原生態包裝設計

張小芳

隨著人類對生態環境的重視，“原生態”成了近年來的生態熱詞。“原生態”借用了環境科學和自然地理的概念，是指未受人為影響或很少受人為影響的原始狀態，它是一種天然、原始的狀態，象征著人與自然的和諧。在人與自然關系的演變中，保持自然原生態的觀念逐漸被人們接受，原生態包裝正是在這種環境下產生的。原生態包裝設計可以理解為，在滿足包裝需求的情況下，注重包裝的生態效益，同時融入符合生態倫理的智慧，保持包裝的原生藝術形態，充分體現出自然、鄉土和傳統氣息的包裝設計。原生態包裝設計與中國文化密不可分。中國自古便有不少生態學說，儒家的仁愛萬物，道家的天人合一，佛家的眾生平等，都深刻闡述了，人與自然和諧相處的生態理念。在這些生態理念的指引下，中國古人創造了許多原生態包裝，其中蘊含的智慧，至今影響著現代的包裝設計，原生態包裝設計與人們的生活和習俗密切相關，反映了中國的地域文化和民族文化，真正體現了東方的美學觀念。

一、樸素的自然之美

原生態包裝一般采用天然材質，不需雕琢，直接體現樸素的自然之美。它的選材隨處可見，如木、竹、草、棉等，大都價格低廉，雖然表面看來比較粗糙，但制作過程中卻凝聚著人們的智慧。取自然材料的原生態包裝，注重材料本身的自然之美，較少使用繁復的裝飾，給人_種淳樸、典雅的氣質。廣大勞動人民深入挖掘自然材料的藝術價值，讓材料的自然形態與自己的創作意圖完美結合在一起，這正是讓包裝回歸自然的體現，與現代人崇尚的“生態設計文化”不謀而合。原生態包裝設計首選材料是植物的果皮和莖葉。柳宗元詩句“綠荷包飯趁墟人”，描述了用荷葉包飯的情形；粽子是中國特色食品，用清香的箬葉作材料，是天然包裝材料的真實寫照；葫蘆這種外形美觀、性能良好的物品，成了民間盛酒裝藥的包裝材料。此外，海南人用椰子殼包裹旅游產品，福建人用竹筍皮包裝茶葉，都是利用自然之美的原生態包裝。原生態包裝的魅力，很大程度上在于它顯現出“自然而然”。比如，茶簍本是茶農采茶使用的農具，用于存放采摘的茶葉，而設計者卻從中得到啟發，用竹篾編制的茶簍來包裝茶葉，保留了自然、古樸的氣息，讓人直接聯想到茶的韻味。

二、自然美與藝術美的統一

原生態包裝設計在設計中凸顯自然，以表現自然的本質。在裝飾手法和題材上，原生態包裝設計以大自然為參照，能真實再現自然的形態和色彩。設計者用不同的裝飾手段，對自然材料進行加工，實現自然美與藝術美的統一。中國傳統道家思想經常被原生態包裝設計所運用，道家思想主張道法自然，通過“自然而然”來實現人與自然的統一。自然萬物千姿百態，是我們取之不盡的藝術源泉。因此，在設計中要凸顯自然，實現人與自然的統一，不應只關注設計，還應關注自然本身，專注于自然與藝術的結合，這需要感悟自然、尊重自然，以彰顯人文精神。例如，在熱愛環境的日本人眼里，自然就是神，生活中沒有自然，就像沒有神一樣。日本傳統包裝一般都很清雅、簡潔，注重細節的處理，紙繩纏繞、竹簽穿插等都顯現自然與人文情懷，給人一種徜徉于自然的美感。今天，在回顧自然生態理念的指引下，不少設計師如癡如醉地追尋大自然，咀嚼其中的韻味，設計出很多符合原生態包裝理念的作品。例如，竹子是中國文人所喜愛的植物，設計師通過構思，運用編制、切削等方法，加上色調及文字渲染，使其既不失現代感，又飽含傳統文化的精神，實現了自然美與藝術美的統一。

三、民族文化的載體

原生態包裝設計如大自然一樣清新自然，是本民族老百姓對生活與勞動的一種自然表達。因此，它更像是一種文化，能讓我們感悟到背后的民俗與人文。原生態包裝設計本身帶有很強的民族特征，它傳達了一種民族信念，是本民族健康生活方式的直接表現。消費者消費的不僅僅是產品，同時能領會到原生態包裝后面的文化內涵。正是運用了具有本民族特色的文化形態，原生態包裝才顯得更有親和力。中國傳統包裝集中體現了東方人的審美觀，竹編的高潔，陶器的古樸，綠葉的清新，無不充滿中華民族文化色彩。中國古人運用淳樸的自然材質、單純的民族色彩和大度的器物造型，具有很強的生活氣息，這與中華民族富有活力和包容力的民族文化息息相關。原生態包裝是實用的，也是感性的，它是民族文化情節的詩意表達。當今的包裝設計需要借鑒前人的成果，結合現代設計概念，進一步發展包裝設計文化。因而設計者在包裝設計過程中，站在民族文化的高度，從宏觀展望，深思熟慮地選擇具有本民族文化特色的材質，更容易取得成功。比如，云南麗江等地蘇浬瑪酒，包裝設計選擇有皮革感的特種紙，真皮繩鎖包裝盒，從手感到視覺都表現出皮質感，直接體現了摩梭族人的民族特色，深受當地人的喜愛。

四、結語

在21世紀的今天，人類普遍認識到了大自然的重要性以及不可征服性，一致認可健康、自然的生活觀念，在這種情況下原生態包裝設計越來越受到重視。可持續發展理念的提出，讓包裝設計進一步有了明確的發展方向。大自然不僅是藝術的源泉，也是我們生存發展的基礎。崇尚自然的原生態包裝設計，由表及里散發著人們對大自然的熱愛，是人們追求人與自然和諧發展的表現。原生態包裝在滿足基本的生活需要時，實現了實用與審美的統一，必將有長久的生命力。