淺析當前中國新媒體創意產業存在的問題

內容摘要：新媒體創意產業目前已經成為我國創意產業中的支柱，但是目前存在著一些問題和弊端，本文從建構產業鏈主導權之爭、產業鏈各環節狀態失衡、國家扶持力度這三個方面淺要分析了新媒體創意產業的不足之處，希望新媒體創意產業抓住機遇，創造未來。

關鍵詞：新媒體 創意產業 產業鏈

我國政府在“十二五”期間把文化產業的增加值翻了番，而且，近五年，新媒體創意產業以每年20%的數量上升，新媒體創意目前已成為創意產業中的支柱產業。我國相關部門在完善產業基礎設施、打造完整產業鏈條、引進先進平臺等方面都取得了一定的突破，對全國文化創意產業的發展起到了巨大的促進作用。

但是，我們在結構問題上，在質量問題上，在品牌、國際影響力上都存在著很多不足。當前，中國新媒體創意產業的發展主要存在以下問題：

1.產業鏈重新架構，主導權之爭激烈

在多種媒體融合發展的國際背景下，新媒體創意產業市場不斷壯大，產業鏈不斷重構，互聯網的跨國性、開放性為國際廣播影視傳媒巨頭占據產業鏈主導權提供了可能。這些大型廣播影視企業、互聯網企業在盡可能將自身產業鏈條拉長加寬的過程中，也紛紛把觸角伸向了本國以外，當然也不排除中國市場。這些控制著產業鏈主導權的大型企業，勢必對我國新媒體產業的發展造成嚴重沖擊。

新媒體產業鏈比傳統媒體產業鏈稠密龐雜，幾乎涉及到各行各業。各利益主體都想牢固占有最大利益，導致各產業協作起來困難重重。從我國新媒體發展的現狀看，身處產業鏈各環節的運營主體們，都想以自身為核心完成對產業鏈的整合，這種強勢型的整合必然會與各合作方引發激烈的利益沖突。如何平衡各企業之間的利益關系，謀求共同發展，是新媒體產業面臨的重大問題之一。

2.產業鏈各環節失衡，內容環節嚴重滯后

目前，美國的娛樂產業、版權產業，英國的創意產業，日本、韓國的內容產業已經形成三方鼎立的布局。比較上述強國，我國新媒體發展的核心競爭力節目源明顯不足，內容發展速度嚴重滯后，遠遠落后于渠道發展速度。在新媒體用戶日益增多的同時，優秀內容無法跟進，精品匱乏。內容環節處于新媒體產業鏈的首端，內容需求與服內務的優化創新是推動新媒體產業鏈健康發展的原動力。很明顯，我過新媒體創意產業缺乏的就是原動力。網絡傳播的大部分為傳統的電影、電視劇、動漫節目、綜藝節目、體育比賽視頻及網民自發拍攝的短視頻，量大質不優。內容的原創性、藝術性、敘事手段嚴重不足。因此，新媒體創意產業的發展，要以內容環節的優秀做基礎。內容環節的優秀，才能使得新媒體產業鏈走向良性發展。

3.政策扶持不夠，發展障礙重重

我們的管理政策目前還是以準入資質的審批為工作重點，對于主流媒體只有在牌照發放方面有扶持政策，卻缺乏更多的相關扶持政策。除中央三臺的新媒體業務獲得較多的政策支持和資金投入外，地方各級廣電機構尚缺乏實質性的政策支持，在新媒體發展方面動力不足，舉步維艱。

此外，管理部門對新媒體內容提供商的支持力度不足。監管措施和監管環境的不寬松，不能對用戶產生吸引力，也就不利于各類新媒體業務的健康發展。當然，有些限制是非常有道理的，但有些限制卻是把電視同新媒體競爭的過程中放在了不利的地位，也影響到了電視媒體的發展。

新媒體創意產業的發展現在恰逢春天，抓住機遇，就能抓住未來。所有新媒體產業面臨的整體形勢就是：只有宏觀地掌握全局態勢，才能贏取微觀世界的最大收益。

參考文獻

[1]劉剛.我國新媒體產業發展瓶頸及對策.國際貿易.2008年第2期，第41頁

[2]尹韻公.中國新媒體發展報告No.3（2012）.北京：社會科學文獻出版社，2012

基金項目：2013年遼寧省社會科學規劃基金項目《遼寧省新媒體創意產業人才培養模式研究》（編號：L13DWJ035）

（作者介紹：于丹丹，沈陽工程學院基礎教學部文學藝術教研室副教授）