從語言系統內部和外部探究新詞新語產生發展的原因

王佳旭

【摘要】隨著社會政治，經濟，文化的發展，人們生活節奏的不斷加快，互聯網的不斷普及，新詞新語大量出現，極大豐富了漢語的詞匯體系。本文擬從三大角度分析新詞新語產生發展的原因。本文將以Duang為例，以點帶面，讓讀者能夠對于新詞新語的產生發展理解更深刻。

【關鍵詞】新詞新語 產生發展 Duang

引言

2015年2月26日，微信朋友圈被Duang刷屏，接著微信公眾號，企業，媒體看到了營銷的噱頭便紛紛使用，雖不知所以然，但卻用的不亦樂乎。

Duang來源于成龍2004年拍攝的一條洗發水廣告，原版廣告詞是：Duang很黑，Duang很柔，Duang很亮。然而就在打假曝光后不久，2015年2月20日，有網友在bilibili視頻網惡搞關于Duang的視頻，此后被其他網友瘋狂轉發。Duang因此火了，成為2015年度的熱詞，然而都有什么因素促使Duang這個擬聲詞一夜之間爆紅呢？語言內部和語言外部對其產生發展的影響又有哪些？

一、語言系統內部

語言系統本身的符號性和任意性為新詞新語的產生提供了可能。語言系統的符號性和任意性允許新詞新語以多種方式產生，多種方式呈現，只要交際需要，交際者就可以對詞語進行多樣化的創新。Duang這個詞是語言系統多樣化的體現，它本身是個擬聲詞，并非實詞，但滿足交際的效果，便得以產生和運用。除此之外，新詞新語自身的形式和語音語法上的特點對其產生和發展也有著直接的影響。新穎，獨特，準確，簡明，朗朗上口，音節長度篇短的詞較容易成為新詞及熱詞。Duang本身是個擬聲詞，新穎獨特，簡單明了，且發音比較容易，音節偏短，最重要的是，它能準確生動地表達瞬間動作和神奇的效果。從語音語義及語用角度，我們發現Duang一夜爆紅是必然的語言現象。

二、語言系統外部

1.社會環境。首先，隨著社會生活的多元化，社會環境的復雜化，新事物大量涌現，漢語要及時地反映這些新變化才能得以生存。Duang這一詞準確生動地諷刺了假冒偽劣產品被夸大的神奇效果，可謂應對了多元復雜且不斷更新的社會。其次，現代化通訊工具及大眾傳媒的飛速發展，特別是互聯網的普及，極大地提高了信息傳播的方式和速度。Duang字可否在飛鴿傳書的古代一夜爆紅呢？答案顯然是不能。最后，娛樂明星這一點想必是特別需要強調的一點。眾所周知，娛樂明星占據著公眾的焦點，一個網絡事件或流行語一旦和明星沾了邊，就具有爆紅的潛質。回顧以往的網絡流行詞，不少都與明星有關。“且行且珍惜”與馬伊琍有關，“We are 伐木累”與奔跑吧兄弟中鄧超有關，“蠻拼的”與歌手曹格有關。Duang火了與成龍這個代言人的明星效應也有著密不可分的聯系。

2.認知心理。筆者認為人們的認知心理因素是新詞新語產生與發展的決定性因素。一個詞只有得到人們的認可和接受，才有產生和發展的可能。認知心理分為如下幾個方面。

（1）從眾心理。所謂從眾就是向大眾時尚看齊，特別是社會地位較低的人們為了不脫離時代，力求從語言角度模仿，攀附乃至認同比自己政治，經濟，文化地位高的群體的一種心理現象。他們認為只有使用普遍都使用的詞語才算不被時代拋棄。如此一來，很多新詞便得以快速傳播。

（2）追新求異。言語社團在語言使用上向來都是喜新厭舊的，在語言實踐上人們總是懷著一種求新求異的心理，對舊的表達方式會產生厭倦，即審美疲勞。因此，人們總是想方設法地追求新奇的，陌生的表達方式，Duang便是新奇的表達方式最具代表性的新詞之一，它滿足了人們對語言一時的新鮮感，因此會迅速走紅。

（3）避繁趨簡。隨著現在生活節奏的不斷加快，促使人們在傳遞信息的時候，在不影響交際的情況下盡可能省時省力；對于一些復雜的，難以描述的事物，現象和概念，人們也趨向于用盡量簡短的詞語來表達；所以 Duang這一詞才可以憑借其簡短的優勢走紅。

三、結語

本文從語言系統內部和語言系統外部，即社會環境還有認知心理角度，以Duang為例分析了新詞新語產生發展的原因。新詞新語大量的出現在我們生活當中，對此，我們應該抱有正確的態度。它確實豐富了人們的精神文化生活，使生活富有生氣，同時也展現了民族歷史前進的步伐。但我們也應看到目前新詞新語中也有一些負面現象，一些新詞新語損害了漢語的純潔性，也嚴重的妨礙了人們的信息傳遞。面對魚龍混雜的新詞新語世界，我們應該尊重其發展規律，并因勢利導的對其進行規范，只有這樣我們的言語才會新而不亂。

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