周立偉

出于對(duì)孩子的關(guān)愛和保護(hù)，父母?jìng)儗?duì)安全、對(duì)綠色的追尋始終不曾停歇，并成為他們消費(fèi)的永恒主題。在科技快速發(fā)展、工業(yè)化不斷升級(jí)的今天，消費(fèi)者生活方式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，需求也在不斷升級(jí)，“綠色+”開始走入人們生活。

“綠色+”經(jīng)濟(jì)論

2015年6月，“2015世界綠色設(shè)計(jì)論壇”在揚(yáng)州召開，這個(gè)有著綠色“達(dá)沃斯”之稱的盛宴，吸引了來自30多個(gè)國(guó)家、超過500家參展商、1500多位參會(huì)嘉賓共同專注綠色設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域的未來趨勢(shì)。其中，《風(fēng)采童裝》雜志出版人遲宗君在“綠色紡織分論壇”上提出“綠色+”概念。與此同時(shí)，“綠色童裝標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定專家委員會(huì)”啟動(dòng)揭牌儀式。“綠色+”概念被紡織行業(yè)及消費(fèi)者認(rèn)知。

“綠色+”到底是什么？為什么要提出“綠色+”？融合互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)不僅是“互聯(lián)網(wǎng)+”的任務(wù)解讀，也是“綠色+”概念的重要組成部分。遲宗君表示，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合，讓紡織服裝行業(yè)有了更多的市場(chǎng)拓展思路和發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)正成為大部分紡織服裝企業(yè)主要銷售渠道。

遲宗君解釋，“綠色+”是在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“創(chuàng)新設(shè)計(jì)3.0”的推動(dòng)下將綠色設(shè)計(jì)與童裝行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展的一種新形態(tài)，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和衍生經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新動(dòng)力，是將借助信息技術(shù)和金融業(yè)等業(yè)態(tài)與之形成一整套融合創(chuàng)新模式。“綠色+”以提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)誠信度和競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，并將其貫穿于童裝設(shè)計(jì)、面料、印染、生產(chǎn)、渠道、人才以及標(biāo)準(zhǔn)等全產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)之中。

然而，在童裝產(chǎn)業(yè)，完美的渠道、流行的款式都還不夠，因?yàn)榫G色、安全才是童裝消費(fèi)者心中永遠(yuǎn)的消費(fèi)需求。未來，推行“綠色+”理念的企業(yè)將通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打通網(wǎng)上綠色童裝銷售渠道，促進(jìn)綠色電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展。

“綠色+”進(jìn)行時(shí)

2015綠色消費(fèi)觀念調(diào)查報(bào)告顯示，53.8%的人表示樂意消費(fèi)綠色產(chǎn)品；37.9%的人表示已經(jīng)購買過綠色食品、綠色服裝、綠色建材、綠色家電等綠色產(chǎn)品。同時(shí)，18.5%的人認(rèn)為國(guó)內(nèi)綠色產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)水平還比較低，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家之間存在著不小的差距；15.2%的人認(rèn)為目前綠色產(chǎn)品的品種還不夠豐富，尚不能滿足環(huán)境保護(hù)的需要和人民生活消費(fèi)的需求。由此看來，要解決環(huán)境危機(jī)、推廣綠色產(chǎn)品首先應(yīng)提高我國(guó)環(huán)境科技的整體水平，促進(jìn)高新技術(shù)含量高的科技成果實(shí)用化、商品化和產(chǎn)業(yè)化。而要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，必定標(biāo)準(zhǔn)先行。

2016年6月1日，強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)——《嬰幼兒及兒童紡織產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)范》將開始實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施為今后“綠色童裝”起到保駕護(hù)航作用。

為此，《風(fēng)采童裝》雜志與中紡標(biāo)（北京）檢驗(yàn)認(rèn)證中心有限公司以及世界綠色設(shè)計(jì)組織（WGDO）即將合作成立中國(guó)首家“兒童用品檢測(cè)中心”。該中心將根據(jù)童裝設(shè)計(jì)、原材料及童裝生產(chǎn)過程中制定一套完整的綠色童裝標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系，并將之推廣至國(guó)際童裝市場(chǎng)，形成國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的童裝認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，由中紡標(biāo)（深圳）檢驗(yàn)認(rèn)證中心支持的“綠色+”專欄于2016年2月在《風(fēng)采童裝》雜志上正式啟動(dòng)。

一個(gè)關(guān)乎未來的市場(chǎng)

目前，我國(guó)有近3億兒童，每年還增加數(shù)萬新生兒童，由此帶來了千億元級(jí)別的童裝市場(chǎng)規(guī)模，使得中國(guó)成為繼美國(guó)之后全球第二大嬰童用品消費(fèi)大國(guó)。在我國(guó)的織里、泉州、佛山、石獅等一批產(chǎn)業(yè)集群中，擁有一批較為成熟的市場(chǎng)品牌，和一批極具發(fā)展?jié)摿Φ耐b企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些童裝產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%，遠(yuǎn)高于成人服裝。高速增長(zhǎng)的童裝市場(chǎng)引來了眾多競(jìng)爭(zhēng)者，國(guó)內(nèi)外的各大奢侈品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、快時(shí)尚服裝品牌、網(wǎng)絡(luò)服裝品牌都爭(zhēng)先分食童裝這一塊蛋糕。

綠色童裝因其具有吸濕性好、透氣性強(qiáng)、貼身穿著舒適、柔軟等優(yōu)點(diǎn)而獲得了廣大消費(fèi)者的厚愛。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)童裝消費(fèi)者中有四成消費(fèi)者愿意購買及使用產(chǎn)品價(jià)格較高的“綠色服裝”，其市場(chǎng)前景非常廣闊。

2015年6月，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)及浙江湖州市吳興區(qū)人民政府主辦的第三屆“中國(guó)·織里”全國(guó)童裝設(shè)計(jì)大賽揭曉，《風(fēng)采童裝》成為大賽指定宣傳媒體。通過各個(gè)媒體的正能量倡導(dǎo)，“綠色童裝設(shè)計(jì)”逐漸成為我國(guó)童裝設(shè)計(jì)的主流趨勢(shì)，綠色童裝也將成為童裝市場(chǎng)中的主流消費(fèi)產(chǎn)品。從綠色到“綠色+”，不僅是對(duì)傳統(tǒng)綠色理念的一次突破與變革，更為我國(guó)傳統(tǒng)綠色理念賦予了全新定義。