像新媒體學習新的傳播方式。例如央視的央視影音這個軟件，它既可以查看央視播出的一系列節目，也可以瀏覽大家最近關注的最新新聞。受眾可以通過在電視新聞節目網絡平臺上參與互動的方式參與到電視新聞節目的線索提供和結果反饋中去，從而改變傳統媒體與受眾欠缺互動的弱點。

增強節目的多樣性與趣味性。據調查顯示，人們之所以偏愛新媒體的原因是由于新媒體的表現形式更加的多樣，更加的生動有趣。隨著時代的變遷，人們的耐心變差，他們不再局限于電視新聞節目等傳統媒體，所以為了吸引受眾人群，電視新聞需在真實的基礎上再加上趣味性，從而來吸引受眾人群。

4 結束語

本篇論文對新媒體下電視新聞節目的制作傳播進行了一些分析和探究。通過本次的研究我們可以知道新媒體的產生和發展對電視新聞節目等傳統媒體來說并不完全是一種破壞性挑戰，相反，它對于電視新聞節目來說應該是一種機遇，是一種革新的思路。電視新聞節目只有通過吸收借鑒新媒體的優勢，彌補其自身的不足，才能在發揮自身優勢的基礎上借力于新媒體的特點，鞏固自身的受眾群體，開創新的道路。

參考文獻

[1]冶進海.淺談新媒體背景下電視新聞專題節目中的編導意識[J].東南傳播，2013（3）：250.

[2]衛曉兵，范曉格.淺析電視新聞如何做好新聞策劃[J].科教導刊，2014（5）：22.