五一白電市場“硝煙彌漫”結構性調整仍存“生機”

五一銷售“戰場”雖已過去，但線上線下增長方向背道而馳，需要引起大家警醒。

冰箱市場：多門第一大門體地位確立

據中怡康線下周度監測數據顯示，五一期間冰箱市場零售額同比負增長17.4%，零售量同比負增長18.0%。冰箱各品類中兩門、三門、對開門均表現不利，零售額分別負增長39.1%，27.3%，22.9%，僅多門產品逆勢增長10.0%。在產品結構表現中，據中怡康線下周度監測數據顯示，五一期間多門超越三門成為市場第一大門體，多門零售額份額較去年五一提升9.4個百分點，零售額份額達到37.9%。

在品牌表現上國產品牌整體負增長12.5%，外資品牌整體負增長24.9%，國產品牌抗跌性優于合資品牌。五一期間不僅整體市場大幅下降，各品類產品均價也均出現大幅度下降，其中三門、多門、對開門均價分別下降9.8%、14.1%、11.3%，但受益于結構升級，整體市場均價同比增長0.6%。

與線下市場形成鮮明對比的是線上市場五一期間依然實現了高速增長，據中怡康線上周度數據顯示，2016年五一期間線上冰箱市場零售額同比增長53.5%，零售量同比增長54.4%，各門體全線普漲，其中多門零售額同比增長105.2%，對開門零售額同比增長103.1%，大幅領先于行業增幅，是當前線上市場增長的主要驅動力。

洗衣機市場：市場開啟價格下調模式

據中怡康線下周度監測數據顯示，五一期間洗衣機市場零售額同比負增長9.1%，零售量負增長7.9%。盡管在16周零售額同比增長74.5%，零售量同比增長70.4%，但是17、18周的大幅下降，致使五一期間累計呈現負增長。零售額降幅大于零售量降幅，延續了第一季度的情況，說明各廠家在五一不得已采用了大幅度的降價促銷策略。

五一整體價格，由去年的2668元下沉到2625元，其中波輪和滾筒產品均價分別下降5.8%、6.8%，變頻滾筒的均價更是下滑了12.0%。具體到產品品類，單缸、雙缸、波輪，滾筒四個品類零售額全部下滑，即使原來一直保持增長勢頭的滾筒品類，零售額在五一期間也下滑了2.8%。在產品規格上，波輪7.5-8.0kg容量段已經上升為最大容量段，零售額份額達到31.1%，滾筒8.0-8.5kg容量份額達到44.6%，9.0-9.5kg則達到21.8%。

線上市場與線下市場情況相反，五一期間洗衣機市場零售額同比增長39.1%，零售量同比增長43.1%。線上價格同線下一樣，價格也呈現下沉，由去年的1430元下沉到1364元，產品向低端分布遞進。均價2000元以下市場規模進一步擴大，零售額份額由2015年的53.7%擴大到57.8%。波輪產品1000元以下價位段，零售額由49.0%擴大到57.5%，滾筒產品1500-2000價位段，由17.4%擴大到22.4%。在洗滌容量段維度，線上也呈現向大容量段過渡，波輪7.0-8.0kg市場零售額份額達到39.2%，滾筒8.0-8.5kg市場零售額份額達到44.7%。

空調市場：走出“價格戰”陰霾 高端引領消費

據中怡康線下周度監測數據顯示，五一期間空調市場零售量、零售額規模分別同比下降22.3%、22.2%，市場慘狀令人震驚。細究數據，覺察市場尚有好的一面，可以抵消部分市場下滑之痛。第一，大型價格戰接近尾聲。2016年五一市場均價為3462元，同比微漲0.4%，這是自2014年十一以來首次出現的大型節假日空調均價同比增長；第二，高價格產品份額繼續提升，柜機和高能效成為市場寵兒。

從制冷種類， 2016年五一期間，柜機市場零售量份額達到16.7%，相比去年同期提升了0.9個百分點。從能效等級角度說，2016年五一期間，APF一級、二級、三級占變頻空調市場零售量份額分別達到25.4%、29.3%、43.6%，其中APF一級零售量同比增長88.1%，成為變頻三大能效中唯一增長的能效等級。第三，趨勢化產品繼續推進，藝術化、智能份額繼續上升。2016年五一期間，藝術化柜機占柜機市場的零售量份額達到54.8%，相比去年同期提升了6.9個百分點。2016年五一期間智能空調占整體空調市場的零售量份額達到14.1%，相比去年同期提升了2.8個百分點。

相較線下，線上市場好了很多，2016年五一期間空調線上市場零售量、零售額規模同比分別提升了57.6%、50.6%。均價達到2441元，同期下降了4.4%。分產品規格來看，APF二級在2016年五一期間占變頻市場的零售量比例達到17.4%，同比增速166.5%，成為本次的增長先鋒。

中怡康白電事業部總經理魏軍表示，縱觀五一及2016第一季度白電市場，相比線上市場的迅速增長，線下市場白電各產品均出現大幅下降（冰洗空零售額同比分別下降12.3%，9.2%，11.2%），但是各產品結構升級的趨勢依然在繼續，各品類內部依然存在結構性機會。隨著五一的結束，前半年白電市場也已基本定盤，前半年是漲是跌，有收獲就好，后市是漲是跌，全力以赴就好。（數據說明：五一期間指2016年第16-18周VS 2015年第16-18周）