引領發展 IFA發布會大手筆移師中國競爭升級CE China拓展中國里程碑

汪穩功

為期2天的IFA全球新聞發布會于4月18-19日首次在歐洲大陸以外的香港和深圳兩地舉辦并成功落下帷幕；與此同時，作為IFA拓展中國市場重要里程碑的CE China也于4月20-22日接踵而至，匯聚了100多家參展商，為致力開拓中國消費金庫的國內外廠家搭建了又一個溝通中國電子消費品和家電零售商的全新平臺。

IFA大展長年來與美國拉斯維加斯CES各據一方，爭奪全球第一大消費與家用電子展會的桂冠，而CE China 2016的開場亮相，與CES上海展再次在中國對壘，兩大展會的競爭蔓延到中國，戰火繼續升級。看來，無論是CES還是IFA，看重的都是中國高速增長的消費市場，尤其是爆買全球的中國消費者已經成了歐美巨頭的香餑餑，勢在必得，正如IFA執行董事何彥思所說，CE China的決策與CES競爭無關，是深研中國市場多年后作出的自然選擇，因為“到2020年，全世界2/3的中產階級將生活在中國。”

推動創新

中國吸引眾多行業巨頭折腰的還不僅僅是超強的購買力，而且中國消費者偏好創新，已經成為消費電子和家電行業技術創新的推動力。根據GfK的市場調查，無論是家電還是消費電子，中國消費者對創新技術的認知度和接受度都在全球領先，譬如中國電商很發達，而消費者也習慣在線購買和手機支付，相關比例都領先于其他市場。在4K超高清電視上，GfK預測2016年亞太地區銷售將由上年的1，600萬臺激增70%到2，700萬臺，而中國一騎絕塵遙遙領先。

另一家市場調研公司IHS的預測數據也完全支持GfK的觀點。IHS認為，當前4K和HDR等技術的應用已經蔚然成風，而最關鍵的因素就是中國消費者對新技術的偏好，而這又得益于中國得天獨厚的強大電子制造業，為中國消費者的創新愛好提供了基礎。它預測，到2019年4K超高清電視的銷售量將達到2.9億臺，而中國將一直占據最大比重，作為單一國家市場，遠遠超出其他地區（如下圖所示），成為4K超高清市場成功的決定性因素。

增長亮點

一年一度的IFA全球新聞發布會是全球消費電子和家電新聞媒體記者最大的聚會，IFA柏林展通過與GfK和IHS及全球領先制造企業的合作，發布技術和市場趨勢，引導行業發展。按照GfK發布的報告，大家電銷售臺數仍將增長，而小家電前景看好，全球家電及消費電子行業仍將受到持續增長的人口及中產階級擴容的支撐，城市化、聯網、健康意識將成為突出的趨勢。然而，由于美元的強勢，盡管大家電銷售數量增長，但銷售金額卻會有所下降。可喜的是，小家電市場卻勢頭強勁，尤其是中國，將達到32%的超高速度，而掃地機器人、電飯煲和空氣凈化器等成為明星增長品類。手機的增長繼續保持勢頭，而智能家居、智能娛樂也將成為家喻戶曉的詞語。

GfK全球消費電子總監Juergen Boyny還特別關注無人機市場，他估計2015年430萬臺無人機被交付使用，銷售額高達17億美元，比上一年增長167%，有著驚人的市場潛力。一些大企業也在投入無人機，并開發出創新應用。亞馬遜用無人機投遞2.5公斤以下的包裹，而EasyJet則用無人機進行飛機的安全檢測，既可以降低成本，還能提供效率效益。作為消費品，無人機市場也顯示了充沛的活力，2015年的銷售額便達120億英鎊，僅禮品一項，就十分可觀。當然，無人機市場尚未成熟，譬如缺乏夜視，電池時間較短，負載不大，所以依然有許多挑戰需要克服。

VR受關注

VR系當前科技與投資界最受關注的熱點，這也順理成章地成為IFA全球新聞發布會的焦點。像素的提高，畫質的改善，手機尤其是手機視頻的迅速普及，外加全景照相攝影手段，為廉價插卡式 VR提供了可能。但如果廉價插卡式VR盛行，破壞消費者對VR的感觀和認知，專家們擔心卻可能給這個方興未艾的市場帶來毀滅性的打擊。

IHS首席分析師Paul Grey預期VR既不會淪為3D式的泡沫，但也不會成為下一個大爆品，VR將會逐漸找到一些扎實的有效的行業尼基應用，目前趨之若鶩的插卡式VR眼鏡將難以持久，新的VR技術會出現改變前景，而其中VR內容的制作將至關重要。他介紹，Magic Leap對視網膜投影的資本高達14億美元，開發與現實重置的AR互動，相處兩地的研發人員可以共享科研，開發商可讓客戶虛擬選房，佳節可以跟遠方的親人共處，異地相戀的牛郎織女們也找到了更逼真的幽會手段，這是否會成為現實生活中的游戲呢？

Paul還指出，由于奈飛之類的非傳統玩家的出現跟隨互聯網走遍世界，視頻內容呈現全球化的趨勢，這帶來了全新的版權與營銷的問題與挑戰。

Juergen Boyny同樣認為全球性的電視互聯網呼之欲出，他引述奈飛共同創始人和首席執行官瑞德哈斯庭說，到2019年，80%的因特網流量都將是視頻，消費者將可以隨時隨地通過任何設備觀看任何電視，而智能電視網絡電視到2018年將高達20億臺，其中一半為平板電視。中國及其香港地區所售電視，80%以上已經都能夠上網。時移電視（15%），視頻點播（21%），以及流媒體視頻（29%）正在不斷攻城略地，傳統廣播的份額只占35%，遠遠不足一半。人們觀看的不再僅限于電視節目、電影，專業視頻，甚至業余視頻都在廣泛傳播，而且在年輕群體里，興趣愛好更廣泛。多屏化觀看也成為時尚，電腦、平板和手機等非電視屏的觀看時間在18-34歲的群體已經達到51%，超出傳統電視機。

任重道遠

IFA新聞發布會不遠萬里來到了中國，云集了幾乎全球所有的相關媒體，中國自然要有所表現。中興通訊作為發布會的合作伙伴，再次給大家帶來了非常精彩的演講，全球第一的專利申請量，不斷推陳出新的產品，扎扎實實的銷售業績，的確為中國企業長了臉，為IFA全球新聞發布會錦上添花。

中興副總裁、全球終端和技術發言人林瑋民（下圖右）特別介紹了第三代微型投影儀Spro Plus，它在第二代微型投影儀Spro2基礎之上配備平板級觸摸屏，融合了投影儀與平板電腦的功能，具有語音會議、投影、觸摸屏及視覺設計等特性，外接USB攝像頭還可以通過Skype等應用實現多方視頻通信，是商務旅行和家居娛樂兩相宜的超級伴侶，獲得多項國際大獎。

但讓人遺憾的是，另外一些企業，口口聲聲自己是傳奇，但卻以“德國的小強”自喻，而翻譯更是直接譯為“德國的蟑螂”，讓人覺得莫名其妙。而另一家企業產品還沒成形，還只是有個第一代的樣品，便大言不慚地號稱是“全球第一”，讓人大跌眼鏡。看來，中國企業還需要多研究研究國際企業，國際商業做法，多一點腳踏實地，少一點急功近利；在通往工業4.0的道路上，中國仍然任重而道遠。